一“曲”成名背后：泸州老窖特曲60版刷新沉浸式营销新高度

8月13日，“时光珍藏的味道”泸州老窖特曲60版2023年沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》走进上海，以沉浸式体验带领嘉宾领略泸州老窖特曲60版的品质之美、文化内涵和时光珍藏的味道。

此前在川渝市场重点深耕的泸州老窖特曲60版，通过此次在上海的一场沉浸式音乐剧宴与更多消费者共赴时光之约、感受时光珍藏，唤醒那一份藏在DNA记忆中的醇香。

(相关资料图)

上海作为中国首屈一指的国际化大都市，既有引领潮流的摩登建筑，也有历史厚重感十足的历史遗迹。近年来，文创开发、国潮创作等形式为历史遗迹及工业遗址带来了第二春。

发源于长江中上游酒城泸州的泸州老窖具有699年传承不间断的酿造技艺，不断以浓香正宗佳酿刻进很多人的记忆。这一次，上海、泸州两座长江畔的城市通过泸州老窖特曲60版产生了独特的时空交织，以美酒之名让时光慢下来。

为了突出音乐剧宴的怀旧情怀，泸州老窖选址于颇具历史特色的上海黄浦江畔的明华糖厂。据悉，经过文创开发，明华糖厂既保留了时光的痕迹和近百年的历史厚度，又具有现代建筑的时尚性和功能性。亦如泸州老窖特曲60版一样，铅华洗尽归来如故，静静地诉说着时光之中的故事。

现场嘉宾领取神秘信函及时光剧院门票，由此开启了梦幻的时光之旅。酒业家了解到，本次舞台由全实景搭建，通过4大场景带领嘉宾置身现场，不仅可以看到上个世纪的精巧重现，听到动人心弦的音乐，也可以闻到泸州老窖特曲60版的浓香，品到醇香甘冽的美酒佳酿，带来一场全感官盛宴。

伴随着悠扬的音乐，嘉宾们仿佛瞬间穿越到上个世纪。抬眼望去，“老县长”走出帷幕，嘉宾跟随剧中人物体会人生百味，在一杯泸州老窖特曲60版中，回味那些时光中的故事。值得一提的是，本次音乐剧宴由《sleep no more》上海版执行导演、音乐剧《不能说的秘密》中方导演——“沉浸式戏剧鼻祖”陈文聪倾力巨献。

有嘉宾向酒业家表示：步入剧场就如同进入另一个时空，唤醒记忆深处的情怀，泸州老窖确实很用心，创造的这个场景令人记忆犹新。

经典之所以家喻户晓，在于品质过硬且始终如一，通过时间的沉淀造就代代相传的口碑和记忆。

泸州老窖特曲60版，源自上世纪60年代“工农牌”泸州老窖特曲酒，坚持沿用60年代荣获“中国名酒”时期的老窖池进行酿造，根据60年代“工农牌”特曲原酒甄选标准进行取舍，历经岁月醇酿，完美复刻60年代名酒品质，更是复刻了一个时代的珍贵记忆和情怀，让时光珍藏的味道历久弥香。

为了更好地让上海的嘉宾唤醒记忆深处的时光味道，活动现场，泸州老窖国家级品鉴师从“享”“鉴”“调”“赏”四个步骤，带领嘉宾品鉴不同年代泸州老窖酒，为大家展现精湛的勾调技艺，让嘉宾们感受形、声、闻、味、触五感一体的“立体文化用餐体验”。

自泸州老窖特曲60版面市以来，其在浓香爱好者的圈子内一直具有良好的品质口碑。曾有四川的经销商向酒业家表示：“品质好，是泸州老窖特曲60版卖得好的核心原因。”

凭借高品质，泸州老窖特曲60版在浓香品类竞争激烈的川渝市场已经站稳脚跟，随着泸州老窖特曲60版的布局，今后更多的消费者将感受到这一时光珍藏的味道。酒业家获悉，在上海音乐剧宴现场，泸州老窖特曲60版的品质获得参与嘉宾的一致首肯。

从2014年恢复生产以来，泸州老窖特曲60版就坚持打造“时光系列”深度IP品牌活动，为消费者构建起能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景，也进一步强化特曲60版品牌最显著的复刻标签与情怀价值。在业内，“时光系列”品牌活动，已经成为了特曲60版的特殊品牌标识。

此次泸州老窖特曲60版打造沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》，利用音乐充分引发消费者的情感共鸣，让属于经典名酒的年代记忆与消费群体建立起更深层次的情感连接，同时通过创新的活动形式再次精彩演绎了白酒故事，又实现了一次新的探索。

而在此之前，泸州老窖特曲60版已经持续打造城市记忆影展、“时光珍藏”品鉴会等“时光系列”专属IP活动，以活动为依托，搭建起传递浓香白酒之美与品饮价值的体验平台，让消费者在一系列沉浸式体验中，进一步感受这款从历史中走来的产品的品牌价值。

讲好特曲60版的品牌故事，是对泸州老窖品牌复兴和名酒价值回归的再度强化。上市至今，泸州老窖特曲60版也用市场成绩证明了“复刻、品质、限量”的品牌含金量。

如今这样的含金量还在不断增加，并进一步赋能品牌市场拓展。

自去年开始，泸州老窖明显加强了战略进攻的速度和强度，坚定名酒价值和品牌复兴，而作为泸州老窖在行业内最早开辟复刻类产品运营的品牌，泸州老窖特曲60版自面世便携带着与众不同的高端基因，承载时代荣光，在中国酒业步入深度调整期的境遇下，通过情感链接过去与现在的泸州老窖特曲60版，让更多人品尝到时间珍藏的味道，也将成为消费者感受名酒经典风味的重要载体。

内容来源：酒业家

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