东方甄选“化身”电商新力量，直播带货GMV已突破100亿

日前，东方甄选（01797.HK）公布了2023财年全年业绩，数据显示东方甄选在该财年的带货GMV突破100亿元，净利润实现扭亏为盈，总营收达到45.1亿元，同比增长651%。这一业绩标志着东方甄选在转型之路上的巨大成功。

2022年6月1日，新东方在线推出东方甄选，由此开始了公司的直播电商转型之路。东方甄选凭借着独特的直播模式和优质的产品，快速在电商市场中崭露头角，成功吸引了大量消费者的关注和信赖。

据悉，东方甄选在2023财年中的总订单数达到了1.36亿单，抖音总粉丝数达到了4180万。这一系列的成绩得益于东方甄选团队的努力和坚持，也得益于市场对高质量、有保障的产品的需求。

(资料图片仅供参考)

财报还显示，东方甄选自营产品及直播电商业务已经成为公司的主要增长引擎。该业务分部总营收达到了39亿元，自营产品的总营收超过了26亿元。这一数据充分证明了东方甄选在电商领域的实力和影响力。

值得一提的是，东方甄选注重用户体验。公司通过优化供应链管理、加强售后服务等措施，确保了消费者在购买过程中的舒适度和满意度。这种对用户体验的关注，也是东方甄选能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要原因。

崛起的新生力量

在当下这个信息爆炸的时代，如何在浩渺的电商海洋中脱颖而出，成为各大电商平台亟待解决的难题。

东方甄选以其独特的市场定位和创新的电商模式，成为这个领域的后起之秀，逐渐吸引了大量消费者的关注。与传统电商平台不同，东方甄选并非单纯的交易平台，而是通过自建供应链，严选源头产品，为消费者提供一站式的购物体验。

东方甄选以严格的质量把关赢得了消费者的信任。在产品选择上，东方甄选坚持只选择来自原产地的优质产品，并且与当地农民建立长期合作关系，确保产品的绿色、健康。此外，东方甄选还建立了完善的质量检测体系，确保每一份产品都符合国家标准和消费者的期待。

东方甄选通过创新的带货模式，将产品故事与直播互动完美结合，为消费者带来了全新的购物体验。自2022年6月以来，东方甄选凭借其独特的直播风格和深入的产品解读，迅速在电商直播领域崭露头角。

这种将产品故事、产地介绍和直播互动融为一体的带货模式，不仅让消费者更好地了解产品，同时也为电商平台带来可观的用户粘性。

此外，东方甄选还通过自建渠道，实现了对产品供应链的全面掌控。自2022年6月以来，东方甄选已推出52款自营产品，总销量达到1825万单。自营产品的推出，不仅保证了产品的品质，同时也为东方甄选带来了更高的品牌溢价和利润空间。

在利润来源方面，东方甄选不仅依靠传统的广告收入，还通过打造自营品牌、发展会员体系等方式拓展收入来源。这种多元化的盈利模式为东方甄选的长期发展提供了坚实的基础。东方甄选凭借其独特的市场定位、严格的质量把关、创新的带货模式以及自建渠道的优势，在电商市场中崭露头角，逐渐成为新生力量的代表。

市场规模持续扩大

随着互联网技术的快速发展和消费者行为的转变，直播电商作为一种新兴的购物方式，正在迅速崛起，成为电子商务市场的一股重要力量。

根据艾媒咨询（iiMedia Research）最新数据显示，2020年中国直播电商市场规模已达到9610亿元，较2016年增长了近30倍。预计到2021年，直播电商市场规模将突破12000亿元，展现出巨大的增长潜力。

直播电商市场的繁荣，不仅依赖于技术的进步和消费者行为的转变，更离不开各大平台的积极布局和投入。目前，直播电商已经涵盖了多个领域，包括服装、美妆、食品、家居、家电、汽车等，为消费者提供了更丰富、更便捷的购物选择。

在直播电商的快速发展中，主播的职业化程度也不断提高。越来越多的网红、明星、专家加入到直播电商的行列，通过直播方式向消费者推荐产品，为消费者提供了更专业、更可信的购物指南。主播的职业化也进一步推动了直播电商行业的发展。

除了市场规模的扩大，直播电商的就业空间也在不断扩大。根据艾媒咨询的数据，2020年中国直播电商相关岗位超过300万人，预计到2021年将超过600万人。直播电商的发展不仅创造了大量的直接就业岗位，也带动了相关产业链的发展，间接拉动了更多的就业机会。

随着5G、人工智能等新技术的普及，直播电商行业将迎来更大的发展空间。高速的网络环境和实时互动的特性，将进一步增强直播电商的互动性、即时性和娱乐性，吸引更多的消费者参与。同时，随着行业监管的加强和规范化，直播电商行业将更加注重产品质量和价格透明度，提升消费者的购物体验和信任度。

此外，直播电商也将与更多的领域进行融合，如文化、旅游、教育等，推动行业的多元化发展。例如，直播带货可以将地方特色产品推向全国市场，助力地方经济发展；直播教育可以为学生提供更直观、更生动的课程体验，提高学习效果；直播旅游可以带领消费者领略各地的风景名胜，推动旅游产业的发展。

随着技术的进步和消费者行为的转变，直播电商行业将继续保持高速发展，为消费者带来更便捷、更有趣的购物体验。同时，随着行业监管的加强和规范化，直播电商行业将更加注重品质和服务，为消费者提供更好的保障。

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