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热头条丨加盟模式出现问题?周黑鸭股价重挫22%,紧急澄清要提高利润水平

时间:2023-01-12 18:50:23    来源:五谷财经    

1月12日早间发布澄清公告称,公司业务运营一切正常,高管团队稳定,且近期控股股东未有任何处置公司股票的计划;公司将努力实现人民币2亿元或以上的2023年年度利润,这是一个目标而非预测。

此前市场有传言称,周黑鸭在小范围内做了业绩交流,预计2023年净利润仅为1.5亿至2亿元。传闻还称,品牌加盟模式和自营模式或许出现了问题,只不过被疫情掩盖。


(资料图)

受传言影响,周黑鸭1月11日股价跳水,盘中跌幅一度超25%,截至收盘跌22.95%,报收4.5港元/股。总市值约为107.24亿港元。

周黑鸭,全称周黑鸭国际控股有限公司,是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品企业,主营业务为卤鸭、鸭副产品,卤制红肉、卤制蔬菜、卤制家禽及水产类等其他产品。产品包装形式主要有气调保鲜包装、真空颗粒包装。于2016年11月11日,在香港联合交易所主板上市。

周黑鸭CEO张宇晨曾表示:“一个伟大的消费品公司,一定是离消费者越来越近的。”

周黑鸭勇于创新探索新的发展路径,持续推进六大战略稳健向前。2019年底,周黑鸭开启直营和特许齐头并进的计划,加快门店扩张速度。

2019年9月,周黑鸭正式开放加盟,开发特许经营将进一步渗透现有市场,策略性扩展至新地区。当然周黑鸭加盟是有一定门槛的。2019年11月,周黑鸭也公布了加入其城市特许经营计划的“四有”标准:具有优质的物业及选址资源;具有连锁经营管理的成功经验和追求卓越的精神;具有当地经营的良好公共资源的有力支撑;具有足够的资金实力,能够持续高质量开发和拓展市场。

至于需要的初始资金需要多少,据2019年的资料显示,根据城市规模不同,投入资金也不一样,初始资金不少于500万元。放开了,但却没完全放开。这样的高门槛只有少数加盟者可以达到。2019年,周黑鸭新设229家自营门店,虽然开设门店数量不算少,但因门店绩效考核不达标、改造等原因关闭的门店有216家,所以相当于2019全年仅增加13家门店。

在2020年6月,周黑鸭便降低标准,宣布其特许经营进一步升级:拥有优质的铺面资源三年以上稳定租期,自有资金30万以上。

降低门槛后,周黑鸭的门店加盟数量的开始飞速递增。

截至2022上半年已在全国拥有3160家门店,其中直营门店1342家,加盟门店1818家,业务覆盖全国297个城市。

招商证券则表示,2022上半年周黑鸭受疫情反复拖累,上半年关店约200家,其中直营特许关店各占一半,而新开门店600+家,其中老加盟商开店占6~7成,加盟商带店率继续提升。同时,上半年社区店持续增加,年底有望突破700家。

虽然加盟门槛降低,但是周黑鸭的价格还是一如既往的高昂,以往财报显示,2017年至2020年,周黑鸭客单价均维持在60元以上,2018年这一数字高达到63.66元。2021年客单价虽有所回落,但也达到了57.80元。相比之下,煌上煌和绝味食品的客单价在25元至35元,就显得亲民不少。

受近些年疫情的影响,周黑鸭的财报情况更是紧张。

在2022年半年报中,公司曾表示,疫情形势严峻,经济复苏进程趋弱,消费情绪随之低迷。同时,全球性的通胀导致大宗商品等原材料价格大幅上涨,对企业的生产经营造成冲击。

安信国际证券、中泰证券等机构也发布研报对公司提示风险,称公司存在疫情反复影响销售,加盟商开店不及预期、新产品销售不及预期等不利因素。其中,国信证券于研报中预判,公司2022年净利润1.2亿人民币,2023年净利润4.1亿人民币。

据周黑鸭2021年的财报显示,2021年的的营业总收入为28.7亿元,归母净利润为3.42亿元;周黑鸭发布的2022年上半年财报显示,今年上半年总收入为11.81亿元,较去年同期下降18.7%,2022年上半年的归母净利润为0.18亿元,同比下滑92%。

周黑鸭2022上半年业绩发布后,国泰君安研报表示,周黑鸭盈利下滑符合预期,同时也应看到进入7-8月,品牌同店营收环比改善,虾球新品和外卖贡献率仍在增加。预计2022年品牌成本仍然维持高位,但在2023年收入、净利润将明显改善,费用率或将有所收缩。(作者:鲁滨徽)

标签: 周黑鸭的 年上半年 香港联合交易所

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