新零售板块启动！原因找到了，社区团购商业有望成为新“风口”

12月1日，大消费概念大幅上涨，其中相比于乳业、食品等领域的突然启动，新零售驱动下的社区团购板块上涨似乎更加持续。

(资料图片仅供参考)

截至12月1日收盘，良品铺子（603719.SH）上涨8.00%，海欣食品（002702.SZ）上涨3.69%、煌上煌（002695.SZ）涨停，中百集团（000759.SZ）上涨4.30%，三江购物（601116.SH）上涨4.02%……新零售概念上涨1.54%，其中社区团购板块上涨3.24%。

临近年底的集中采购，以及随着疫情变化，都使得新零售、社区团购的价值再次凸显，作为互联网商业与民众物资供应链的结合，正在重新受到市场的追捧。

消费复苏成为“导火索”

12月1日，整个大消费板块可谓全线爆发，其中除了食品饮料板块涨幅居前，多只个股跳涨之外，新零售、社区团购板块上涨势头亦不弱。

截至12月1日，煌上煌今日开盘涨停，本周累计上涨13.11%；良品铺子今日上涨8.08%，本周累计上涨11.86%；海欣食品今日上涨3.52%，本周累计上涨6.38%；中百集团今日上涨4.30%，本周累计上涨14.34%；三江购物今日上涨4.02%，本周累计上涨8.12%……

在疫情复苏概念下，相比于一些突然启动的个股，这些带有新零售、社区团购概念加持的食品和商超概念，在股价快速上涨的同时，还保持了盈利的可持续性。

随着年末临近，消费旺季正在到来，这固然是消费概念个股快速增长的因素。但更关键的是人们消费渠道和购物方式的转变。

原来依赖传统商超模式的物资供应链，随着新的疫情变化，再次显出明显不足。现在面临的情况是，个人需求正在被释放，但是人们的个人防护意识却反而在逐渐加强。在满足购物欲望的同时，尽量减少不必要外出的网购模式不仅被年轻人群普遍接受，更多的中老年人也逐渐熟悉了这种方式。

与此同时，各个食品企业、零售企业也纷纷加大了线上销售模式。以连锁店、商业特许、网络销售、社区平台代购等方式，积极下沉社区、开辟新的销售渠道已经成为普遍趋势。

在新形势下，互联网商业与消费需求复苏的再次碰撞，激起了继2020年社区团购热之后的又一次热潮。

新零售进入下半场

此外，资本的追逐与提前布局也成为了推动市场持续向好的动力。

据相关统计，仅12月1日上午北向资金持续回流净买入额就已经接近89亿元。海外资金更加看好中国经济，更加看好下一步中国民众消费需求的集中释放。

其中，新零售、布局社区团购已成为更多新进资金追逐的热点。据中研普华相关报告预测，2022-2027年，中国零售行业中实物商品网上零售额达到32887亿元，累计增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.8%；其中实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%。

新零售、社区团购等互联网商业在消除平台垄断式经营、大数据杀熟等弊端之后，将与线下、社区门店形成新的共存模式，共同打通居民购物的最后一公里。

新零售将通过打通数据和供应链，实现线下与线上购物一体化，实现优势互补。在疫情之后，新零售整个行业加速进入改革更加激烈的下半场角逐。

资本市场明显已经意识到了新零售、社区团购的新变化和下一步的巨大发展空间。

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