支付宝杀入直播圈

近日，支付宝举办了一场合作伙伴大会，并官宣要搞直播带货。作为金融领域的玩家，支付宝搞直播，能玩得转吗？

据节点财经了解，今年以来，支付宝直播从内容直播进阶到带货直播，发布了“爆品计划”。与此同时，达人代播选品中心——“带货宝”同步上线，既支持商家品牌自播卖货，也支持达人分销带货。

支付宝直播产品经理祝勤玫透露，目前已有19大行业商家在支付宝开播，最近三个月新增了26个超百万销量直播间。她表示，支付宝直播呈现高客单价的特点，这符合支付宝的用户特征，为鼓励优质直播，支付宝将启动直播商家支持计划，提供具备市场竞争力的优惠政策。

【资料图】

但市场上，也有不同的观点，认为带有极强金融属性的支付宝，在做直播时，并不具备基因优势。

对于品牌方而言，选择直播平台，主要看两点：转化率和ROI（投入产出比）。

而如今，入驻支付宝的直播机构，与抖音、快手、淘宝，有着比较明显的不同。从头部主播数量、行业覆盖度、头部品牌数量看，支付宝没有太大优势。

节点财经观察，目前在支付宝开播的机构，主要以金融机构为主，比如阳光人寿、招商资管等。

但值得关注的是，金融机构是受强监管的行业，在开展直播时，受到的制约较多。不如纯消费类，如零食、日化产品能开展较多的品牌宣传。

更重要的是，支付宝用户的使用时间与直播这种较长时间停留的特质，有着基因上的不同。

根据官方数据显示，支付宝已经手握10亿用户，其中月活用户7亿左右，日活用户也达到了3亿左右。对于快手今年一季度数据，平均日活跃用户为3.74亿，平均月活跃用户为6.54亿；抖音2023年5月月活用户规模达到7亿多，月人均使用时长达到36.6小时，且流量保持增长。

虽然有着较高的用户量，但是用户打开支付宝，大概率只是支付动作，或者短时间停留。

但是对比快手，本身就是一个用户停留时间较长的娱乐功能。

无论是金融基因，还是用户停留时间，这都使得支付宝想要创造一个直播平台，从基因上，较难快速做大。（文/零度）

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