热点评！9年换六帅，重庆啤酒掌门为何如此难当？

重庆啤酒掌门人这个职位，可以说是中国酒业换帅最频的一个地方，据不完全统计，最近9年，已经换了六次帅了，还要换多少次，没人知道。总之，上任前就得做好下课的准备。

日前，重庆啤酒召开董事会，选举João Abecasis为公司新一任董事长，同时他还将出任子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司董事长。此前，重庆啤酒前任董事长Leo Evers因个人原因于7月1日离任。

(资料图片)

自嘉士伯2013年入主重庆啤酒以来，现任João Abecasis已是第六位掌门人了，而他的前任Leo Evers，就任时间只有短短三个多月。为何重庆啤酒的高层动荡如此频繁？是受累于业绩还是另有隐情？换帅究竟能否缓解重庆啤酒的焦虑？

9年六度换帅

重庆啤酒的嘉士伯时代，似乎陷入了某种“换帅魔咒”。

2013年4月12日，时任重庆啤酒董事长的黄明贵在完成任内最后一次大会主持后，正式谢幕。经董事会选举，嘉士伯香港大中华区董事长王克勤成为重庆啤酒新任董事长。

这也意味着重庆啤酒正式进入了嘉士伯时代。

而王克勤接棒的时间点也十分微妙。彼时，嘉士伯执掌重庆啤酒一事刚刚尘埃落地，而国内啤酒市场也正在上演着“末日狂欢”。资料显示，王克勤接任的2013年，重庆啤酒实现啤酒销量120.20万千升，实现营业收入33.87亿元，同比增长7.54%。销售额仍在增长，但归属于上市公司股东的净利润为1.59亿，同比下降0.19%。

看起来，王克勤的临危受命帮重庆啤酒安然度过了动荡期，但上任之后1年零17天，重庆啤酒就迎来了再一次换帅。

2014年4月29日，黎启基接替王克勤出任重庆啤酒董事长。资料显示，黎在接任时的职务是嘉士伯中国区首席财务官。

这一时期的中国啤酒市场，伴随着正增长的结束，诸多啤酒企业都出现了产量下滑，开始步入寒冬。

重庆啤酒自然也不例外。

2014年，重庆啤酒销售啤酒104.76万千升，同比下滑12.85%；营收31.69亿，同比下降6.44%；归属于上市公司股东的净利润7343.52万，同比下降53.74%。

而黎启基的应对之策，是疯狂关厂。这一举措确实取得了成效，2016年，重庆啤酒销量进一步下滑至95万千升，实现营收31.96亿元，但1.81亿的净利，较2015年大增375.57%。

之后的2017年2月，嘉士伯中国区CEO、重庆啤酒董事柯俊财接棒，重庆啤酒迎来了销量、营收、净利的全面增长。数据显示，2018年1-9月，重啤实现啤酒销量79.37万千升，同比增长5%；实现营业收入29.24亿，同比增长8.81%；实现净利润3.85亿，同比增长21.7%。

2018年12月底，柯俊财提出辞职报告，随后，时任嘉士伯亚洲财务副总裁的Roland Arthur Lawrence（罗磊）履新。直到今年2月16日，罗磊退休离任。而接替罗磊的，正是此次辞职的Leo Evers。

高端化不尽如人意？

在Leo Evers的卸任时，不少人都表示疑问，究竟是何“个人原因”让其甘愿放弃年产值超百亿的重庆啤酒董事长“帅位”？

答案或许可以从重庆啤酒的财报中窥出端倪。

8月17日，重庆啤酒公布2022年中报。数据显示，2022年上半年，公司实现营业收入79.4亿元，同比增长11.16%；净利润7.3亿元，同比增长16.9%；扣非净利润7.16亿元，同比增长17.14%。

从产品结构来看，重庆啤酒10元及以上的高档产品销售收入为28.8亿元，同比增长13.33%；6-9元的主流产品实现营收39.29亿元，同比增长9.09%；6元以下的经济产品实现营收9.6亿元，同比增长11.55%。

