阅文集团：百尺竿头，百天加速

阅文集团当务之急是尽快跑通用AIGC赋能优质IP快速商业化的模型。坐拥海量优质IP，阅文集团要百尺竿头更进一步，就必须拥抱AI，只争朝夕。本文将从AIGC大潮下阅文集团的内容生态新发展和新任CEO兼总裁侯晓楠围绕AIGC所作的组织变革两个角度，去解读阅文集团2023年半年报数据。这份半年报，如果结合IP商业化的发展规律和阅文集团的发展历程去看，那么数据所反映的实际上是阅文集团向高质量发展模式的加速转型。

01

从内容生态升级为IP生态

【资料图】

打开业绩增长空间

一谈到阅文集团，就绕不开诞生了哪些“白金作家”、产出了哪些爆款网文和制作了哪些改编影视作品。从IP商业化体系来说，这叫“内容生态”，而“IP生态”是对IP矩阵的多模态、多品类综合性开发，才称得上是IP生态。阅文集团把经营重心从内容生态转向IP生态，积极拓展其存在的潜在商业价值，有望打开新的业绩增长空间。

从内容生态升级到IP生态，首先要分轻重、做减法：（1）重付费阅读，免费阅读做补充；（2）重付费用户，流量用户做补充；（3）重传世精品，轻快消文学。一系列的调整，自然会伴随平均月活用户数和广告收入的下降。但是，做这个减法实际上更符合阅文集团“以数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心的综合性文化产业集团”的定位。通过牺牲深度用户的沉浸式阅读体验来换取流量用户和广告收入是不可持续的。调整部署的阵痛，实际上能让阅文走得更稳、更远。

从内容生态升级到IP生态，关键是对优质IP的商业价值进行全方位挖掘：

在内容类IP商业化方面，除了正在热播的《潜行者》，还有《骄阳伴我》、《庆余年2》、《大奉打更人》、《与凤行》、《赘婿2》、《斗破2》、《玫瑰故事》、《异人之下》等。翘首以待的《庆余年2》在腾讯视频平台内预约已突破450万，位列腾讯视频电视剧期待榜TOP1。

在角色类IP商业化方面，2023年8月11日，阅文旗下的潇湘书院App开放测试基于AI技术的一项全新的网文场景功能“筑梦岛”，读者可以自主创造一个拥有独特身份、性格和爱好的虚拟网文阅读伙伴，现已经开通内侧。这一虚拟伙伴，可以是从书中走出的角色。读者可以将喜爱的角色在梦中人身上还原，感受异次元空间里“活着的书中人物”。不止聊天与陪伴，筑梦岛更像是一个由许多富有创造力的人共同打造的网文梦中岛屿，截至目前，筑梦岛上已经有23000+段公开梦境，16000+篇小剧场，26000+名筑梦师参与创作。网友评价筑梦岛，称“像角色活过来了一样”、“像进入了异次元”。

在其他例如品牌类等IP商业化方面，阅文集团从“填坑节”开始就进行了一系列卓有成效的探索。“爷青回”、“有生之年”是2022年四季度网文圈被百位起点作家集体填坑的消息“炸翻”后的读者心声。“填坑”文化专指更新连载或续写小说中未交代完整的情节。这次“填坑节”最终有7000多万用户参与，百部作品阅读量顺利突破1亿，番外的人均阅读时长达77分钟。书单作品时间横跨2003年至今，贯穿网络文学二十年发展历程，涵盖《斗罗大陆》、《盗墓笔记》、《凡人修仙传》、《回到明朝当王爷》和《诛仙》等生命力超10年的经典作品，完结最久作品《邪风曲》距今已有十六年，当下热门连载《道诡异仙》《家父汉高祖》《这个游戏太真实了》《镇妖博物馆》等也位列其中。“填坑节”的空前成功是从内容生态升级至IP生态可行性和必要性的重要依据。而今年的起点读书515“十大名场面”活动吸引了超800万用户积极打卡，进而推动了阅文自有平台在线业务收入环比上升2.6%，毫无疑问，传世精品级别的网文以及其优质IP具备了历久弥新的市场号召力和可持续的商业价值。

