当前观察：郎酒终端活动强势布局，看郎酒如何实现与消费者“地酒天长”

7月20日，“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”郎酒年度活动山东济南站启动。四川到河南、江苏，再到山东，从5月末开启，郎酒“喝郎酒·赢机车、抽金条、游庄园”年度活动系列启动仪式已举行五站，热度不减。

(资料图)

作为近年风头强劲品牌，郎酒市场氛围渐趋浓厚，尤其今年终端活动持续穿透，截止目前56台豪华机车、1400余根金条大奖落地，获奖的众多消费者在各地现身领奖，“大家的郎酒”硬核宠粉回馈消费者之势已引爆全国，持续为其商家助力、为市场赋能。

从“郎酒”成功进阶“大家的郎酒”，郎酒做对了什么?

其实近两年，凭借着郎酒庄园的综合IP优势、庄园酱酒的品质与独特品牌加成，联手央视、世界互联网大会等顶级IP，进入大众视野，突破圈层传播，郎酒持续展现出强大的品牌影响力，刺激着消费者对郎酒的“认知神经”，获取了新的消费力量，为品牌印象及口碑加温。

通过多元化的品牌传播路径，利用节日、事件定制传播策略：结盟电商平台捕捉营销热点、品牌联名玩转跨界营销、以四大IP为载体深挖广延品牌故事……郎酒建立起“点线面”全媒体立体传播圈层，造就了品牌传播的全新语境，多重覆盖消费群体，提升了传播到达率与品牌影响力。

但信息爆炸的大环境下，消费者每时每刻都在接受外界信息刺激，如何捕捉消费者更多注意力，收集更多互动反馈?郎酒发力市场终端活动，融合品牌及市场路径，便是“线下互动营销引爆消费者情绪，打通与消费者的‘最后一公里’”。

与消费者连接互动，成为让市场充分了解品牌的直接手段，这也是一个白酒品牌向成熟化发展的必经之路。近年来，郎酒依托郎酒庄园，邀请各地消费者、白酒爱好者超十万人次深度了解产品酿造过程，体验品质、品牌、品味的极致建设。

消费者走进来，品牌同时走出去，今年郎酒旗下红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等几大主力产品，相继发起年度活动，该系列集合为“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”，在全国范围启动，与消费者再靠近一点点。系列活动也在白酒行业掀起传播新风潮，打通了消费者与郎酒之间的“最后一公里”。

目前该活动已分别在山东、四川、河南、江苏等白酒消费大省举行。消费者全程沉浸式深度参与这一品牌大事件。通过消费者与品牌的良好互动和情感共鸣，拉升了郎酒与消费者之间的亲密度，增强了用户粘性，与用户间搭建起以真为底色、情为主打的深度沟通和链接，郎酒的消费口碑效应也在逐渐释放。

来自河北保定的周先生远赴千里来到郎酒济南的领奖现场，与郎酒共襄盛举。据他分享，十几年征战酒场的他在接触小郎酒之后就被其口感所征服。同时他表示愿意向亲朋好友们推荐购买郎酒，“能喝酒又能中奖的好事，当然要推荐给朋友!”

另外据郎酒终端商家透露，参与年度活动引流进来的新消费者大多成为了郎酒的回头客。“和朋友小聚买了几瓶郎牌特曲，结果意外中了金条，真真切切地感受到郎酒这个牌子的酒质也很好，宴请亲朋有里有面”。山东济南活动现场一位消费者坦言，除了活动确实吸引人外，更重要的是郎酒“喝起来确实不错”!

回望郎酒的品牌传播路径，无论从广度、力度亦或速度上看，郎酒在推进消费端建设培育上，都要比预想进展地更为顺利。从“市场的郎酒”到“大家的郎酒”，郎酒的热度无疑又一次得到进阶，也直接印证了郎酒品牌力的号召性，以及品牌未来可期待空间。

内容来源：商务周刊

标签： 山东济南 有里有面