没有茅台集团的庇护，习酒品质下降、动销补偿，且价格倒挂！

背靠茅台集团，名不见经传的习酒近几年实现了跨越式发展，但在上市无果之后，习酒终于选择了自立门户，从茅台集团那里彻底独立出来。但未来之路，并不好走。

7月12日晚，茅台集团一纸将习酒82%股权无偿划转至贵州省国资委的公告，透露了习酒“脱茅”单飞的明确信号。

贵州习酒股份有限公司于2022年12月由贵州茅台酒厂习酒有限责任公司名称变更而来，是贵州习酒投资控股集团有限责任公司旗下控股子公司，于1998年10月成立。

(相关资料图)

而贵州茅台酒厂习酒有限责任公司最早创建于明清时期的殷、罗二姓白酒作坊，1952年通过收购组建为国营企业，1998年并入茅台集团，属茅台集团全资子公司，是中国名优白酒企业。

2014年4月8日，原国家质检总局批准对“习酒”实施地理标志产品保护。2019年8月12日，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司被中国质量协会授予“全国质量奖”。

习酒不仅拿下了多项荣誉，也继承了茅台“老大哥”优良传统---十年突破百亿大关。

公开资料显示，习酒于1998年正式并入茅台集团。2010年，习酒成功突破10亿元营收目标，2012年营收再上台阶实现30亿元，2020年营收成功突破百亿元大关，2021年营收为155.8亿元。

当然，习酒并不满足与此。

从2012年开始，习酒就在不断谋求IPO,但是因为同业竞争等问题，迟迟没有进展。直到2019年10月，茅台集团总经理助理、习酒公司董事长钟方达公开表示，“由于证监会的相关规定，涉及到同业竞争，同一集团不能有两家上市公司，习酒上市计划终止。”为习酒的上市计划划上了句号。

2022年6月开始，习酒再次为IPO上市做出努力，习酒退出茅台财务公司股东名单。2022年7月，贵州茅台酒厂集团有限责任公司将所持习酒82%的股权无偿划转至贵州省国有资产监督管理委员会，习酒正式从茅台集团脱离。至此，终于可以为IPO计划展开新篇章。

8月18日，习酒发生工商变更，原股东贵州省人民政府国有资产监督管理委员会不再直接持有82%股份，变更为由贵州习酒投资控股集团有限责任公司、贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司分别持股57%、25%，茅台集团仍持股18%。

虽然习酒离开茅台也可以展开了IPO计划，但由于高层管理人员变动导致了习酒独立首发上市的难度却也不小。

IPO规则规定，发行人最近3年内主营业务和董事、高级管理人员没有发生重大变化，实际控制人没有发生变更，才可提交IPO申请。但是今年7月，张德芹回归出任习酒投资控股集团党委书记、董事长。也就是说，习酒如果要上市，不算IPO排队时间最快也需3年。

此外，习酒并未列入《贵州省2022年度最新上市挂牌后备企业名单》中。这也意味着，尽管习酒上市障碍已在今年逐渐扫清，但在当地政府层面上依旧未真正排上日程。

然而“祸不单行”，习酒离开茅台之后，各种各样的劣势也凸显了出来。

12月26日，贵州习酒发布《致经销商朋友的一封信》，称2022年公司新增投产1万吨，实现含税销售收入超200亿元，上缴税金80亿元以上，品牌价值1690.53亿元，开启集团多元化发展新征程，各项指标创历史新高。

时值岁末年初这个关键节点，习酒这一表现，无疑是在给疲软的经销商们打强心针。在白酒行业内， “得渠道者，得市场”。习酒能有如今的表现，其背后的经销商也有必不可少的功劳。

财经天下周刊曾报道，贵州茅台与习酒之间的捆绑销售已经在一定程度上成了气候，基本每个茅台经销商也都是习酒经销商。从另一种角度来说，习酒经销商愿意给予酒厂大力支持，也是茅台给予的底气。

但是这份底气逐渐的也要销声匿迹了。

离开茅台“老大哥之后”，习酒就像幼崽初次离开母亲的怀抱一样，将独自面对动销不畅、价格虚高、库存转移给经销商等问题。而动销的不畅，早就今年就开始有所表现。

据相关媒体报道，作为千元价格带的战略核心产品，君品习酒渠道价已在890元以下，明显低于919元的出厂价；而窖藏1988这样的次高端走量大单品，渠道价则在520元左右，与568元的出厂价也差距明显；其他如金钻等中端及以下产品，渠道价与出厂价也拉开了明显的差距。

没了给予底气的茅台，又会有几个经销商愿意赔本卖习酒呢？

同时，还有人质疑习酒窖藏1988的品质下降了，直言新版的习酒窖藏1988跟旧版的差别很大，旧版的习酒窖藏1988比较圆润、谐调感很好、入口以后很舒服，酱香味优雅。

但是，新版的习酒窖藏1988酸味重了，酱香味也有，却不及以前舒服，圆润细腻的感觉没了，辛辣的刺激感加重。

业内人士告诉《五谷财经》，疫情之前，酱酒产能不足，但消费端突然就火爆了起来，为了扩大销售规模，一些酒厂急于扩大产能，因此，品质有所下降；这几年，酱酒产能已经起来了，但消费端又开始趋冷了，所以导致酱酒产品的价格下滑较大。（作者：鲁滨徽）

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