02

通过AIGC提升效率

快速开发IP商业价值

2023年上半年，阅文集团新任CEO侯晓楠上任一个月后就进行了组织业务变革，成立了“四大事业部”。内容生态平台事业部负责主要负责深度融合原创内容与各事业平台；影视事业部由新丽传媒和阅文影视组成，持续产出“多品类、系列化”的爆款影视作品；智能与平台研发事业部负责AI大模型等核心技术攻坚；企业发展事业部则统筹IP开发与运营的内外部协同机制，完善游戏和影视、线下等授权体系等。其中，最大的看点是从组织架构上做了一个押注AIGC的大胆尝试，即：原创内容生产和IP开发运营过程，与内部各事业平台融合、和内外各渠道协同。要完成这个看似不可能的任务，必须依靠AIGC。

所有生意都值得用人工智能技术重做一遍，网文IP生意也不例外。2022年阅文新增作品95万部，目前进入IP改编的还不到0.5%。IP商业化在传统模式上遇到效率瓶颈，可以通过AIGC来得到有效解决。以往一部网文漫改需要1年，动画化还需要1到2年。AI技术使精草、线稿和上色等环节的耗时从过去的2小时缩短至1小时内。数据显示，AI对重复工序的效率提升，将整体漫改生产效率提升20%。相当于，整体生产时间缩短近3个月，称得上是生产力的飞跃。

各行各业里率先同时掌握大数据、大模型和IP矩阵的公司，最有可能率先乘上人工智能的东风扶摇直上。分析当前AI带来赛道变革的典型案例可以判断，凭借先发优势和累积技术优势，阅文集团将是数字经济时代的受益者之一。以“AI+传统服装”为例，希音公司利用大数据预测时尚潮流趋势，利用AI技术辅助设计师快速组合时尚元素并形成设计样稿，以“社交平台+网红+推荐算法”的模式开展数字化营销，为传统服装行业带来颠覆性革新，成为千亿美元估值的非上市公司独角兽。

回过头来看阅文集团，在作家和作品规模均在赛道内遥遥领先的基础上，正积极拥抱AIGC的变革。除了上文提到的AI对漫画化效率的飞跃提升之外，还有网文创作上的赋能。阅文2023年上半年发布了行业首个网络文学大模型“阅文妙笔”以及赋能创作者的应用“作家助手妙笔版”。网文创作效率的提升，需要利用大模型——开新书尤其是科幻、历史题材时，创作者面临着长时间找专业资料和验证资料等耗时耗力的过程，而且即使是成熟作家也需要获取读者反馈和更专业的作品解读来优化创作方向，再加上网文创作需要“梗”、“节奏”和“爽点”等因素构成的“网文感”。一系列原因决定了通用大模型比不上懂网文的大模型，而“妙笔”正是阅文集团内在价值护城河的重要部分，因为“妙笔”的价值之于阅文集团，可以类比ChapGPT的之于微软集团（必应搜索、Office等）。

03

2023年上半年业绩说明会

好钢用在刀刃上

好钢用在刀刃上，一方面说的是投入产出比，另一方面说的是技术革新带来效率飞跃。减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出，同时优化分销渠道使得更多内容通过投资回报率较高的付费阅读产品变现，这是业绩说明会对阅文集团2023年上半年整体经营数据最简明扼要的总结。说明会向投资者传达的信息是阅文过去在IP培育方面厚积薄发，而今开始加速推进优质IP商业化和货币化。要实现优质IP的快速商业化和货币化，靠的是AIGC的突破性发展对IP可视化过程中大量重复性劳动的替代，从而快速突破IP可视化产能。而侯晓楠致力于通过AIGC技术促使IP改编前置化、提高IP挖掘生产效率和提升IP爆款成功率的战略部署，将是2023年下半年的最大看点。

内容来源：陆玖商业评论

标签：