是剧也是宴，致敬旧时光：泸州老窖特曲60版个性IP登陆上海滩

嘉宾们手持一封神秘的信函、一张时光剧院的门票，来到颇具历史特色的上海明华糖厂，一场“穿越时光”的梦幻之旅便由此展开……

(资料图片)

近日，“时光珍藏的味道”泸州老窖特曲60版2023年沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴•一曲成名》在上海开演，作为升级亮相的全新品牌互动IP，它再次以情动人，赋予时光温度与质感。

精美的场景布置、动人心弦的音乐以及穿越时间的浓香味道，在多维度的沉浸式体验下，所有参与嘉宾清晰领略到泸州老窖特曲60版的品质之美、文化内涵以及时光珍藏的味道。

从问世至今，泸州老窖特曲60版一直以岁月为笔墨，与消费者一起描摹旧时光里的新奔赴，汇聚了越来越多的忠实用户，并在次高端领域开疆辟土。

明华糖厂来了位“老县长”

这是一场特殊的“见面会”， 甫一登场便带来了耳目一新的感受。

活动伊始，现场嘉宾便会领取到神秘信函及时光剧院门票。从这一刻开始，嘉宾们就不再是局外人，他们能够调动自己的感官，去探索此次怀旧音乐剧宴的奥秘，在沉浸式氛围下，去感受泸州老窖特曲60版带来的时光珍藏的味道。

悠扬的音乐穿梭于全实景搭建的四大场景，参与嘉宾不仅可以看到曾经熟悉的物件与环境，还可以和演员们进行亲密互动，并在一杯美酒的牵引下，从身体到心灵都回到那段激情燃烧的岁月。

上个世纪六十年代，泸州老窖特曲使用“工农牌”商标，由于那个年代供应紧张且需要酒票才能买到，这种稀缺性随之被具象化，消费者亲切地称它为“老县长”。

于是，活动现场当“老县长”走出帷幕的那一刻，每一位嘉宾都被拉回上个世纪，与剧中人物一起体会人间百味，借一杯泸州老窖特曲60版重温时光中的老故事，彻底成为“剧中人”。

能够带来如此顶级的沉浸式体验，不仅源于泸州老窖的IP打造能力，还离不开一支金牌制作团队。本次音乐剧宴由《sleep no more》上海版执行导演、音乐剧《不能说的秘密》中方导演——“沉浸式戏剧鼻祖”陈文聪倾力巨献。有了他的加盟，让这场全感官盛宴变得更加生动。

本次音乐剧宴选址于颇具历史特色的上海明华糖厂，便是泸州老窖特曲60版的又一个巧思。

明华糖厂是饱经沧桑的建筑，记录着民族资本家艰苦创业的艰辛历程，也展示了大型国企曾经的辉煌与荣耀。近百年来的多次修补改造，使明华糖厂厚重的墙体内封存着不同的历史片段。

正如同泸州老窖特曲60版一样，从时光中走来，承载着的不只是名酒记忆，更是对于自身发展历史乃至白酒发展历史的匠心传承，也见证着中国社会经济发展以及国人生活的变迁。

复刻是“再现”，也为了更好未来

“1997年过去了，我很怀念它。”这句出自《甲方乙方》的台词成为了许多人的追惜之词。近年来，怀旧的风潮一波接着一波，“Y2K”式穿搭火遍全网，“爷青回”的口号时喊时新。

而怀旧一词来自两个希腊词语：nostos（返乡）和algia（怀想），是对于某个不再存在或者从来就没有过的家园的向往。

于是我们可以说，怀旧是个人与自己想象的浪漫纠葛。当我们在怀旧时，既包含了对过去美好时光的回忆，也包含着我们对于当下以及未来美好生活的向往。

泸州老窖特曲60版便是如此。

2014年，泸州老窖特曲60版在行业深度调整期里诞生，泸州老窖选择在消费者中有着深刻记忆的“工农牌”泸州老窖特曲来进行复刻。既是一种对过去的精准“再现”，又是一种全面的创新与超越。

怀着对经典的致敬与升级，时至今日，泸州老窖特曲60版依然持续引领着名酒复刻这一细分品类的发展。数据显示，泸州老窖特曲60版销售额早已突破20亿元，一次次用市场成绩证明了“复刻、品质、限量”的品牌含金量。

在如今品牌影响力及知名度不断提升的背景之下，随着泸州老窖特曲60版在市场上的精耕细作，还将继续为泸州老窖的品牌复兴以及名酒价值回归提供有力支持。

作为天生有故事的情怀类产品，泸州老窖特曲60版都通过持续打造“时光系列”深度IP品牌活动，从城市记忆影展到“时光珍藏”品鉴会等，为消费者构建能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景，并进一步自身最显著的复刻标签与情怀价值。

此次亮相的创新IP《时光乐宴•一曲成名》，是剧也是宴，并深谙情绪调动之道。让属于经典名酒的年代记忆与消费群体建立更深层次的情感连接，提升产品的好感度和亲和度。

同时，泸州老窖特曲60版近日也上新了品牌TVC《时光的味道》，依旧通过对不同人生阶段的演绎，挖掘消费者与品牌之间的共鸣点——毕竟逝去时光里的酸甜苦辣是每个人的终极乡愁，是品牌走进消费者内心的理想媒介。

内容来源：糖酒快讯

文 / 吕代茜

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