天天观察：7年32倍，中国互联网公益是如何爆发的？

雷达财经出品 文|苏红 编|深海

7年，32倍！

(资料图)

从2015年的1.27亿元到2021年的35.69亿元，仅7年里的99公益日期间，在腾讯公益平台上募集到的公益基金就接近100亿元。

100亿元能做什么？若按照1000元/人的年生均费用，7年来99公益日的筹款能帮助至少100万名贫困地区孩子完成九年义务教育。

2015年9月初，当公益领域首次发起“99公益日”，并在短短几天成功募集到1.27亿元善款时，谁也没有料到它将演变为规模化效应，并在7年内增长了32倍。这些募集到的近百亿元善款累计资助了数以万计的公益项目。

如果要追问，到底是一股什么样的社会力量推动了这个变化？不可否认的是，数字的背后，不仅是中国人刻在基因里“行善积德"的古朴观念，亦是人们生活富庶后愈发强烈的公益需求。

什么力量推动了“99公益日模式”？

近十年来，互联网公益在中国呈现出一种现象级爆发的趋势。

以2008年的汶川地震为标志，随着以腾讯、阿里为代表的互联网企业开始越来越深入公益行业，科技与公益的结合发生了某种“化学反应”，使得中国的公益生态逐渐激发出一股新的力量。在这股力量的推动下，出现了各具特色的互联网公益平台，并将公益机构、企业、公众乃至政府有效连接在了一起，推动中国公益呈现出“全民参与”的蓬勃发展态势。

早在2015年，正在探索互联网公益的腾讯就悟出，社会痛点的真正解决，终究需要公众的共同参与。彼时，腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在首届“99公益日”就一针见血地提出，“社会的痛点就是公益的起点。”即便2015年的“99公益日”作为一种全新的公益形式出现在公众视野，仍然吸引了205万人次参与，用户捐赠额达到1.279亿元。

事实上，随着互联网在中国普及，大部分国人被连接在一起，中国的公益事业有了一种无门槛走近每一个用户的可能。当每个人都能快速参与公益，当每个人的公益贡献都能被清晰地记录，当每个人都能看到公益的进展和结果，中国的互联网公益自然就爆发了。

2017年的“99公益日”的一个现象正佐证了这种趋势：当年8月28日，一个叫“小朋友画廊”的H5页面在微信悄然上线，这是腾讯公益平台的一个线上线下互动公益项目。该项目从自闭症患者学员画作中精选36幅制作成高清数字图片。用户如果心仪哪幅数字作品可以支付一元下载获取。

绝大多数人始料未及的是，“小朋友画廊”创造了历史：36幅画，上线仅1天，就吸引了超过580万人次参与，完成了1500万元的筹款目标。这样的筹集速度和规模，不仅大大超过了很多传统公益项目，甚至超过了一些中小型基金会一年的参与量与筹款量。“99公益日”无疑产生了规模效应，“互联网+公益”竟产生了如此强烈的“化学反应”。

在此后的四年里，即便腾讯方逐渐严格限制参与门槛、提高透明披露要求、严控机构合规准入的情况下，依旧没有影响“99公益日”的规模化效应，每年公众捐款数额多倍上升，2021年更是达到了35.69亿元。

在“99公益日”模式的引导下，逐步培养了亿万网友的公益习惯，推动人人可公益的生态建设，形成稳固的“99公益日模式”。

一方面，腾讯公益联合数百家公益机构、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构，一方面创新“你捐一元，腾讯配捐一元”的配捐模式，带动了广大公益机构和项目的参与积极性；另一方面创新捐赠方式，网民们可以通过小额现金捐赠、步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与到公益活动当中，成功唤起了全国数亿网民的公益热情。

“让每个个体都能找到自身价值”

不少业内观察者也注意到了“99公益日模式”。

北京师范大学中国公益研究院院长王振耀就认为，“99公益日”背后演变的逻辑，不是简单的捐赠盛宴，而是把捐赠变成一个普及慈善意识的过程，鼓励公众积极地、有组织地、理性且深入地捐赠，是一个企业、公益行业、公众与整个国家、社会深入融合的过程。

