从“经典”到“经典舒适”，红豆股份这步棋走对了！-要闻速递

说起家喻户晓的国民服装品牌，红豆股份（600400.sh）旗下红豆男装一定是其中的典型代表。多年在服饰领域的深耕，让红豆男装拥有了“经典”、“品质”等属性。但随着时代的变迁，人们对于服饰的需求也发生了潜移默化的转变。红豆男装在洞察了消费市场的如此趋势，及时跳脱发展“安逸圈”，对品牌发展战略做出了调整，用主打“舒适”的0感舒适衬衫，开启了品牌破局之路。

(资料图)

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红豆男装创新科技

助力“舒适”加成

衬衫，可以说是男士衣柜中必备的单品。但在衬衫领域，衬衫也常常有着“穿着束缚”“难以伸展”“面料不亲肤”等设计弊端，红豆股份旗下红豆男装开启舒适赛道的第一步，就是从衬衫这一品类入手，全方位展开“舒适化”的设计。

红豆男装选取了“中奥两国功能纤维混纺”面料，这种面料有着柔软、细腻的特性，和“人体第二层肌肤”一样，可为用户带来亲肤舒适的穿着体验。为了让0感舒适衬衫拥有更贴合亚洲人身形的版型，红豆男装借鉴了300万亚洲男士的身体数据和168种剪裁版型，并邀请Armani前设计副总裁参与版型设计环节，才敲定了最终的设计。期间还首创了5项3D立体剪裁，让每一个细节都尽善尽美，确保上身之后毫无束缚之感，轻松应对每一个生活场景。

此外，红豆男装还采用了黑科技，助力打造0感舒适衬衫的“舒适”属性。红豆0感舒适衬衫采用了瑞士专利HeiQ高分子，它可以感知人体体表温度和出汗程度，面料随温度可以动态调节，以此来保障体表的舒适度。

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红豆男装“舒适化”转型成绩斐然

持续深耕“经典舒适”赛道

0感舒适衬衫自推出后，取得了不斐的销售成绩。舒适的上身体验，加上戚薇、罗永浩、陆毅、胡兵等明星在社交平台上的分享和传播，0感舒适衬衫目前销量已突破30万件，在中高端衬衫销售市场引起不小的波澜。

0感舒适衬衫的惊艳表现，也再次明确了红豆男装“经典舒适”的战略定位，红豆男装摸准了当下消费者的命脉需求，开辟了一条新颖且符合潮流的舒适男装新赛道。继0感舒适衬衫之后，红豆男装还推出了了加1舒适男裤，同样采用了众多创新科技，和0感舒适衬衫相得益彰，“舒适一身”的搭配，吸引了众多消费者购买。

在日新月异的时代潮流中，民族品牌也在纷纷通过转型寻找新的出路，红豆股份可以说是转型成功的代表之一。它勇敢跳脱了过往发展的束缚，保留“经典”，精研“舒适”，用产品实力征服了新一代消费者。沉舟侧畔千帆过，相信假以时日，有着“经典舒适”新战略的红豆股份将爆发更强的生命力，迎来品牌发展的新春天。

内容来源：中科财经

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