热讯：雅培败退中国，宣布停止婴幼儿及儿童营养产品的运营及销售

就在今天，雅培突然宣布：“未来一年内，我们将逐步停止中国大陆市场上的雅培婴幼儿及儿童营养产品的运营及销售，包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝，小安素等品牌。”

对此，公告也给出了原因：过去数年，雅培在中国市场参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。目前，市场中已有多家公司能够很好地提供了与其同类的产品与服务。

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未来，雅培在中国市场的投入方向，将更聚焦于“医学营养品业务”，以及诊断、医疗器械和药品等业务。而婴幼儿及儿童营养产品，则将以跨境购电子商务平台的方式继续运营。

事实上，雅培退出中国大陆婴幼儿及儿童营养产品业务，除却激烈竞争和消费需求变化外，或许还有着一些其他因素。要知道，在当下乳粉行业已经进入存量竞争阶段，而雅培却因质量安全和广告宣传，屡次被卷入舆论漩涡。

就在今年10月，因产品存在变质风险，雅培召回旗下 Similac®Pro Total ComfortTM、Similace®360 Total Care®、Similab 360 Total-Care Sensitive、Similack®Special Care™24、Similak Stage 1、Similas®NeoSure®、，Similac水（灭菌）和Pedialyte电解质溶液等部分特殊医学用途配方奶与一段婴儿配方奶等产品。

同年9月，雅培又因违反食品安全法和广告法，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万。原因是，在直播介绍“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4段”“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3段”时，宣称上述两款奶粉分别具有“改善生长发育”和“通便”的功能。但是上述功能属于保健食品，而雅培的两款奶粉产品均非保健食品。

2月，雅培还就曾大规模召回美国密歇根州（Sturgis）工厂生产的Similac、Alimentum、EleCare三款婴儿配方奶粉，原因是存在阪崎克罗诺杆菌等污染风险。

而当时中国海关总署也发布公告提示：消费者“暂不通过任何渠道购买”以及“立即暂停食用”上述三款奶粉，并明确范围是产品代码前两位是数字22到37的、容器上代码包含K8、SH或Z2的、保质期为2022年4月1日及更晚。

同时，还披露了雅培涉事企业生产的特医产品“喜康宝贝添”婴儿营养补充剂有对华出口记录，因此这款产品也在召回之列。由于细菌污染问题，导致雅培相关工厂一度停产，直到7月才恢复部分生产。

2021年5月，雅培还因生产的雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段，被检出香兰素含量为171.6μg/kg，不符合国标要求，而收到上海市场监管局909.31万元的巨额罚单，并没收物品和违法所得343.74万元。

对于企业而言，罚款或许还只是非经常性损失。更重要的是，品牌形象的崩塌，会令消费者的信任度下降至冰点。因为与其他行业不同，母婴行业对于产品是否合规、安全十分关注和敏感。

而频发的产品安全问题和违规宣传行为，正在让雅培承受“市场打击”。根据2022年第三季度财报显示：营养品业务同比下降14.9%，至17.95亿美元。而该业务的下滑，主要原因就在于婴幼儿营养品，因为其在报告期仅实现8.27亿美元的营收，同比下降了24.8%。

近年来，在国家政策的驱动下，中国奶粉市场正经历着一轮又一轮的变革。2017年的奶粉新政(指婴幼儿奶粉配方注册制)，将原本数千的奶粉品牌缩减到只有几百个，大批贴牌、进口品牌被刷掉。

而今，随着2023年的新国标（指1、2、3段奶粉各自独立的国标）的到来，监管力度和执行标准再次提高。可想而知，这又将淘汰一批品牌，但令人没想到的是，在这其中会有雅培的身影。

诚然，在政策标准提高下，国内婴幼儿及儿童营养产品越来越内卷，雅培选择“躺平”也可以理解。但是即使从跨境电商销售，也要保证品质安全和广告合法。如果雅培产品还屡次发生召回，想必中国消费者也不会再为此买账。

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