全球球精选！五粮液文化酒主题探索馆空降成都，引领中国酒文化再创新

文因酒盛，续千年文脉；酒以文兴，承世间万象。

4月9日，成都悠方购物中心户外广场，以“文传千载 酒承万象”为主题的2023五粮液文化酒主题探索馆盛大启幕，同时新品“五粮液·紫气东来”重磅亮相，树立打造中国低度白酒最高价值标杆。

五粮液文化酒主题探索馆的开馆，是五粮液文化战略的重要举措。作为中国酒业龙头，五粮液担当起传播白酒文化的重任，走近消费者、走进生活，讲好中国白酒故事，弘扬中国传统文化，而五粮液文化主题探索馆将掀起文化白酒的新风尚和新潮流。

(资料图片仅供参考)

从4月9日持续到4月15日，位于成都悠方购物中心的五粮液文化酒主题探索馆将集中展示五粮液文化酒的36款、153瓶美酒，并面向经销商、消费者、游客与市民免费开放。

开馆+上新

五粮液“文化酒家族”亮相蓉城

中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，中国巴蜀文化学者袁庭栋，中央广播电视总台四川总站党委副书记、副站长郑直，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理蒋琳，五粮液集团（股份）公司总经济师蒋佳，股份公司副总经理岳松、刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体记者齐聚现场，共同出席了开馆盛典。

这一嘉宾阵容可以看出五粮液对此次活动的重视，也展现出五粮液文化战略的重要地位。

曾从钦在致辞中表示，“打造文化酒主题探索馆是五粮液让文化‘活起来’的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。”

宋书玉表示，五粮液文化酒主题探索馆正式开馆，吹响了五粮液加快开拓文化酒新蓝海的集结号，展现了五粮液打造“文化五粮液”的强大决心，更是彰显中国酒文化自信、引领中国酒文化创新的重要举措。

在袁庭栋看来，五粮液是四川的名酒和骄傲，五粮液文化酒主题探索馆这个新动作，意味着五粮液文化酒揭开新的一页。作为中国白酒文化的代表，五粮液一直以来讲述着生动的中国故事，并以对酒文化的深入开发，不断为中国白酒文化注入新的内涵。

五粮液文化酒主题探索馆开馆的重要时刻，“五粮液·紫气东来”新品同步正式亮相。

拥有紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点的“紫气东来”，是五粮液致力于打造中国低度白酒的最高价值标杆。

作为五粮液锚定低度白酒消费潮流和国际化趋势而重磅推出的高品质低度白酒，“五粮液·紫气东来”产品包装由国际知名设计公司DB专业团队设计，酒体由陈年五粮琼浆勾调而成，酒精度数为39度，以低酒度、高品质、有文化、健康酒的核心特质，可以更好地满足现代消费群体健康、时尚的高端需求。在探索馆内还可以体验到以这款酒调制的鸡尾酒。

在春糖会打造快闪店

五粮液在寻找什么答案？

“春糖会期间，五粮液文化酒率先走出会展中心、布展酒店，走进城市商业中心，来到消费者跟前，使中国酒文化更加贴近人民生活。”五粮液相关负责人表示。

从整体来看，五粮液文化酒主题探索馆古香古色，整体采用了故宫风格设计，细节之处透露出浓浓的文化气息，中国红的主色调，展现出五粮液“和美”的文化内涵。进入馆内，俨然步入一座宝藏博物馆，顶级IP区、事件纪念区、文化概念区、跨界合作区、五粮液浓香酒等不同展区，36款、153瓶美酒陈列其间，在灯光的衬托下熠熠生辉，宛如来到五粮液文化酒的博物馆。

在五粮液文化酒主题探索馆场外，每日有快闪表演三星印象、汉服巡游、创意拼图互动游戏等活动，馆内则设有品鉴互动区，以及互动问答、VR定制互动拍照等趣味游戏。在参观过程中，多种互动环节能让参观者沉浸式体验五粮液文化酒的魅力。

为何选择这个时间、这个地点打造五粮液文化酒探索馆？曾从钦在致辞中给出了答案。

曾从钦表示，“随着消费持续升级，白酒消费需求日益多元，中国酒业正面临着守正创新的时代命题。如何让现在的年轻人了解白酒、接纳白酒、喜爱白酒，如何让中国白酒产业得到生生不息的发展，这些都是酒业人在思考和迫切需要解决的课题。我们认为，文化酒或许是一个答案，走近消费群体进行酒文化传播或许也是一个答案。”

作为中国酒文化和文化酒的扛旗者，五粮液通过文化酒主题探索馆，走进消费者的生活之中，让更多人看到酒文化的历史和底蕴，也看到中国传统文化的内涵和价值，更让糖酒会功能变得更加丰富立体。

探索白酒文化传承

彰显名酒力量和智慧

文化是产业的灵魂，没有文化内涵的产业是没有灵魂的。传承优秀的中华酒文化，创新酒文化新表达，这需要中国酒类产业的高度文化自信，更需要包括五粮液在内的中国名酒贡献力量和智慧。

在文化酒赛道，五粮液具有得天独厚的先天优势。

从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，五粮液文化底蕴深厚，形成了独具特色和独具内涵的“和美文化”“五字文化”。早在1996年，五粮液推出具有划时代意义的首款文化酒“一帆风顺”，积累了丰富的文化酒研发和运营经验，其打造的生肖纪念酒、九龙坛等文化酒系列成为时代经典。

不难看出，从古至今，文化一直是五粮液的重要内涵，如今文化已经成为五粮液行稳致远的精神血脉，文化酒系列更是成为五粮液品牌的重要战略支撑，形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等高端化、多元化的文化酒产品体系。

这次围绕文化酒打造主题探索馆，五粮液极力寻求优秀传统文化与白酒的完美结合，通过感官体验、创意探索，最大程度地展现中国酒文化的精髓，是对传统文化的传承与弘扬，是对白酒传播的创新与突破，更是品牌战略的落地与演绎。

有业内人士表示，在春糖会这个行业盛会期间，覆盖人群的广度毋庸置疑，五粮液文化酒主题探索馆以“文化”之名，通过丰富的互动环节，势必会圈粉一大波经销商和消费者，让更多人了解白酒文化。这不仅是五粮液文化酒战略的重要之举，更展现出五粮液作为行业龙头的责任与担当。

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