但高端啤酒的增速却不及预期。数据显示，2021年，重庆啤酒以乌苏、嘉士伯、1664为主的高档品牌啤酒实现销售收入46.82亿元，同比增加43.47%；销量同比增加40.48%至66.15万千升，高档啤酒占公司营收比例达到35.69%。到了今年，一季度疆外乌苏销量增速为19%，二季度同比增速仅为6.3%。

同时，由于高端产品增速的放缓，今年上半年重庆啤酒毛利率下滑至48.67%，较2021年全年（50.94%）下滑超过2个百分点。

在二级市场，重庆啤酒也表现出了颓势。2022年以来，重庆啤酒股价持续下行，市值严重缩水。

回看重庆啤酒的数次换帅，除去正常退休，数次换任都处在行业的变动期，而Leo Evers的接任和离任，恰好又是这样的节点。面对市场对其高端化转型的期许，虽然未到交待业绩的时候，但工作过程中来自内外部的压力，或许正是Leo Evers离任的催化剂。

逆天改命

“关灯吃面”，曾是重庆啤酒刻在股民心中无法言说的伤痛。

重庆啤酒最早成立于1958年，是继青岛啤酒之后第二家中国啤酒厂，1997年10月正式在上交所挂牌上市。

但在研发乙肝疫苗之前，重庆啤酒一直偏安西南一隅，默默无闻卖啤酒。10多年前，重庆啤酒收购了佳辰生物开始做乙肝疫苗，并前后发布了18份关于疫疫苗研究进度的公告，这让各大机相购轮番炒作，股价飙升。2011年11月25日，重庆啤酒总市值达到360亿元，和青岛啤酒400亿元的市值相差无几。

然而，2011年12月7日，重庆啤酒披露乙肝疫苗二期临床试验结果是“完全无效”。此后，重庆啤酒上演了“股价连续9个跌停”的惨案。一位网友在重庆啤酒吧发表了一篇题为《一边吃，一边哭》的帖子，痛诉自己的遭遇。

经历了短暂的高光，重庆啤酒又变回一家普通的地方性啤酒生产企业。同时由于青岛啤酒、华润雪花入侵西南大本营，重庆啤酒主业经营大不如前。2011年，重庆啤酒实现净利润1.54亿元，同比下滑57.55%。此后，公司净利润连续两年维持在1.6亿元上下，股价也因为业绩不佳而持续低迷。

一直到嘉士伯的入局。

作为世界五大啤酒酿造集团之一，嘉士伯先后收购重庆啤酒17.46%、12.25%、30.29%的股份，并宣布将重庆啤酒作为其在中国运营啤酒资产的唯一平台。2020年12月，重庆啤酒大股东嘉士伯将其在中国控制的啤酒资产全部注入重庆啤酒。同时，得益于销售市场的扩展，重庆啤酒实现了从一家区域性啤酒企业向全国性啤酒公司的跃进。2021年7月21日，重庆啤酒股价突破200元，总市值达到982亿元，距离千亿市值仅一步之遥。

但如今，在高端啤酒市场竞争不断加剧的背景下，重庆啤酒产品矩阵的“扛把子”—乌苏增长明显放缓，同行的挤压却在不断加剧。

自2020年以来，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒都已经推出多款高端品牌。今年1月，青岛啤酒再次上市了曾风靡于八九十年代的“老青岛”产品，容量为640ml/瓶，麦汁浓度12度；另一方面，雪花啤酒也推出了12度沈阳老雪花（640ml）啤酒产品，售价10元/瓶。

“怀旧”、“高端”不再是重庆啤酒的专属，在啤酒行业消费升级的大背景下，高端化的故事又该如何讲下去？Leo Evers或许还没想明白，那么新官João Abecasis呢？

九年来，重庆啤酒的掌门人平均任期甚至不足两年。不同的管理者有着不同的经营理念，这种频繁的变动对于一家正在发展的企业来说，伤害无疑是巨大的。而职业经理人在接棒时同样需要克服不小的心理压力：如何提升任期内的业绩？如何稳定局面坐稳位置？一旦出现偏差，或许还会影响接下来的职业发展。前任没有趟平的路，现在留给了新帅João Abecasis。

内容来源：食悟

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