世界观点：红西凤领衔！西凤酒全系产品出击春糖，将释放哪“三势”？

从春糖看西凤酒的“三势”

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酒业即将再次进入“春糖时刻”。在此期间，西凤酒将携旗下全系产品重磅亮相，与来自全国各地的经销商、凤香白酒爱好者，邂逅在酒与诗意相融的蓉城。

酒业家日前获悉，4月7日-11日，西凤酒将在成都岷山饭店一楼大厅设展，由红西凤领衔的西凤酒全明星阵容将集中亮相，向来自全国的经销商展示西凤酒的新风貌、新主张、新机遇。

2023年是中国酒业在长周期发展中的变革之年、转型之年和分化之年。这一年，名酒品牌的地位将更加凸显，西凤酒也将发挥出旗帜与典范的重要作用，引领行业高速度与高质量发展。

春糖一直是品牌抢跑市场的重要窗口。

去年，西凤酒展厅便以鲜明突出的设计、高雅大气的产品、内涵丰富的品牌文化吸引了源源不断的洽谈者，成为春糖展会期间名副其实的爆款展厅。今年，西凤酒也将携红西凤、西凤酒珍藏版、七彩西凤、酒海、老绿瓶以及西凤十五年、六年等产品参展，再一次引爆春糖。

对于西凤酒而言，今年是乘势而上、迎接品牌价值爆发的一年。西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在西凤酒2022年经销商、供应商表彰大会上提到：“2023年是西凤在完成数次历史性跨越后，向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年，也将是全面奠定未来几年在行业发展地位的关键之年。”

这也意味着，西凤酒已经进入品牌复兴的关键时期，将以更高的品牌占位、更细致的市场策略、更聚焦的高端化全国化战略，提升品牌高度，强化价值认同，加速品牌复兴。

据了解，西凤酒2023年将继续秉持“高端化、全国化”战略，在巩固质量根基的基础上，坚持文化引领，全面梳理和优化核心产品的经销商体系，围绕“一个中心”“聚焦两点优化”“推动三项提升”“落实四大行动”的“1234”工作思路，深入推进营销工作向高质量转型，确保结构升级有突破，为高质量转型发展增添新活力，加快“重回一流名酒序列”的步伐。

借助春糖，西凤酒将在稳存量、夯基础、铸堡垒的基础之上，通过“全国化广度布局+板块化深度打造”的总体运营思路，扁平招商，下沉网络，聚集资源，精耕区域市场，扩大省外市场覆盖面。与此同时，西凤酒将不断挖掘品牌文化价值，丰富文化内涵，以西凤故事传递中国的酒文化魅力。

对于行业人士而言，到春糖参观西凤酒，究竟可以看什么？对此，有行业人士总结了“三势”：一是凤香之势、二是名酒之势、三是市场之势。

从凤香之势看，中国白酒三大主流香型浓清酱已经充分分化。相较浓香、酱香、清香，凤香作为老四大名酒香型白酒分化尚未进行，具备稀缺价值、具备做大潜质。随着如今品类龙头效应的逐渐显露，以及消费者品类意识的觉醒，西凤酒将充分发挥龙头引领作用，建立凤香品类新自信，做好千年技艺的传承者、守护者，努力打造凤香品质新高度，为凤香品类的整体发展赋能。

从名酒之势看，作为老名酒和凤香型品类的开创者和引领者，西凤具有深厚的文化底蕴、悠远的酿造历史、独特的品质基因、广泛的消费基础。在酒业向名酒集中的大趋势下，西凤酒以品质为魂，以文化为翼，持续打造高端化、高质量、有情怀的名酒品牌，不仅迎来了难得的历史发展机遇，也将向广大经销商释放宝贵的名酒机遇。

从市场之势看，过去一年，西凤酒品牌经销产品完成年度目标的108%，电商业务同比增长38%，在终端建设方面，西凤酒全国累计建设终端可控网点突破48万家、同比增长23%，专卖店累计建设498家。在2023年这样一个市场复苏之年，西凤酒电商公司一季度达成率111.6%，同比上涨116%。此外，西凤酒线下市场也快速推进。

值得一提的是，4月3日，20位西凤酒顾问团成员齐聚西凤，召开第一次研讨会议，同判行业大势，共谋发展之路。顾问团表示，西凤酒将结合自身发展实际，做到产品聚焦、商家聚焦、价格带聚焦，理清定位、划好跑道，通过内涵丰富的品牌文化、精湛卓越的产品品质，以及针对性、有效性、精准性、可操作性的渠道拓展动作，大力培育需求端，抢夺消费者心智，打造更多能快速上量、能被市场和消费者认可的西凤大单品。不难推测，西凤酒2023年将在市场上迎来新的突破，将与合作伙伴共享更大的发展成果。

“三势”加持，西凤酒将再一次向行业传递笃定发展的信心，也将释放出凤香品类的魅力，持续助力行业向上发展。4月7日，成都岷山饭店一楼大厅，西凤酒与你不见不散！

内容来源：酒业家

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