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全力冲刺百亿级大单品,看见国台国标的六大强势基因 天天头条

时间:2023-03-17 15:55:40    来源:大雪财经    

3月15日,一年一度的3·15国际消费者权益日,国台国标(2018年酿造)在贵阳正式发布上市。


(资料图片仅供参考)

自2017年以来,国台连续7年都选择这一天,发布新酿造年份的国台国标。国台的这一惯例动作,不仅成为企业的一大独特IP,更成为行业每年的一次标志性事件。

值得关注的是,此次发布会上,国台透露,要将国台国标打造成大流通、大渠道、大宴会产品,通过几年时间,成长为百亿级大单品。

连续7年上新

国台对消费者的品质献礼

普遍认为,国台每年以3·15作为产品上新日,是品质自信的体现,也是以真实年份酒,向消费者献上诚挚的敬意。

“年份就是标准,年份就是公信力。”中国酒类流通协会秘书长秦书尧在发布会致辞中表示,年份是中国白酒品质价值的重要刻度,年份酒的打造,离不开酒企深厚的内功积累、精湛的盘勾技艺、诚信的经营理念、开放的情怀格局,聚合以上种种要素,才能酝酿出一瓶对消费者毫无保留,与消费者坦诚相待的年份酒。

秦书尧还表示,国台国标真实年份酒在每年3·15发布,是对消费者权益的呵护,彰显了对消费者的尊重与敬畏,代表了头部酱酒企业的品质自信,诠释了优秀酱酒产品的价值理念和公共责任。

▲张春新

“坚守品质、创新品牌、提升品位、优化服务,持续为消费者奉献一瓶好酒!自己喝是享受,请人喝有面子。让品质插上品位的翅膀,让品牌在消费者心中翱翔。”国台酒业集团总经理张春新在致辞中提到。

他表示,每年3·15上新国台国标,是国台践行尊重消费者、维护消费者权益,坚守品质、创新品牌、提升品位和优化服务的实际行动。

对品质的强化,一直是国台的发展核心主题。品质始终是国台发展的根基,是行稳致远的坚强保障,是营销的最大权重,国台始终把提升品质作为首要任务。

“无论外部环境如何变化,国台始终坚守产地、原料、工艺、品质四个正宗,对标名酒榜样,心无旁骛、不惜代价地打磨品质,持续巩固提升品质优势和市场竞争力。”张春新进一步表示。

实际上,国台国标也确实是国台献给消费者的一款诚意之作、品质之作。

在发布会当天上午,由黄平、赖登燡、方长仲、杨大金、孟望霓、吴天祥等组成的专家组,对2018年酿造的国台国标进行了专业品评,并给出了高度评价:

微黄透明、酱香突出、复合香舒适、醇柔协调、爽净悠长,空杯留香持久,大曲酱香型白酒风格典型。

同时,专家组还对国台国标(2012-2017年酿造)梯级真实年份酒进行了专业品评。专家组一致认为,“2012-2017年国台国标均保持独特风格,陈香陈味随着酒龄增加而增强,醇厚度随着岁月的延长而提升。”这一品鉴结果,也再次验证了国台国标的品质与内在价值:好酱酒越陈越香、越存越好喝。

据了解,国台严格秉承“12987”传统酱香酒酿造工艺。时间不到、年份不到、品质不到,就不能包装出厂。每一瓶国台酒,从投粮酿造到出厂,至少需要5年时间。

而此次上新的国台国标(2018年酿造),总结了国标真实年份酒推出以来的消费反馈建议,让基酒品级更加优化、口感更加协调、风格更加凸显,饮后体感更加舒适。

从卓越品质到品牌引领

国台未来空间越来越广阔

国台国标每年上新,是国台品牌综合实力的一大体现。

近年来,国台高质量发展不断纵深、不断向上,取得了行业瞩目的成绩。

秦书尧在致辞中表示,从历史规律看,那些内功扎实、基础牢固的企业,往往能够穿越并挑战周期,迎接更多的发展可能性,而国台便是这样的企业。

业绩屡创佳绩的同时,国台的品牌价值也同步不断增长。

▲陈刚

中国酒类流通协会华樽杯组委会执行秘书长、中华品牌战略研究院理事长陈刚介绍,2016年国台第一次参加华樽杯评选,品牌价值为74.36亿元,至2022年,国台品牌已增长至1515.5亿,位列中国白酒品牌价值第十名,贵州白酒品牌价值第三名。

