斩获金盛奖四大奖项，小糊涂仙“亮剑”2023下半场

时间来到7月，2023年正式进入下半场，中国酒业协会在《2023中国白酒市场中期研究报告》明确指出，白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，白酒产业将呈现理性增长趋势。

(资料图片仅供参考)

因此，2023年对于酒企来说是关键节点，而当前这个承上启下的时间点，则是检验酒企在2023年发展成效的重要时期。

微酒记者获悉，在7月6-8日举办的2023（第七届）中国高端酒展览会上，小糊涂仙酒业集团斩获了2023年度最佳营销案例奖、十大文创产品奖、最具代理价值产品奖、酒业好产品奖等四项大奖。

有行业观察人士认为，“很明显，这四大奖项其实可以看作是对小糊涂仙酒业集团亮点工作的一种总结，同时，这样的成绩也是其后续发展的动能来源，从某种程度上来讲，可以看作是小糊涂仙酒业集团对2023下半年的‘亮剑’。”

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斩获四大奖项

在刚刚结束的2023中国酒业金盛奖颁奖典礼上，小糊涂仙酒业集团可以说是收获颇丰，将四大奖项收入囊中。

具体来看，心悠然·鉴心荣获“2023年度最具代理价值产品”奖；小糊涂仙·睿——睿见东方系列（天问）荣获“2023年度十大文创产品”奖；小糊涂仙·臻藏荣获“2023年度中国酒业好产品TOP100”奖；小糊涂仙丨中国之路·名家讲坛荣获“2023年度最佳营销案例”奖。

不难看出，小糊涂仙酒业集团所获奖项可以分为两种类型，即产品与营销。

在产品方面，获奖产品有浓有酱、有标品有文创，透露出小糊涂仙酒业集团在各种类型的产品打造上都颇具巧思。

据了解，在本届展会上，小糊涂仙酒业集团携旗下小糊涂仙经典系列和酱酒系列、高端新锐浓香睿系列、高端柔顺酱香品牌心悠然等全系列产品亮相。而展会期间，该展位还吸引了中国酒类流通协会常务副会长刘员、广东省酒类行业协会会长彭洪等领导和专家的关注与莅临。

在营销方面，本次获奖的“中国之路·名家讲坛”系列活动，不仅仅是营销案例，更蕴含着小糊涂仙酒业集团“家国同心”的品牌情怀。

该活动自2020年开始先后于石家庄、曲阜、东阳、天津等多地连续开展，邀约马光远、胡锡进、金灿荣、房兵、戴旭等多领域先锋翘楚，让他们的思想在新时代的背景下碰撞火花，助力社会大众破解迷思，探索高质量发展新模式。

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亮出了什么剑？

既是“亮剑”，那么小糊涂仙酒业集团亮出的是什么剑呢？

产品的背后是产品力，这是基础、是载体、是与消费者接触的直接形态；营销的背后是品牌力，这是起源、是目标、是存在于消费者心智中的一张名片。

其实，在产品力方面的实力，小糊涂仙酒业集团在此之前便已经屡次获得认可，并且不局限于国内，还有国际权威。

2022年，小糊涂仙酒业集团三大品牌四大系列产品在SFWSC、IWSC、CMB等国际权威赛事中豪取21项大奖；而今年的小糊涂仙酒业集团更是已经打破去年创下的记录，截至目前，在国际大赛中拿下的奖项已经22个。

而在品牌力提升方面，小糊涂仙酒业集团不仅有“中国之路·名家讲坛”这类自创IP，更在上半年开始携手知名文化IP。

自2022年以来，小糊涂仙持续创新以“中国之路”为核心的IP矩阵，全面升级“名家讲坛”“国民宴席季”“仙旅中国”等消费者体验活动；心悠然全新打造“万象思域·思享荟”高端圈层消费者体验活动，焕新“美酒文化之旅”“悠然中国行”等消费体验模式。

今年以来，小糊涂仙酒业集团先后与大型舞剧《咏春》、文化美育节目《丹青中国心》两大重磅文化IP达成年度战略合作，一方面以IP中的文化丰满自身品牌文化，另一方面以IP的影响力拓展品牌影响力。

而产品力与品牌力这两把“剑”，或将成为小糊涂仙酒业集团在本轮调整周期中的破局关键手。

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迈步高端化，品牌价值持续提升

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇曾表示，在“十四五”这个发展阶段，高端化是小糊涂仙酒业集团的重要目标之一。

回顾过去几年，在迈步高端化的征程当中，小糊涂仙酒业集团先是搭好框架，梳理了旗下的品牌、产品矩阵，形成“浓酱并举 两浓两酱”的格局；再是明确支撑，对品牌与产品进行全面焕新，讲清楚高端背后的产品品质与文化内涵；如今，以IP为着力点，小糊涂仙酒业集团一方面对内巩固，另一方面对外拓展。

而这一系列的举措下来，小糊涂仙酒业集团在高端化方面的成效也是十分显著，从2021年到2023年，小糊涂仙品牌连续三年入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值一路从117.55亿元、到135.18亿元、再到165.68亿元，保持稳定增长。

更重要的是，在小糊涂仙酒业集团的后续发展规划中，我们还能看到持续的增长动能。

在2023年度的发展规划中，以“1235战略”为指引，以“聚焦、深耕、协同、赋能”为经营方针，制定了品牌建设、市场打造、消费培育、组织建设、厂商分工、监管优化、团队建设等七大落地举措，全方位护航企业高质量发展。

其中，“聚焦品牌建设，打造品牌高地”被放在了首位，具体内容为：一是聚焦传播内容高端化、传播媒介高端化，二是聚焦文化IP建设，三是聚焦品牌文化深耕。

不难看出，以文化深耕为目标、以文化IP为抓手、以传播为助力，小糊涂仙酒业集团在为高端化的推进提供源源动能。

在这个过程当中，我们期待着小糊涂仙酒业集团带来新惊喜、实现新突破，在百亿新征程中行稳致远。

内容来源：微酒

作者：罗亚玲

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