焦点热门:新氧上半年营利双降，高营销重广告换取增长的手段失灵了？

行业竞争加剧，监管力度不断加大的背景下，业绩又陷入泥潭，股价也走低到收到退市警告函，如今的情况来看，新氧的发展之路可以说越来越艰难，不知如此重重困难下，其后续又该如何应对呢？

近日，新氧发布了其上半年的业绩报告，报告显示其营利双降。

(资料图)

其实在今年以前，新氧的营收增速一直很可观，净利润虽然总在亏损边缘来回试探，但顶多是增收不增利，但进入今年后，新氧唯一增长较好的营收也陷入了负增长，业绩整体陷入泥潭。

以往数据来看，新氧的营业成本在不断加大，再加上营销费用的高比例支出使得公司利润不断被侵蚀，但这也换来了规模的高速扩张和用户增加。可如今其一直无往不利的手段似乎失灵了，不仅没达到增长还下滑很多，同时频频陷入“虚假宣传”的风波也让其形象受损。

在行业发展潜力巨大的情况下，新氧的竞争对手也越来越多，包括其他行业大佬。除了竞争加剧外，还要面临国家对行业趋严的监管，重重挑战之下，新氧的压力也剧增。

【业绩陷入泥潭，收到退市警告函】

8月16日，新氧科技发布了上半年财报。

据公告显示，其2022财年实现营业收入为6.09亿人民币元，同比下跌24.9%；实现归属于母公司普通股股东净利润为-9913.70万人民币元，同比下降886.99%。

明显可以看出，新氧今年以来开始陷入了营利双降的境地。

别看如今新氧营利都负增长，其实在过去几年，新氧的营收一直保持着上升，只有净利润一直在亏损边缘挣扎。

数据显示，2017年至2021年末，新氧的营收分别为2.59亿元、6.17亿元、11.52亿元、12.95亿元及16.92亿元，增速分别为138.22%、138.03%、86.58%、12.45%、30.69%。

可以看出，虽然新氧的营收增速是呈现下滑趋势，但整体却是稳步上升的，且增速也不低，然而这样的增速到了2022年却戛然而止，陷入了负增长。

同期，其净利润分别为-1131.9万元、-4912.79万、1.27亿、580.70万及-837.10万，增速分别为-334.03%、357.50%、-95.41%、-244.15%。

以净利润来看，除了2019年及2020年为盈利，其他年份皆为亏损，且总体而言在亏损上下波动。

对于五年来首次下滑的营收，新氧表示，主要原因是提供商的付费订阅信息服务所带来的平均收入减少。

业绩陷入泥潭，新氧的二级市场也不好过，上市即巅峰的新氧股价日渐走低，市值蒸发近百亿。

7月18日，美股上市的新氧因股票已连续30个交易日收盘价低于每股1美元，而收到了纳斯达克发出的退市警告函。

据悉，公告显示，新氧将获得180个日历日的合规期以重新符合纳斯达克上市规则。如果公司在2023年1月11日之前未恢复合规，则可能有资格获得额外的180日合规期。

新氧对此事表示：并未影响业务运营，公司将在规定的宽限期内采取一切合理措施恢复合规。

而截至8月17日收盘，新氧的股价为0.865美元/股。

【重营销换取增长，这次失灵了？】

新氧长年的利润亏损，增速难以保持上升，其实在数据中很明显就能找到原因。

据二季度报显示，新氧的营业成本(包含折旧和摊销)为1.04亿元，同比上涨77.66%，涨幅度较大。

往前来看，自2017年开始，信仰的营业成本就逐年攀升，增速分别为104.39%、116.93%、6.83%、54.52%，这样的增速都快赶上营收的增速水平了。

除了日渐走高的营业成本挤压了利润空间，新氧近年来的营销费用也不可小觑。

数据显示，在2019-2021年间，新氧营销费用分别为4.70亿元、7.26亿元和7.93亿元，营销费用率分别为41%、56%、47%，占了近一半营收金额的营销费用自然也会侵蚀利润空间。

据悉，近几年新氧多次在大火的综艺中植入广告，包括《乘风破浪的姐姐》、《婆婆与妈妈》等，同时热播剧的广告植入也没有放过，代言上邀请的也是大牌明星，这样的支出足以想象其规模。

所以在某种程度上来说，新氧的用户增加及保持营收的增长是依靠不断上涨的营销费用。

然而，以营销换增长的手段如今似乎失灵了。

数据显示，新氧今年一季度移动端的平均月活跃用户数是440万，同比减少47.62%；季度人均消费为2836.38元，同比减少44.24%。

大量的广告投入引来无数人的目光，但这不仅没能让增速保持，反而让“虚假宣称”问题备受关注。

在去年10月，国家市场监管总局曝光的《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》中，新氧就涉及了两起，一个是机构在新氧平台上用虚假案例宣传，另一个是机构在新氧平台上编造虚假评价宣传。

除此之外，在黑猫投诉上有749条新氧相关投诉结果，包括“评价没有返现”、“订单过期不予退款”、“虚假售卖不提供服务”、“产品无效等”。

【竞争加剧，行业监管趋严】

在新氧业绩陷入泥潭，品牌形象又蒙上阴霾下，行业的竞争也日渐激烈。

据弗若斯特沙利文报告显示，预计到2025年中国医疗美容市场将达到人民币3519亿元，2030年将达到人民币6535亿元，2025年至2030年的年复合增长率预计为13.2%。

以数据来看，医美行业的后续发展前景巨大，但是诱人的蛋糕自然少不了想要分一杯羹的资本大佬，这也使得行业的竞争愈加激烈。

如今，新氧除了要面临美呗、更美、悦美等本行业竞争者的夹击，还要面临其他行业大佬，包括字节、阿里、美团、京东等大企业的跨界竞争。

很早之前，阿里健康就和美国医美巨头艾尔签署了战略合作，到了2019年，百度也进入医美赛道推出了医美社交分享平台柠檬爱美，随后拼多多与字节跳动也相继在这两年跨界到了医美行业。

虽然行业的发展潜力巨大，但被称为“医美第一股”的新氧不仅前有狼后有虎，还要时刻承受国家日益趋严的监管政策。

据悉，在去年中旬，国家卫健委等八部委联合发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，要求对非法医疗美容服务进行重点专项整治。

之后，市场监管总局又发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，严厉打击制造“容貌焦虑”等十大医美乱象。

今年3月，国家药监局调整了《医疗器械分类目录》的部分内容，公告显示，要求对部分医美产品监管类别作出调整，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪、水光针、面部提拉线等按照三类医疗器械监管。

行业竞争加剧，监管力度不断加大的背景下，业绩又陷入泥潭，股价也走低到收到退市警告函，如今的情况来看，新氧的发展之路可以说越来越艰难，不知如此重重困难下，其后续又该如何应对呢？

内容来源：lite氢财经

作者：天一

标签： 营业成本 竞争加剧 医疗美容