而作为国台的核心大单品,国台国标从2017年上市以来,至2022年品牌价值也达到708.49亿元,价值位列中国白酒类第九名,成为广受经销商、消费者欢迎和喜爱的酱酒大单品。

“从卓越品质到品牌引领,相信国台的新名酒征程会越走越稳、越走越广。”陈刚表示。

国内市值最高的传媒集团分众传媒,与国台合作已经多年,见证了国台从十几亿到几十亿、再到含税销售额过百亿、品牌价值超千亿的历史性跨越。

▲江南春

分众传媒创始人兼董事长江南春表示,经过二十多年的发展,国台已经在经销商心智中,抢占了“茅台镇第二大酿酒企业”“酱香新领秀”等品牌占位,这为国台打造中国新名酒的目标,奠定了坚实的基础。

2023年经济拐点已至,从渐进复苏到强劲反弹,这一点从2023年春运人次、春节旅游收入以及春节档票房都有较为明显体现。江南春预判,中国将进入新钻石十年,而流量红利消失、充满不确定的当下,高品质品牌才能穿越周期。

作为忠实的合作伙伴,江南春表示,分众传媒将运用全国300万广告终端的资源优势,助力国台品牌的打造和品牌社交价值的提升。

打造百亿级大单品

国标六大基因强赋能

将国标为代表的品牌酒做强,将怀酒为代表的系列酒做大、将文创酒做精,是国台践行的产品战略。

今年初,国台成立了国台国标、高端酒和文创定制酒三个相对独立、又彼此协同的营销中心,分产品、分团队、分渠道精细运营,目的在于,坚定不移把国台国标打造成叫得响的核心大单品。

江南春十分认同国台聚焦国台国标,配合这个核心大单品的打造,进行分产品、分渠道、分团队的,精耕细作、组织变革配称等的策略。其表示,通过品牌势能+高效传播,国台国标真实年份的品质和价值内涵,正得到越来越多消费者的认可。

▲汤旭

在国台国标真实年份酒价值发布环节,国台销售公司常务副总经理汤旭表示,3·15上新国台国标真实年份的初心,是彰显国台对品质的信仰、对消费者的敬畏,是对自我的鞭策和决心。国台国标真实年份酒的坚强底蕴,是对传统工艺的精准传承,和智能化酿造的高标准探索。

此次会上,国台提出了要将国台国标打造成大流通、大渠道、大宴会产品,通过几年的时间,成长为百亿级大单品。

“打造国台国标百亿大单品是公司战略。”据汤旭介绍,2017年以来,国台国标销售额持续跨越,2021年时已达到44亿元。与此同时,品牌价值持续提升,2022年达到708.49亿。

汤旭表示,接下来,国台将聚势聚能,奋力打造国台国标百亿级大单品,通过厂商聚力,实现国台国标持续量价齐升。

▲李迪

现场,国台销售公司副总经理李迪介绍了国台百亿大单品的进阶规划。国台国标百亿级大单品的进阶之路,共分三个阶段进行。第一阶段为2023-2024年,强基固本阶段;第二阶段为2024-2025年,高速发展阶段;第三阶段为2025-2027年,高质量突破阶段。

在前两个阶段的三年目标中,国台计划建设核心终端10万家,形象店3000家,国标超级终端3000家,国台厅2400个,终端联盟体300个。

国台在去年年初提出打造“中国新名酒”的目标,规划了未来30年的“两步走战略”,目标到2030年时,使国台酒成为叫得响的中国名酒。而国台国标将在国台打造中国新名酒这一宏伟目标中扮演重要角色。

业内人士认为,真实年份的过硬品质、持续提升的品牌价值、高效开瓶的消费口碑、精准聚焦的产品定位、优化创新的渠道模式,以及长期稳定的厂商关系,是国台国标具有的六大基因,将助力国台在打造百亿大单品方面,乘风破浪。

此次活动上,国台国标真实年份酒运营平台正式成立。平台将携手经销商,让更多消费者感受到正宗大曲陈年酱香。广东粤强、广东润兴、卡特维拉、河南旷世陶醉、天津正泰等10家经销商现场签约。

为了让更多消费者感受到国台国标真实年份酒的卓越品质,国台还面向消费者大力开展营销创新。在国台国标(2018年酿造)上市发布会期间,国台联动全国31城,共同举行了“挑战舌尖 品味时间——第二届国台国标真实年份酒品鉴节”,与3000多位“国粉”深度互动。

你怎么看国台百亿级大单品的打造?

内容来源:云酒头条

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