一星期后！泸州老窖封藏大典如约而至，提前锁定这份剧透

一年一度的泸州老窖•国窖1573封藏大典（以下简称“封藏大典”）即将于3月23日（农历闰二月二）启动。当下，“酒城”泸州又是一幅忙碌春景。

在泸州当地，自古就有春来“祭拜先贤、感恩祈福”“烧头香，喝春酒”等传统习俗。自2008年开始，“二月二，龙抬头”这一天又被赋予了全新的意义。

这一年，泸州老窖在行业中首创了封藏大典仪式，并坚持每年在农历二月二日举办。转眼已经走过15个春天，如今，众多白酒企业都有属于自己的封藏大典，尽管活动形式不尽相同，但均传达了白酒企业对自然生态的爱护、对社会的大爱、对技艺的传承，以及对文化的重视。

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今年是泸州老窖连续第16年举办“封藏大典”，作为这一超级IP的开创者和引领者，泸州老窖今年又将如何通过这场盛大仪式再续魅力？通过已经透露的信息，泸州老窖已然描摹出一场令人期待的白酒文化礼典。

封一坛好酒

酿一种文化

古人称酒为“春”，春天出酒为春酿。常言道“好酒大多春酿”，但春酿依然需要被封藏，在恒温的藏酒洞里，经过陶坛的存放吐故纳新，通过岁月的历练，方得圆满。

16年前，泸州老窖以一场封藏大典，正式将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制固化为典仪。自此，泸州老窖•国窖1573封藏大典于每年农历二月二举行，祭祀酿酒先祖、封藏当年新酿的国窖1573春酿原酒。

首届泸州老窖•国窖1573封藏大典作为一起里程碑事件，不仅成为了泸州老窖品牌价值的展示场，更是行业文化表达的风向标，让中国高档白酒进一步和国际顶级名酒的衡量标准接轨，在国际市场占据一席之地。

如今，当我们转身再去回顾以往的每一次封藏大典，对泸州老窖是如何在传承中融合创新，便有了更为深刻的理解与洞察。

在首届封藏大典上，泸州老窖推出了中国酒业首支高端定制白酒——“国窖1573·定制壹号”。其定制化理念+封藏大典的搭配迅速成为行业学习的案例。

2014年，封藏大典以“浓香鼻祖，一代宗师”为主题，在表达感恩天地、尊师重道理念的同时，也折射出泸州老窖借助国窖1573封藏大典这个超级IP进一步夯实“浓香鼻祖”品牌地位的决心。

2018年，封藏大典上演“双城记”，继在酒城泸州奉献敬天法祖、封藏春酿文化礼典后，封藏大典再登北京太庙，两地连线、跨越时空、连贯古今之中，碰撞出泸州老窖在复兴中国传统文化战略上的全新谋略。

2020年，受到疫情影响，但2月24日仍然如期举行封藏大典。仪式后，泸州老窖还推出了封藏大典•纪年酒，这也是泸州老窖首次推出纪年酒。

以“仪式感”带动品牌辨识度提升，以“形式感”造就品牌势能。过去十五届封藏大典处在不断地强化、丰富和规范之中，逐步成为泸州老窖最为核心的品牌财富之一。为行业文化创新和营销创新提供价值案例之余，泸州老窖也让封藏大典固化为一种文化IP。

16年步履不停

老窖如何再造经典？

每一年封藏大典的启幕，有两个数字对泸州老窖人来说格外重要，一个是国宝窖池群的持续酿造时间，另一个是国宝技艺的传承时间，它们是泸州老窖以及国窖1573的核心资产，也是代表浓香白酒高度与厚度的标志性要素。

每届封藏大典的海报我们都可以看到这两个数字的更迭。因此，今年泸州老窖亮出了“你能品味的历史 国窖450年”主题。

持续生香450年的活态酿酒窖池以及699年传承有序的活态酿酒技艺，伴随着国窖1573在品牌与市场端的各种动作，得到进一步的传播与认知强化。

连续使用至今的国宝窖池、相传的大国技艺与匠心，从物质到精神，泸州老窖展现出中国酒文化隽永的文化内涵。这种传承与弘扬中国传统文化价值的主动付出和使命感，也一以贯之地体现在整个泸州老窖·国窖1573封藏大典前后的所有要素里。

而“你能品味的历史”这一被众人所熟知的口号，也再次强调了“1573国宝窖池群”是活着的文物，而不是静止的遗址，国窖1573充满生命力的形象也随之激荡开来。

按照惯例，每年封藏大典上泸州老窖都要推出极具收藏价值的国窖1573春酿酒，这是国窖粉以及白酒爱好者历来的追捧对象，而今年的春酿则更显特别，19年一次闰二月所出之酒尤为值得期待。

目前，泸州老窖官方旗舰店春酿美酒预售已开启，国窖1573春酿•玉兔添福、国窖1573春酿•瑶兔迎财、国窖1573春酿•玉兔祥福，延续了春酿酒一直以来独特的瓶身设计与美好寓意。

除此之外，糖酒快讯了解到，今年泸州老窖还将在封藏大典现场推出一款定制产品，与每年发布的春酿酒相比，此款定制产品更具特殊性。受1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”价值加持，借势封藏大典文化高度和IP热度，此款产品必定是本次大典的一大惊喜。

泸州老窖·国窖1573封藏大典除了祭拜祖先、封酒洞藏、嘉宾品鉴等固定环节外，每年邀请的嘉宾也是一大关注点。过往，众多影视明星、文化名人都是大典当天的流量担当。而在今年，泸州老窖的神秘嘉宾将会是谁？面对白酒行业新的发展阶段，又有哪些大咖跨界而来，为白酒文化发声？

3月23日，开年以来泸州老窖首个超级IP：泸州老窖•国窖1573封藏大典即将启幕，期待泸州老窖带给我们全新的思考与精彩。

内容来源：糖酒快讯

作者：吕代茜

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