阿里大文娱投中三分球

@新熵 原创

(资料图片)

作者丨石榴 编辑丨月见

妙鸭相机爆火之前，没人能想到，这个凭借AI制作数字分身的能力在C端引起广泛关注的爆款产品，出身阿里大文娱。

在过去这半年里，“期待”是人们对于阿里大文娱的普遍态度。

故事起源于3月28日阿里宣布进行1+6+N组织架构调整。自此，阿里集团对人、财、事一手抓的统管模式成为过去时，旗下的每个业务将更像一家创业公司，直面市场竞争洗礼。

站在命运的岔路口，阿里大文娱无疑受到最广泛关注的那一个。大浪淘沙向来是文娱行业的常态，现在又到了重新洗牌的节点。而其独立作战后的第一步，不仅仅预示着它将走向何方，在某种程度上，也宣告着行业的想象力。

妙鸭相机正是于此时登场的。无需上千元的花费，只需几十张日常照片，就能生成各式各样写真的“AI魔法”让无数人心动。在妙鸭相机正值满月之际，阿里大文娱CTO郑勇接受采访时介绍，妙鸭相机的爆红，是阿里大文娱基于自用户思维、极致产品、敏捷组织诞生的结果。

显而易见，这半年来的阿里大文娱，更像是经历了一场篮球比赛。休息之际，大家聚在一起解决问题，相互鼓舞士气，期待着重返赛场之时，队伍可以变得进攻流畅，防守有序。而现实显然更加令人惊喜，在不知不觉中，阿里大文娱已经投中了一个3分。

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要看清阿里大文娱这半年来的成绩，或许要从一串数据说起。

比如，由阿里大文娱内部创业团队孵化的“妙鸭相机”和“酷动优选”项目，前者以9.9元的入场券，撬动了整个行业的变化。成千上万的用户涌进应用，高峰期一度有4000-5000人排队。

后者则致力于打造最大线上体育用品交易平台，在2023年苏迪曼杯期间，其直播间不仅在半决赛中日之战带货直播流量和收入创造新高，当晚更是直接登上淘宝直播小时成交榜第8，GMV单日峰值破百万，羽毛球新品球拍首发上线即售罄。

比如，在云合数据统计的上半年独播剧播放量TOP15里，优酷占5席，热播Top3中优酷占两席。《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》《偷偷藏不住》排排坐，占据着上半年的黄金榜单。

再比如，TFboys演唱会，在优酷给出的官方数据中，其预约数超200万，同时在线观看人数破168万。总互动量超1亿，打破2023年线上演出纪录。

这些在上半年发生的故事一同构成了阿里大文娱变革下的基本面貌，也可构成如今文娱大环境的真实交响：市场变化的灵敏度越来越高，行业战争从线上打到线下，这为行业留下了不少可供讲述新故事的空间。

由此，阿里大文娱的“新形象”也逐渐展现在大众眼前——一个在各个方面稳扎稳打、积极进取，充满想象力和创新力的独立集团。

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能走出一条正向循环、生机勃勃的全新通路，阿里大文娱对于用户体验的重视不可忽视。

阿里大文娱主要由三大板块组成，阿里影业、优酷和大麦。线上线下的场景覆盖，恰能相互依托，彼此助力。

不久前，优酷大屏会员“酷喵VIP”宣布正式更名为“优酷SVIP”，同步启动权益升级。其中，最值得关注的是，在优酷SVIP的四项新增权益中，包括淘麦VIP会员，意味着用户可在观看优酷影视内容的同时，通过淘票票、大麦享受电影和演出购票优惠、买一赠一等线下优惠权益。

内容上的联动也不罕见：由阿里影业参与出品的《超能一家人》，亮相优酷综艺《剧好听的歌》，“剧好听伙伴”罗大佑则为《长安三万里》制作演唱同名片尾曲。

这意味着，在大文娱集团内部，资源将进一步完成整合，阿里大文娱的资源也将进一步向优质项目靠拢。

另一方面，当下的阿里大文娱，也在不断提供服务，建立连接，提升用户体验。

今年上半年，优酷的两个创新之举，在网络上广为流传。一个是针对于剧集名场面的“一键跳转”功能。它率先在《甄嬛传》甘露寺情节里得到实现。“一键回宫”功能，让观众实实在在体会了一把爽感。到了高考，《知否知否应是绿肥红瘦》逢考必过的美好祝愿出现了。

