老牌乳企66年历史被质疑，宜品乳业上市姗姗来迟早已强敌林立

继红星美羚、美庐生物、阳光乳业等乳企近年向资本市场发起冲刺后，宜品乳业（青岛）集团有限公司（下称“宜品乳业”）也多次传出启动上市程序的信息。

就在近日，宜品乳业“庆祝宜品乳业成立66周年”暨宜品蓓康僖（青岛）羊乳制品有限公司投产仪式”在莱西市举行， “莱西的第一罐宜品好奶粉”在宜品蓓康僖（青岛）羊乳制品厂完成装包，意味着目前国内最大的羊奶粉加工处理项目正式投产。

此外，据相关媒体报道，仪式上宜品乳业表示其2021年营业收入及利润双双实现增长，且其上市工作也已正式启动，似乎种种动作都为宜品乳业上市之路带来了利好。

不过，近日宜品乳业多次宣称的66周年发展史被有关媒体质疑，业内人士认为倘若质疑为真，则为虚假宣传，而目前国家对于虚假宣传这一块儿有非常严格的一些法律法规，这为宜品乳业的上市征程蒙上了一层阴影。

【被质疑发展历史不足66周年，涉虚假宣传】

宜品乳业官网显示，宜品乳业前身为北安市乳品厂，创立于1956年，具有66年专业的乳品生产历史，是中国最早的奶粉企业之一，是全球领先的乳制品及高端营养品制造商。

在投产仪式上宜品乳业董事长牟善波也表示“1956年，宜品乳业从黑龙江省北安市一个小工厂起步，历经锐意进取的66年，宜品乳业作为一家民族企业品牌。”可见，牟善波及宜品乳业对其66周年的发展史的自豪。

然而，近日《乳品之家》却对宜品乳业多次宣称的66周年发展史提出了质疑。

据了解，牟善波1996年毕业于天津科技大学，随后到淄博得益乳业有限公司任技术质量科科长，仅干了两年牟善波又于1998年跳到了青岛圣元乳业有限公司，先后任职采购部净利、资材部经理、物流部经理，直到2003年，牟善波升任青岛圣元营养食品有限公司总经理。

而同年，彼时圣元老板张亮在青岛注册了“青岛宜品乳业”公司，虽然只经营3年就注销了，但这是宜品乳业首次出现，然而现如今宜品乳业官网却显示“宜品”品牌创立于1999年，比宜品乳业首次出现早了4年时间，存在信息不对称的情况。

其次，2006年青岛宜品乳业还未注销之前，圣元出售黑龙江北安工厂，彼时牟善波以“购厂款3年付清”的“优惠”将北安工厂买了下来，也就是北安乳制品厂，后改名为北安宜品努卡乳业有限公司。

据了解，北安乳制品厂在2001年被圣元收购后成为圣元在黑龙江省唯一的专业奶粉制造基地，牟善波接手后北安工厂仍没有自己的品牌，在做了几年代工后，牟善波才决定推“宜品”这个自有品牌，2012年宜品乳业（青岛）集团有限公司成立。

但目前并没有消息表示北安工厂此前也是生产研发婴幼儿配方奶粉的，倘若北安工厂在2001年被圣元收购之前并没有生产研发婴幼儿配方奶粉，那宜品66周年发展历史的说法则不能服众，反之同理。

再次，该媒体认为牟善波是从圣元接手北安工厂的，圣元也只能说自己创建于1998年，而从基层做起的牟善波接手北安工厂后，却宣称自己的企业发展有66年。按照从2006年接手北安工厂来计算，那宜品乳业发展史也仅有16年。

之所以多次宣称66周年，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，66年，是让他的整个品牌的效应更加的这个扩大之后让他的整个这个历史文化积淀，以及在行业里面的一个影响力进一步的扩散。

倘若宜品乳业66周年不符实，朱丹蓬认为，这个属于叫做虚假宣传，那国家对于虚假宣传这一块儿有非常严格的一些法律法规。

【羊奶粉细分市场竞争激烈】

不过著名乳业专家、原广州市奶业协会理事长王丁棉告诉氢财经，曾向黑龙江求证，北安乳制品厂就是1956年建立的，只是当时名字不是宜品厂是北安乳制品厂，现在的宜品乳业是从那时一直一直演化到现在的，老基础老企业文化只是不是原来那个旧厂，现在翻旧账老账没有多大的意义。

在王丁棉看来，宜品乳业现在是一个发展的阶段，目前拥有16家全资和控股公司，去年营销业绩20亿元左右，其中羊奶粉破半，大致达到6成左右，也就是11亿元至12亿元，王丁棉表示市场和生产度做大了，就得考虑奶源供应和生产产能的匹配，所以宜品乳业在莱西市投产了一个项目来解决这个问题。

而据悉，宜品蓓康僖（青岛）羊乳制品厂总投资约10亿元，总占地面积达118187平方米，宜品乳业表示此为国内目前最大的羊奶粉加工处理项目，并表示该项目投产后可实现年产羊奶粉5万吨，日处理鲜羊乳五百吨。

朱丹蓬表示，“整个中国的这个羊奶粉，已经从导入期进入了一个成长期，那就是说整个羊奶粉这一块儿，应该进入了一个高速增长，高速发展，高速扩容的一个红利时代，很多的这个奶粉企业都在布局牛羊并举。”

王丁棉表示，目前我国羊奶粉市场规模大致在100亿元至120亿元左右。

按照上述宜品乳业羊奶粉11亿元至12亿元的销售收入，宜品乳业羊奶粉收入在目前羊奶粉市场规模中的比重达10%左右，而澳优则为30%左右，因此王丁棉认为在羊奶粉细分市场澳优为老大，宜品乳业为老二。

尽管近年宜品乳业牛羊并进的发展势头很好，不过据奶粉圈报道，有连锁老板表示：“现在你要去三四梯队里找羊奶粉，基本上还是很难的。现在说实在的，我们也不想去找。而且马上飞鹤、伊利、君乐宝这些大品牌陆续都有羊奶粉品牌出来了，我们更倾向选择这些大品牌，往下面走的一些品牌我们就不太考虑了。”

而氢财经也注意到，近年除了上述等大品牌进入羊奶粉市场以外，红星美羚、和氏乳业、欢恩宝等中小型企也不断向上发展，使羊奶粉这一细分市场竞争较为激烈。

再加上羊奶粉市场老大澳优已被伊利并购、奶粉龙头老大飞鹤更是收购了小羊妙可，竞争激烈之余宜品乳业等中小乳业在渠道布局等方面也更显薄弱。

朱丹蓬此前认为，在整个羊奶市场的竞争中，国产羊奶无论从品牌效应到规模效应，再到渠道的布局，与外资以及特大型的乳企相比还存在很大差距。

由此看来，宜品乳业在备战上市同时仍需奋力追赶。

内容来源：lite氢财经

作者：王婷妍

标签： 虚假宣传 有限公司