您现在的位置:首页 > 商业 > 正文

当前看点!穿越千年的“绿马”,从这里飞入寻常百姓家

时间:2022-12-29 09:48:57    来源:AI蓝媒汇    

博物馆特有的暗色灯光下,陈陶沿着阶梯拾级而上,惊讶于一种时间和空间的交错感——古往今来的文明是纵轴,丝路穿行的商贸是横轴。

他自称是一位“非专业博物馆观察家”,甘肃省博物馆给他的印象,也并非塞上硝烟中的剑拔弩张,而是黄河、丝路上游那些文化和贸易往来,所自然流露的平和。

图/甘肃省博物馆


(相关资料图)

“有意思的文物和展览很多,除了彩陶、青铜器,还有一些佛教和人类文明起源的展览感觉也挺值得打卡的”,闭馆的前几分钟,陈陶从大厅走出了甘肃省博物馆,“‘绿马’(铜奔马)肯定是大家最熟悉的,没记错的话咱们国家的旅游标志就是它。之前大家应该是用马踏飞燕这个称呼比较多,现在这个‘绿马’的文创,最近一直特别火。”

图/“绿马”

一次偶然的契机,陈陶在抖音中刷到了这只魔性的‘绿马’,本着‘求锦鲤不如求绿马’的心态,他迅速在名为“東方密語”的店铺下单了一只,并把视频分享给了组里的几位同事。

但……等同事陆续前去下单的时候,却惊讶的地发现已售罄了。而作为唯一一只拿到货的幸运“绿马”,陈陶在和客服聊天时才得知:

1,这个“绿马”是真没货了,旗舰店也没想到这么火。

2,这个“绿马”就是人们熟知的铜奔马,著名的中国旅游符号。

3,这个“绿马”,正是甘肃省博物馆的原创IP,而且仅仅是之一。

遇见“绿马”和他的朋友们

“不用担心,他的朋友不是红马黄马,大家都是青铜色,哈哈。”

谈及红极一时的“绿马”, 甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心显得很放松——作为博物馆文创业务的主理人之一,从手绘初稿到第一批实物交货,崔又心几乎参与了全流程。在她看来,在设计上,“绿马”和之前所有文创产品一样,是一如既往很有心意的;但能“破圈”到登上热搜,他们自己也非常意外。

“转天星期一上班,我们都震惊了。”

事实上,甘肃省博物馆的周边文创已经运营了七年有余,主创对待每一件文创产品都始终秉持着质朴和真诚:希望消费者喜欢。“我们当时在做‘绿马’的时候,只是在这个品类下,选这个主题去做了相关设计,感觉也能带来些好运气。”

效果拔群——当然,这不止是运气。

根据博物馆官方提供的资料,2015年刚开始做文创的时候,甘肃省博物馆就根据镇馆之宝“铜奔马”(马踏飞燕)设计过相关的衍生产品。但在几位设计者看来,当时的创意有些“保守”——更多的是用“铜奔马”的侧影,也就是受众熟知的中国旅游标志,以“铜奔马”外形为框架做少许创意延伸,更多的产品也是落在书签、笔记本、徽章、冰箱贴这类偏实用向的物件上,他们也并没有将这个IP卡通化——毕竟,当时还缺乏一群年轻且有消费能力的受众,一个年轻且有传播力的平台。

“我们大概是在去年年初的时候,想到了用‘铜奔马’做一些创新的东西,跳出框架的那种创新,”崔又心回忆道,“就比如拟人化,让它以一种更贴近现在年轻人审美、年轻人日常生活的物态去呈现,成为一种年轻、潮流、接地气的文化传播方式。”

图/铜奔马

考虑到种种影响因素,最终他们将第一批订单的规模定在了2000只,预计能覆盖6个月的销售。但他们显然低估了抖音叠加电商的影响力——这2000只绿马瞬间售罄,库存甚至没能撑过一天。

来自甘肃省博物馆与抖音电商的“双向奔赴”

对于他们这样的从业者而言,门店的客流比后台数据来得更直接,甚至有段时间,博物馆、文创店都只是断断续续地开放,时间上都无法保证。

而文创本身又属于“情景消费类”:或许是你在看完某个展览,或许是某件文物后,很激动,很喜欢这件文物,喜欢背后的文明。于是到商店寻找相关产品,作为纪念收藏,或者作为礼物赠予他人,这是文创背后价值的内核。

这个情景在过去的几年,无疑充满着不确定性——“本身文创就是文化精神类的消费产品,它不是刚需。在大家都不宽裕,也未必有闲情逸致的情况下,这类产品并不是会是他们的首选。”