还有一个典型例子，是TFBOYS演唱会直播时，优酷拒绝各类弹窗、互动广告。再没有什么比不被打扰地欣赏一场演唱会来得更为让人快乐了。

妙鸭相机也正是在这一逻辑下诞生的产物——妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。“我们调研了内部一些员工，长这样的图片出来你满意吗？基本上所有女同学、小伙伴都很满意，就决定去做了。”

但在妙鸭相机的团队看来，这才是妙鸭相机出圈的关键，“C端产品的成功，核心还是回归用户，解决用户的痛点，在效果上让用户满意，产品才有做下去的价值。”

过去，最擅长这种打法的正是迪士尼。1928年米老鼠第一集上映时，其创始人华特·迪士尼说，“我们对它寄托的全部希望，就是期望它能够永远令人们开怀大笑。”

近百年过去了，迪士尼始终坚守着最初的使命——通过各种服务和产品，为用户提供更为个性化的、体贴的服务与体验。

这是一条漫长而不易的路。但阿里大文娱要把盘子做大，获得更高调的成功，这是必经之路。

03

内容当然依旧是文娱之路的硬通货。

优酷COO刘燕红曾经表示：“今年优酷对内容的投入是加大的，通常每月一次的立项会，今年4月就开了两回。”

优酷副总裁谢颖也表达了同样的观点，她还表示：“在整体‘加大内容投入’的基础上，优酷将以‘专门预算’重点发力新方向，如真人漫改和精品先锋短剧。未来观众对垂类、类型化内容的要求会更高，对平台而言，我们尊重内容创作规律、鼓励创新。”

在真人漫改剧方面，优酷的成绩已经有所体现。微博话题#被严重低估的两部剧#下，首先被提名的《少年歌行》，便来源于优酷。这部在豆瓣拿下8.2分的漫改剧，在正片有效播放和市占率上和《三体》基本持平，也是今年Q1除《狂飙》以外表现最好的独播剧集。

而在优酷的储备列表中，《异人之下》《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《我家大师兄脑子有坑》等，还蓄势待发。

在先锋短剧方面，优酷的动作也并不慢。在《孤注一掷》一骑绝尘的暑假档里，导演申奥的另一部作品《新生》也进入后期制作阶段。这是申奥首次尝试十集短剧。他所擅长的现实题材与悬疑故事的碰撞，将会是这次合作最大的看点。

与此同时，张艺谋监制、吕行导演、黄景瑜、章宇、王子奇、谢可寅等主演刑侦剧《雪迷宫》目前正在紧张的拍摄之中；改编自刘慈欣同名科幻小说，由刘慈欣监制、田里导演，黄景瑜、王紫璇主演的《梦之海》，更是被刘慈欣称为“最为期待的改编作品”。除此之外，曹保平监制、算导演，郭麒麟、吴镇宇主演的《边水往事》，也被视为一次难得的突破。

优酷体育还再次深挖“看羽毛球，上优酷”的核心概念，与中国羽毛球协会媒体合作，并宣布在四年总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元，助其每年奖金升至200万美元，成为奖金最高的超级1000级别赛事。优酷副总裁朱雁春表示，“我们希望借助自己的微薄之力，让越来越多的人参与到羽毛球运动中来，并且让参与者看到，羽球不仅可以让大家拥有健康的体魄，也可以成为一生为之追求的事业。”

优酷还积极携手年轻创作者，挖掘行业源头活水。通过 “新号角青年导演扶持计划”“ 拔萃·编剧计划”发掘青年力量，建立良好行业生态。

阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样稳步前进着。 在今年阿里参与制作的8部已上映影片中，有7部票房过亿，3部票房破15亿。 带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长，其中，《消失的她》在上映后，更是狂拦35亿+票房，成为今年暑期档毋庸置疑的爆款。

毫无疑问的是，这些惊喜动作，都意味着阿里大文娱通过各种内容和触点的布局，建立一个更为完整的生态循环系统。未来，它们或许也将成为阿里大文娱获得更大发展空间的基石。

这或许也是集团军的真正打法。

毕竟，在这样一个动态行业中，唯一不变的只有变化本身。你永远不知道谁会站到最后，因为赢家永远在路上。

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