精选！深化老酒战略 剑指高端市场 舍得酒业发布战略新品"藏品·舍得10年"

4月9日，舍得酒业在“享老酒荣耀 创锦绣新章”2023年经销商大会上，重磅发布了千元价位段战略新品“藏品·舍得10年”。凭借超高品质的酒体、充满东方生活美学内涵的艺术设计，以及创新的全国化平台商模式，藏品·舍得10年引发行业内外的高度关注。千元价位段白酒市场迎来了有颜有品的“实力派”选手。

舍得酒业对这款品牌旗舰产品寄予厚望。“藏品·舍得10年承担着推动舍得酒品牌高端化发展、明确占位千元以上价格带的战略任务，是舍得酒向上完善产品线的战略实践。”舍得酒业副总裁魏炜在新品发布现场表示。

(相关资料图)

老酒战略+中国智慧，舍得占领千元价位段的底气

千元价位段，代表着各大酒企最强的产品创新能力。在众多名酒企业推动下，新千元品牌强势增速。根据中金研究所分析显示，2017年到2021年间，千元价位段白酒产品的收入年复合增长率约为22%。

随着经济复苏，消费升级趋势持续，千元价位段市场大有可为，但同样竞争重重。藏品·舍得10年能占领千元价位市场高地的底气来自哪里？

首先，“老酒战略”为舍得品牌带来底气。近年来，在老酒战略的引领下，舍得产品品质和品牌形象得到市场广泛认可，成为了舍得进军千元价位段的长期“战略”基石。作为全国首家获得老酒生产资质的中国名酒企业，舍得酒业拥有得天独厚与不可复制的生态酿酒环境、领先行业的优质老酒储量、前瞻性的增产扩能战略规划等诸多优势。这让舍得老酒拥有极高品质，同时能确保优质老酒供应，支撑千元价位段产品的长期稳健发展。

其次，“舍得”品牌蕴藏丰富的文化内涵。“舍得”浓缩了中国智慧的精髓，是中国哲学的凝练表达，包含着丰富的文化内涵。通过对“舍得”文化的不断探索与创新表达，舍得酒业不断强化舍得品牌的文化基因。包括《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒馆等品牌IP的建设，也为舍得持续铸高品牌壁垒，不断强化品牌价值，为舍得酒千元价位产品打下了坚实的品牌基础。

老酒战略赋予极致品质保证、舍得文化丰富品牌内涵，舍得酒业两大维度的底气赋能，为藏品·舍得10年立足千元价位段白酒市场奠定了坚实基础。

岁月陈藏+东方生活美学，铸就非凡品质

舍得酒业对高端白酒消费需求有着深刻的洞察。在发布会现场，魏炜分析，随着消费者对品质白酒消费需求愈发强烈，高端白酒消费逐渐由政务消费转向民众消费，包括高端商务及生活社交场景扩容明显。千元价位产品越来越多地出现在商务宴请、高端的家宴、婚宴、礼赠等场景。

舍得酒业副总裁 魏炜

在此趋势下，“藏品·舍得10年”应时而生。该新品两大关键特征，诠释了舍得对追求高品质生活人群消费需求的理解，也形成藏品·舍得10年独特的差异化优势。

其一，历经岁月“陈藏”的高端品质。“藏品·舍得10年”依托于舍得老窖池、老匠人、老酿艺、老曲艺、老酒糟、老基酒的“六老”工艺，精选10年以上优质陈年基酒及15年以上调味酒，由国家级白酒品评师、国家级非物质文化遗产酿造技艺代表性传承人领衔打造。上百次的不断品尝与调整，成就其陈香幽雅、醇厚丰满的典型老酒风格。

其二，藏品·舍得10年极具东方生活美学的文化内涵。藏品·舍得10年把中国最大的文化IP——汉字融入外包装设计，通过凹凸起伏的活字印刷、大气的古老篆书、以及古纸的丰富质感，呈现中华文明的魅力；瓶身则以中国金色作为唯一色调，搭配岁月磨砺的质感，彰显出“历经岁月陈藏的十载佳酿”的珍稀、尊贵。

可以说，藏品·舍得10年传承着舍得品质、文化基因，完成了由产品品质到精神文化的跃升。这不仅助力其快速打动高品质消费圈层，在高端市场形成良好的消费氛围，同时对舍得品牌提质起到了重要作用。

多维发力快速破局高端白酒市场

舍得酒业对于藏品·舍得10年的市场拓展有着清晰的布局，将从品牌推广、运营模式、营销支持等三大维度发力，助力产品快速破局千亿高端白酒市场。

魏炜表示，下半年旺季来临时，舍得酒业将进一步强化品牌媒介投放，持续扩大品牌和产品曝光，也包括针对藏品·舍得10年适合的高净值人群消费者的定制媒体和高端消费场景的营销。

在运营模式上，藏品·舍得10年创新全国化平台商模式，采取“厂家品牌授权+经销商股份制”合作的模式，以舍得品牌为经销商平台进行独一无二的身份背书。做到“统一管理、统一价格、统一推广”三统一，分享“产品销售利润+年度经营红利”双利润。除此之外，股份制合作为经销权的长期性、唯一性提供了进一步的保障，是舍得开拓千亿高端白酒市场的重要航母。

同时，舍得将为藏品·舍得10年提供战略级营销支持。据介绍，舍得酒业不仅将该产品运作的市场投入前置至平台公司，以确保市场运作的灵活性、费用核销的快捷性。还会从团队服务、品宣推广的投入、高端场景营销、复星生态资源的赋能、数字化性能支持等方面保证专属资源的匹配，给藏品·舍得10年全国化平台商这艘超级航母赋予核动力，以最快的速度实现战略破局。

业内专家表示，藏品·舍得10年的推出，不仅是舍得酒业在产品线长度上的拓展，也是强化高端市场布局、深化老酒战略的重要引擎，有望为舍得酒业带来品牌“质”的提升、助力其老酒价值的高能释放。

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