瑞幸咖啡,已经完成了“逆袭”。
超越星巴克的计划,已经初步完成。
8月1日,瑞幸咖啡公布了2023年二季度财报,财报显示,该公司第二季度总净收入为62.014亿元,同比增长88.0%;美国会计准则(GAAP)下营业利润为11.728亿元,创下历史新高。
(资料图)
交出这样一份优秀财报,证明了瑞幸模式的确有很大的优势。
目前随着瑞幸咖啡业绩的不断改善,其“造假”带来的负面影响也逐渐开始消退,这也预示着瑞幸咖啡正在走出“阴霾”,重新获得市场的认可。根据粉单市场的报价,瑞幸咖啡的ADR价格已经达到了31.75美元,市值更是超过了88亿美元。相较刚入粉单市场时,瑞幸咖啡市值涨幅超过了30倍。
除了资本市场表现亮眼之外,其门店数量也较之前有了较大幅度的增长。资料显示,2023年第二季度,瑞幸咖啡的门店规模继续扩大,净新开门店数量为1485家,环比增长15.9%。
财报显示,截至二季度末,瑞幸咖啡门店数量已经突破万家,达到了10836家,成为中国市场第一家门店突破万店规模的咖啡品牌。
具体来看,瑞幸咖啡自营门店数量为7188家,联营门店3648家。
众所周知,瑞幸咖啡自诞生之日起,就依靠着“烧钱补贴”的模式一路高歌猛进,早期为了拿下市场,疯狂的补贴让其亏损严重,只能依靠着快速融资模式为其“续命”,在此背景下,瑞幸咖啡当时的管理层选择了造假。
但是,庆幸的是虽然瑞幸咖啡造假给其发展带来了严重的负面影响,但是由于开店的速度较快,规模效应已经完全显现,统计显示,2019年四季度末,瑞幸咖啡的直营门店为4789家,加盟门店282家。
而加盟模式也是瑞幸咖啡走出谷底的“法宝”之一,由于瑞幸咖啡采用的是和加盟商分享利润的方式,当时看起来确实不收加盟费是一笔损失,但是有助于促进加盟商努力提高单店利润率,这也容易让加盟商看到希望。
所以,危机爆发之后,瑞幸咖啡管理层面展开了一番争斗,然后其迅速的进入正轨,2021年重启加盟之后,瑞幸咖啡的不利局面得到了根本性扭转。到了2022年,瑞幸咖啡的营收规模就突破了100亿元,加入百亿俱乐部之后,瑞幸咖啡的单店营收能力也明显上升了。
财报显示,二季度瑞幸咖啡自营门店层面利润第二季度为13.075亿元人民币(1.803亿美元),自营门店层面利润率29.1%,2022年同期为6.898亿元人民币,门店层面利润率为28.4%。联营门店收入第二季度为14.858亿元人民币(2.049亿美元),较2022年同期的7.775亿元人民币增长了91.1%。
8月2日,星巴克也发布了2023财年第三季度财报,财报显示,中国市场方面,星巴克中国单季度营收约8.22亿美元(约合人民币59.06亿元),同比增长51%,去除汇率变动影响后同比增长60%,环比上涨10%。同店销售额和交易量均同比增长约四成,但平均客单价下降了1%。
换句话说,瑞幸咖啡单季度营收已经超越星巴克中国,值得注意的是,这是瑞幸咖啡首次单季度营收超过星巴克。
综合而言,侃见财经认为,瑞幸咖啡经历了造假之后,当下新的管理团队已经逐步解决股权、债务、处罚、诉讼多方面问题,消除了存留的历史隐患,使得瑞幸咖啡实现全面盈利,由此可见,随着瑞幸咖啡数据的不断向好,未来可能会重新冲击资本市场,重新为该品牌赢得市场认可。
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