北京大学法学院非营利组织法研究中心主任金锦萍曾研究这一公益模式，她认为，“99公益日”这种互联网公益模式是一次社会创新，同时，它又为社会创新提供了很好的平台。“99公益日”激活了公众内心的自愿机制，让每个参与者发掘了自己内心存在的公益力量，让每一个个体都能在这个世界上实现自身价值，让每一个人变成真正具有完整人格的人。这也是“人人可公益”的深层含义，从公益中有所收获，最终实现的是人的全面发展。

以今年“99公益日”的主题“一花一梦想”为例。“一花一梦想”以小红花支持具体的公益梦想。当公益梦想收集到一定数量的小红花后，腾讯公益在99公益日之后会严格筛选公益机构，落地成为公益项目帮助到相应人群，倡导“用小红花，一块做好事”，大大降低公益参与门槛。

雷达财经注意到，小红花是2018年99公益日推出的爱心IP，小红花旨在记录用户的每一件好事，倡导公益成为一种生活方式。公众获取小红花的方式非常多元，每天在腾讯公益捐赠金额、步数达到一定数量，或通过捐参会时长、阅读时长、公益答题等方式，都能获得小红花。

图注：小红花大大降低了公益众创门槛

腾讯公益相关负责人解释称，设置这样的公益玩法，旨在引导用户更多关注社会议题，更好地理解项目，同时也是解决公益透明度困境的一个有效方式。

“其实这个产品就是为了帮助用户，能够更多投入到公益梦想里面来，一起去监督和关注梦想的落地和实施。也就是说你不再是一个捐赠人，更是一个策划者，企业提供资金帮助你实现梦想，中标的公益组织帮你落实梦想。作为平台的我们会为这些公益组织和用户提供数字化的工具，让他们彼此链接，让捐赠者获取反馈。因此这次来实施这些梦想项目的机构都要具备数字化反馈能力。”

来捐一朵小红花吧！

根据腾讯公益介绍，目前，已上线的“一花一梦想”活动包括关爱陪伴10000名乡村孤寡老人、守护10000名乡村儿童的心理健康、关爱陪伴10000名乡村孤寡老人等。

以关爱陪伴10000名乡村孤寡老人为例，乡村孤寡老人是非常需要关注的群体。腾讯公益希望通过日常生活物资的支持和志愿者慰问等关爱服务，给孤寡老人们更多的生活和心理支持，帮助他们提高生活质量，改善孤独缺乏陪伴的状况。

83岁的韩苏庄，是需要关爱的孤寡老人的一个代表。

“11岁就没有父亲了，一个姐一个妹子，俩兄弟。” 韩苏庄因为要拉扯大兄弟姐妹，加上家里穷，一辈子没结婚。

据腾讯公益介绍，韩苏庄还在村委会帮忙，并帮助村里其他的孤寡老人、残疾人干活，一帮就是40年。现在的韩苏庄，人老了病了干不动了。

图注：83岁的韩苏庄说自己干不动了

像韩苏庄这样的老人还有很多。河北省邯郸市邱县南辛店乡八郎寨村72岁的任保生说，老伴走丢的那天，自己的希望也丢了；重庆市北碚区静观镇大坪村81岁的童福来，守护山林22年，现在却听不到风的声音；南京栖霞区91岁的王奶奶最喜欢的事情，是有人紧紧握住自己的手……

据腾讯公益介绍，当筹集小红花达480万朵，将启动该项目资助。

腾讯公益已经连续三年发起“99公益日自媒体合伙人计划”，鼓励自媒体通过“一起捐”的形式，1V1认领一个腾讯公益平台上的公益项目或公益梦想，成为“公益的合伙人”。

老吾老以及人之老，尊老是中华民族自古以来的优良传统。许多老人为家人、社会奉献了一辈子，年老时却随着精力消退以及其他原因，陷入养老难题。雷达财经力虽弱，但依然期待贡献自己一份力量。今年，我们再次参加了99公益日自媒体人合伙人计划，成为平台项目的“共创者”一员，共同参与“一花一梦想”#种花行动，发起“雷达财经小红花梦想战队”。

各位小伙伴们，欢迎一起参与“雷达财经小红花梦想战队”哦。您献出的一朵小红花，可以让韩苏庄等老人获得陪伴，安享晚年，不再孤寂地只能听风的声音……

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