当前看点!万众瞩目，雅培奶粉深陷召回风波

美国奶粉也并不完全安全。

2022年2月，海关总署发布公告，提醒消费者"暂不通过任何渠道购买"以及"立即暂停食用"美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

一波未平，一波又起。

(相关资料图)

此次风波过后，怎料雅培奶粉很快又因安全问题被召回了。

近日，据美国食品药品监督管理局发布消息称，雅培正在主动召回某些批次的瓶装（2液盎司/59毫升）即食液体配方奶。

纵观当下的雅培，一年内已发生两次召回，试问奶粉风波几时休？

质量炸雷，接连召回产品

2008年，因三聚氰胺事件，国产奶粉龙头企业三鹿奶粉轰然坍塌。至此，国产奶粉信誉一落千丈，拥抱海外奶粉从此成为趋势。

然而谁也不曾料到，国外奶粉也并非绝对的安全。

数十年过后，曾备受国人青睐的雅培奶粉，如今正深陷质量漩涡。

10月14日，美国婴儿奶粉制造商雅培公司表示，将对部分婴儿奶粉进行自愿召回。雅培公司称，此次召回的产品为部分批次的婴儿和儿童即食液体产品，其中不到1%的产品瓶盖可能没有完全密封，导致产品有变质风险。如果食用变质的产品，可能会导致腹泻和呕吐等胃肠道症状。

在此之前，该产品已畅销全球。

据悉，此次被召回的产品由俄亥俄州哥伦布市的工厂生产，产品已向美国、加拿大、哥伦比亚、多米尼加共和国、巴拿马、加勒比等全球各地进行分销。

尽管本次召回因中国市场没有上述产品，因而不涉及中国市场，但在今年年初，雅培出现奶粉召回事件，彼时让我国乃至全球各国无不瑟瑟发抖。

据《华盛顿邮报》报道，自2021年初以来，已有多达9名婴儿在食用美国雅培公司（Abbott）密歇根州工厂生产的奶粉后死亡。不过，这几起死亡事件未能确定感染源。

但在今年2月，美国共报告了四起婴儿在食用了雅培公司所生产的奶粉后因身体不适入院的病例，其中两例死亡。调查显示，这些病例均受到了阪崎肠杆菌的感染。

该事件发酵后，雅培通过发布通告称，有四起消费者投诉密歇根州 Sturgis生产的部分婴儿配方奶粉被阪崎克罗诺杆菌或纽波特沙门氏菌污染。雅培正在主动召回该工厂生产的Similac、Alimentum和EleCare奶粉。

期间，我国海关总署也提醒了"立即暂停食用"雅培相关婴幼儿产品。之后，雅培也暂时关闭了其密歇根州的斯特吉斯工厂。

雅培斯特吉斯工厂为此停工了4个月，还因而引发了今年上半年美国的“奶粉荒”。据多家美国媒体报道，美国连续数月出现婴幼儿配方奶粉短缺的情况，有媒体甚至将其称为美国近几十年来最为严重的一次奶粉短缺危机。

市场份额跌出头部行列

1888年，雅培由创办人华莱士·雅培博士在美国芝加哥成立，最初是一家制药公司。后来雅培的业务范围不断扩大，逐渐发展成一家多元化的医药及营养品巨头。

而早在20世纪30年代，雅培就已在中国开展业务，并自1988年经营。

在近30年深耕中国市场中，雅培为中国消费者提供各种营养品、药品和医疗产品。目前，雅培除了在上海设立了中国总部之外，还建立了16个办事处、4家工厂和2个研发中心，拥有6000多名员工。

与众多外资奶粉企业相似，2008年的三聚氰胺事件成为雅培在中国市场大放异彩的契机。

2008年，三氯氰胺事件之后，中国消费者对国产奶粉品牌出现了严重的信任危机。在这一趋势下，国际品牌开始疯狂涌入中国市场，最终造成当时中国婴幼儿奶粉市场份额约200亿元，其中洋奶粉占据了一半。

其中美赞臣、惠氏、雀巢、雅培、多美滋五家奶粉垄断了50%以上的市场份额。2008年，雅培市场份额为22亿元，几乎与美赞臣和惠氏持平。

不过行至当下，雅培奶粉在中国市场已不再风光。

数据显示，2019年雅培奶粉业务在中国的市场规模大概在50亿左右，市场份额仅为6.2%。而雅培在中国市场份额已经连续四五年处于下滑态势，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在国内奶粉市场中的排名也已经跌出前十。

沦落至此，雅培或可以说是作茧自缚。

本来消费者趋向选择洋奶粉就是冲着质量而去的，但雅培奶粉却屡次出现质量问题。比如在2012年，据媒体报道，中国年轻父母追捧的雅培奶粉竟然完全不符合国际标准，也未达到中国国家标准。

第三方机构香港CERResearch公司发布报告表示，其送检了从中国市场购买的六个品牌的婴幼儿配方奶粉，检测结果均不合格，其中雅培样品是最差的。

该报告显示，依据中国标准，婴幼儿配方奶粉中乳清蛋白与酪蛋白的最低比例不能低于60%，而雅培的喜康宝一段的最终检测结果为41%，与标准相差甚远。

据了解，婴儿食用过多的酪蛋白会导致肠道出血、营养不良、腹泻，并对肾脏功能造成很大压力。

2016年至今，雅培贸易（上海）有限公司也已面临行政处罚多达12次，处罚金额共计1272.07万元。

违法宣传，受制国产奶粉强势崛起

过去几年，在中国市场份额一直败北下，不安现状的雅培在广告宣传方面可谓不费余力。不过，公司因广告宣传违法被罚的黑历史不计其数。

2022年8月2日，据上海市浦东新区市场监管局公布的行政处罚决定书显示，当事人于2021年7月21日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展了“超闪CP”直播活动。

直播活动中主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。

上述两款产品均非保健食品，但其在广告中宣称的“改善生长发育”和“通便”属于保健食品的功能，构成了违法行为，进而被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万元，并责令停止发布。

然而，这并不是雅培第一次被罚，此前公司已相续存在多次因广告宣传问题而被监管部门处罚的黑历史。

纵观当下奶粉市场，雅培心生焦虑也不无道理。

因为近年来，国产奶粉可谓经历了发展历史上最严苛的政策“大考”。

从2010年我国卫生部颁布全新婴配粉标准开始，到2013年“奶粉月月抽检、月月公开”接连出台，再到2018年被称为“史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制正式全面实施。

这一切的努力，都让中国市场对国产奶粉消费信心暴涨。数据显示，2017-2019年，我国婴幼儿配方乳粉抽检样品合格率均在99.5%以上，中国奶业协会也一再强调“国产婴配粉已经是最安全的食品”。

在国内奶粉市场上，近两年本土品牌的市场份额也已从2013年的仅30%提升至60%以上，国产奶粉正在成为消费市场的新潮流。其中，中国飞鹤2020年市占率为14.8%，超过雀巢(12.8%)，成为行业第一。

除此之外，国家人口统计局数据显示，2021年全国新出生人口为1062万人，连续第五年下降，新出生人口下降对奶粉市场需求减弱，在市场增长空间愈发狭窄后，雅培奶粉将如何保障增长动力，是一件值得深思之事。

雅培奶粉，作为与美赞臣、雀巢共占据九成美国奶粉市场份额的巨头，其产品质量尚且如此。诚然，国外的月亮并不一定就比国内圆，您觉得呢？(来源：花朵财经)

标签： 中国市场 市场份额