崔又心和她的東方密語团队需要一个窗口、一个平台,将情景一步步桥接到线上,桥接到电商。

答案,还是那只幸运的“绿马”——虽然产品被抢空了,但“绿马”相关的短视频内容,在抖音获得了巨大关注度,很多网友也在私信追问“啥时候能补货”。

对于甘肃省博物馆而言,这是一个拓宽电商市场的窗口,而对于抖音电商而言,与甘肃省博物馆的携手也同样是社会价值项目“看见手艺计划”又一个举措。

起初,不少旗舰店的访客、直播间的观众,只是为了看看“今天‘绿马’补货了没”,但随着其他文创产品陆陆续续地登台,以及抖音电商对于优质文化内容的推荐,折扇、项坠、耳饰等一众未见声量的文创产品,都渐渐有了受众——西北不止有大漠孤烟,也有风花雪月。

图/甘肃省博物馆的抖音店铺“東方密語旗舰店”

线上销量的提升对线下销售提供了有力补充,现在,甘肃省博物馆在抖音电商平台上已初具规模,他们对待每件文创仍然是精益求精,援引一位主创的话:“我们初稿的淘汰率至少有70%。”

“其实文创设计是一个比较艰难、比较有门槛的工作,需要反复调整。前期设计我们是鼓励头脑风暴的,这样会有更多新奇的点子,但淘汰率自然也会很高。因为每个设计师都会有自己不同的风格,所以我们都会让设计师先去做尝试。”

主创团队的很多设计,都夭折在了电脑里面,“可能是觉得不成熟,也可能是打样出来的产品,并不符合我们当时的想法。”

而在设计完成后,团队一般会邀请不同身份的人来小范围测评,包括男性、女性,大人、小孩,“最终大众看到的,呈现在市面上的这些产品,都是经过我们精挑细选的。最后送到用户手里的每一件产品,我们都会尽量做到极致。”

“对于我们而言,文创是文化传播的一种方式。每件文创背后,都应该能代表一段现代人和古文明的交流,从而愿意去进一步探索。”

文创电商,文化自信背后的数字秘钥

2022年6月,甘肃省博物馆联合国内11家公立博物馆共同举办的万象涵容文创展上,展出了共计200余件(套)精美文创,到场观众也纷纷用手机记录下了这些精美文创的光华,并通过抖音短视频传播。

崔又心坦言,亲眼见到自己参与的优质文创,在人群中产生“裂变效应”、通过抖音的短视频内容,通过抖音电商的店铺传递到五湖四海的时候,自己是非常激动,也有些骄傲的。

“这两年,抖音电商平台一直在和博物馆做一些合作,我们也一直在尝试把文化内容通过短视频展示,通过电商让文创产品走到更多人身边。借由传统节日或者电商平台的‘年货节’等契机,将传统文化融入到当今移动互联网时代的消费文化当中。”

图/甘肃省博物馆参与“文创年货节·博物馆里过新年”活动

古老文明、文化传播、Z世代、新消费理念……这些名词绝非互斥,却也不能简单缝合。

在抖音电商平台上,以上种种鲜明的文化符号似乎有种恰到好处地融合、呈现,优质的内容会使得接触到抖音电商的年群体,以一种更新、更多元的方式接受到传统文化的多面性、普适性、包容性和开放性。

“现在博物馆已经不再是过去那样沉闷且保守。文明依然严肃,但现在的博物馆同短视频等年轻化平台的牵线,实际上是在探索更多元的突破口,以一种比较新形式,让更多的年轻人能够去接触到严肃而生动的中华文明。”

在博物馆工作人员眼中,传统文化和年轻人的“双向奔赴“,才是传统文化传播的未来方向,从甲片竹简到宣纸文书,传承中华文明的载体于历史长河中不断演化、扩容,上下五千年不曾断代,而今,又是一个全新的、数字化的时代。

“借由抖音电商这样的平台,使得我们这些博物馆都能够去以年轻的姿态,给年轻人越来越积极且有趣的文化,所以他才能真正从内而外认可这种文化自信,对于博物馆和抖音电商平台来说,弘扬中国传统文化价值也必然相辅相成。”崔又心如是说。

来源|AI蓝媒汇 作者|伊柒

标签: 甘肃省博物馆 传统文化 马踏飞燕

上一篇:
下一篇:

相关新闻

凡本网注明“XXX(非现代青年网)提供”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和其真实性负责。

特别关注

热文推荐

焦点资讯