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健合三季报营收增长13.4%达91.8亿,婴幼儿营养板块营收47.5亿!

时间:2022-11-16 17:33:10    来源:五谷财经    

虽然后疫情时代带来的国际政治经济环境瞬息万变,但国内乳业发展前景并未发生根本性变化。令业界欣慰的是,市场正开始释放微弱复苏的信号,资本信心逐渐恢复。随着国民经济红利、人口红利,以及新消费转型升级带来的高增长加持,各大乳业品牌开始在更多渠道试水发力,并收获正面反馈。这些努力的成果,最终都都反映在每个季度的财报中。

近日,全球高端营养及健康产业领导者健合集团就正式公布了2022年第前三季度业绩报告,我们不妨从这份报告中解读行业的最新趋势。


【资料图】

截止2022年9月30日,集团营收91.8亿元,呈报增长达13.4%。中国市场重要性依然不减去年,营收同比增长7.3%,占集团总收入74.0%,为集团营收最大贡献者。

聚焦下沉渠道&高端市场,BNC单元营收47.5亿

不可否认,新冠肺炎疫情、中国出生率下降、市场竞争激烈等因素影响,传统婴幼儿配方奶粉在国内市场的发展举步维艰,但与此同时,下沉市场的潜力尚未被充分挖掘,羊奶、有机奶等高端化赛道的新需求涌动,吸引不少头部品牌的加码进驻,令今年乳业的营销大战同样精彩纷呈。

健合集团旗下的合生元一直奉行渠道扩张战略并初见成效,截止前三季度结束基本完成下线城市的整体布局。同时在超高端牛奶粉和羊奶粉品类上,合生元进一步向纵深发展,今年新品“合生元儿童成长奶粉”推出市场后反应不俗,更增加了健合深耕高端奶粉品类的底气。

多方利好促进下,其所属的BNC单元财报数字也获得了正反馈:2022年前三个季度,BNC营收达47.5亿元,仍贡献集团最大营收占比。健合集团在中国婴幼儿配方奶粉占据市场份额5.6%,保持稳定的市场地位。其中超高端系列市场份额呈高单位数增长。

随着消费市场对免疫力产品的复合增长需求,益生菌食品的发展正处于快车道。财报显示,2022年前三季度,合生元益生菌同比增长14.2%。在刚结束的进博会上,合生元儿童叶黄素酯软糖、合生元HMO益生菌等重磅婴幼儿营养产品出现在展区中,进一步拓展母婴营养健康的边界。

而在今年前三季度,合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴剂等经典爆款都迎来了焕新升级,迎合消费转型后的全新市场,通过产品迭代打造销量峰值,可见合生元对于益生菌产品线的高度重视。

Swisse斯维诗获品牌效能加持,高居电商销售TOP1

我们再来看看ANC单元,三季度营收达33.7亿元,同比增长20.8%。其中,长期活跃于国内电商平台大健康品类第一阵营的Swisse斯维诗继续高歌猛进,Swisse斯维诗中国市场销售额同比增长22.8%,占集团ANC销售额的62.8%。据刚刚结束的双十一购物节战报统计,Swisse斯维诗继续实现平台大满贯,斩获多个NO.1排名。

在大健康营养产业走向细分化、专业化是行业的共识,但与BNC单元聚焦下沉渠道不同,健合在ANC单元走出了一条截然不同的、聚焦白领精英人群的未来新路。今年3月,Swisse斯维诗为贴合广大年轻消费群体,主动将品牌概念升级,以青春活力的形象刷新消费者对保健食品的固化认知。此外,Swisse斯维诗更瞄准市场高端口服美容行业的空白,推出了子品牌Swisse PLUS,并在进博会首次正式展示了多款重磅产品,更展现出Swisse斯维诗进军高阶市场的雄心。一系列的品牌方针与新品带动下,品牌认知度进一步提高,市场渗透率加深。

PNC单元渠道为王,中国、北美市场多点开花

在中国养宠率提升和宠物营养消费升级的高速发展时期,宠物相关市场具有极大的发展潜力。作为健合集团新晋加入的业务引擎,聚焦于宠物营养健康的PNC单元已经逐渐走上轨道,并依靠蓝海市场效应迅速增长。2022年前9个月,PNC全球营收同比强劲增长26.1%,达10.7亿元。

市场的生存规则一直是得渠道者得天下。今年双十一购物节,深耕中国内地电商市场的Solid Gold素力高连续2次蝉联天猫平台猫主粮店铺、单品,及京东POP猫干粮店铺、单品多个排名第一。依托旗下品牌Zesty Paws快乐一爪在北美主流电商平台上的强势表现,PNC也得以继续在北美市场保持火爆的销售势头,录得双位数增长达20.6%。据悉,Zesty Paws快乐一爪在全美门店数量覆盖超1万家,未来有望在北美市场进一步扩大销售规模。

全家庭营养健康版图清晰,健合发展未来可期

在大健康产业竞争激烈,业内的各位“头号玩家”们都在施展浑身解数,在这其中尤以健合集团的手段最为积极。近年来,健合集团提出了“全家庭营养健康”的整合概念,成功将旗下婴幼儿、成人、及宠物营养与护理用品业务有机串联。可以看到,健合正在下一盘“大棋”,希望构建一个由出生婴幼到银发耄耋,从外在美容健康到内在营养调理的布局体系,层层渗透至全家庭成员的全生命周期当中。

健合的布局之路也已逐渐清晰。随着一系列产品迭代,下沉市场、品类细分的行动实施,健合在婴幼儿营养市场开启了一条“精耕细作”的新航道。作为健合的主要收入贡献部分,BNC合生元的一举一动都将对健合的航向起到重要影响。在本财年还有一个半月结束的时间节点上,大家也可以继续关注合生元品牌动态,提前把握乳业发展的未来走势。

标签: 同比增长 市场份额 浑身解数

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