释放名酒新价值，次高端核心产品红西凤1978西安上市

以“回归一流名酒序列”为奋斗目标，在“高端化、全国化”的战略布局之下，西凤酒在品牌缔造、市场布局、战略思维、质量底蕴和人才规模等品牌战术的落地下日益成熟与壮大，正迎来走向名酒复兴的最佳时机。

今年5月，西凤酒进一步完善红西凤系列产品体系，全新推出的次高端战略新品——红西凤1978在改革开放的前沿城市深圳首发亮相。在红西凤品牌价值迅速增长、市场布局逐步完善的背景下，红西凤1978正式加入“重回一流名酒序列”的征程中，为西凤在名酒复兴的探索之路增添新动力。

(资料图片仅供参考)

8月11日，随着“品质与信仰同在”红西凤1978西安上市发布会的顺利举办，红西凤1978在十三朝古都的历史文化名城——西安重磅亮相，也将继续提升凤香型白酒在西安乃至陕西区域的市场热度和消费热情，并为西凤酒阔步前行注入成长势能，加速赋能西凤酒更高质量发展。

上市首站

红西凤1978亮相西安

过去几年时间，依托于大刀阔斧改革策略以及对优势资源的充分挖掘，西凤酒在复兴破局的关键阶段步步为营，提质量、扩产能、拓市场、树品牌，已建立起了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系，具备了更进一步的发展根基和实力。

此次，红西凤1978自深圳上市后首站亮相西安，与市场、终端品味红西凤独特的凤香底蕴与高价值的发展未来，是西凤酒深度扎根陕西大本营市场、加码省内次高端市场布局、保障全省市场覆盖的一大重要举措。

陕西西凤酒营销管理有限公司党支部副书记、副总经理刘国栋

在陕西西凤酒营销管理有限公司党支部副书记、副总经理刘国栋看来，陕西是西凤酒的大本营市场，是耐以生存和发展的命脉所在，而西安更是核心中的核心，是必须全力打造好、建设好、运营好的绝对高地市场。此次，把区域市场的首长红西凤1978上市发布会放在西安来举办，也充分彰显了西凤酒对西安市场的重视和信心。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花

陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花表示：“在陕西大本营市场，西凤酒兼具其他市场不可比拟的优势，来自政府的大力支持、凤香白酒的长期培育、西凤口碑的深度渗透、消费群体的忠诚拥护，都使得这款老名酒具有广阔的发展空间。”

聚焦红西凤系列单品的打造策略，以及聚焦大本营市场建设的布局路径，西凤酒在市场变幻与行业调整的考验中保持了稳中有进的良好发展态势。此番，红西凤1978在西安上市发布，也将在品牌形象、渠道网络、消费者认知等多方面继续深化西凤酒的品牌影响力与市场渗透力度。

以行动提势能

助力红西凤1978稳扎根

2023年是西凤酒“管理提升与市场拓展年”，上半年西凤酒以市场基础建设工作为抓手，推进各项中心业务不断深入，以勇往直前的壮志和干劲继续延续了品牌发展的强势能，在高端化和全国化的进程中取得了显著效果，圆满完成了半年度销售目标任务，也让行业看到西凤品牌乘势向上的信心、深厚的凝聚力和战斗力，以及坚毅的发展韧性。

此次，红西凤1978在西安上市发布之后，在后续产品导入与从市场培育初期，西凤酒也将充分挖掘红西凤1978特有的品牌价值，不遗余力的助推其在陕西市场的深耕与突破，进而完善西凤酒在省内市场的精细化布局。

陕西西凤酒营销管理有限公司、红西凤品牌运营公司总经理佟晓峰

陕西西凤酒营销管理有限公司、红西凤品牌运营公司总经理佟晓峰表示：“我们将加强渠道搭建与网点建设工作，推动产品迅速覆盖终端；通过品鉴会、名酒进名企、返厂游、单桌式品消会四项动作拉动消费培育，打造核心消费集群；同时，进一步加大广告宣传力度和市场投入费用，实现宣传、消费、销量裂变，为市场创造良好的经营氛围，推动产品终端势能提升。”

“针对红西凤1978在陕西的市场导入与发展布局，我们将进一步加强优质资源的整合与挖掘，把品质诉求、文化引领进行二元统一，聚力打造红西凤高端化的品牌形象。同时通过通过数字化赋能、加强配套的服务体系建设，以“高品格、深融合、多样化”的纵深推进，倾尽全力打好打牢根据地。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花说道。

红西凤1978在西安上市，西凤酒在品牌管理和市场优化上频频出招，以红西凤1978为发力点和支撑点，通过加大省内大本营市场的布局广度与拓展深度，不仅为品牌做大做强汇聚了后发力量，也将推动品牌和凤香型白酒的层层渗透。

加速回归一流，西凤酒尤可期

2019年，新一代“中国红·红西凤”耀世新生，作为代表西凤品牌的高端战略产品，以红色基因、红色传承为依托，凭借其硬核产品力、精准的市场布局，传递着红西凤品牌的稀缺价值和品质故事，并推动整个凤香品类的进阶与升维。

而红西凤1978上市亮相，则是西凤酒再次高端领域战略性布局的落地动作，既能为西凤聚焦“高端化全国化”战略目标与“加速回归一流”的目标加码赋能，符合市场发展趋势的时代需求，也必将夯实西凤品牌一线名酒的行业地位。

此次，红西凤1978在西安上市发布，也收获了来自合作伙伴的积极响应与优质反馈。

西安大中福酒业有限公司董事长邢秋砚

“红西凤产品一直是我们大中福酒业的核心战略品牌，红西凤1978产品甫一上市，大中福便荣幸成为1978的产品经销商。”西安大中福酒业有限公司董事长邢秋砚表示，在西凤名酒复兴的蓝图下，我们也将紧跟西凤发展步伐，以西凤复兴为契机，以建设高效、稳定的市场发展为己任，深化合作、锐意进取，为西凤“重回一流”尽一份力。

陕西天启凤香品牌运营管理有限公司总经理张红锋

陕西天启凤香品牌运营管理有限公司总经理张红锋说：“红西凤1978是继五星红西凤、红西凤之后的又一力作，在次高端持续扩容的环境下必将为红西凤家族再添动能。华鼎酒业成立全资子公司陕西天启凤香品牌运营管理有限公司，以专属团队专业运营红西凤品牌，将持续围绕红西凤1978产品的终端网点拓展，并通过品牌推广活动、终端建设等多种措施，不断助力红西凤在西安市场扩大消费圈层、拓展品牌声量。”

西凤酒的品牌传奇需要有载体来传承，凤香型白酒的价值也需要有标杆来塑造，而红西凤便是这样的存在，它代表着匠心、传承和经典，承载着西凤酒延续3000年无断代传承的品质与信仰。

在酒业集中化、品质化、高端化的时代浪潮之下，红西凤1978应时、应势而生，实现了对红西凤品牌体系的持续优化与完善，构建了“超高端+高端+次高端”价格带的市场站位与价值夯实。而依托于名酒价值、品牌价值、品类价值的高效赋能，红西凤的势能也将愈发强大，并在西凤酒全国化、高端化的征程与价值推广中继续为行业和消费者呈现更多精彩。

内容来源：糖酒快讯

文 / 邓贤辉 李华

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