环球今亮点！钟睒睒再度成为中国首富！大家都在缩水，凭什么他涨了？

1

钟睒睒再登首富

11月8日，《2022胡润百富榜》发布了，乍一眼看过去，农夫山泉钟睒睒的财富总额，近乎榜单第二第三的财富之和。

【资料图】

这也是钟睒睒第二次登顶首富，上一次在去年。有意思的是，榜单上富豪们除了财款远不及第一外，无论是上榜的人数还是所拥有的财富规模，相较以往都缩水了不少。

也不知道是胡润榜声名在外大家都更低调了，还是环境影响下确实不太支棱得起来，亦或是二者兼有。

据了解，上榜名单中，个人财富50亿元人民币以上的企业家较去年减少11%（160人），共1305人上榜。上榜企业家总财富比去年下降18%，至24.5万亿元。

此次钟睒睒以财富4550亿元霸榜，相比去年增长650亿元，增长幅度达17%。就今年的数据来看，其他大佬也是难以望其项背。

2

为什么是他

纵向来看，钟睒睒确实经营有道。

旗下最广为人知的大概就是农夫山泉了。

一句“农夫山泉有点甜”，调动起消费者的味觉体验，迅速引起关注。

又通过一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”通过天然水的名头，将一瓶水打出差异化，暗戳戳对标上娃哈哈等一众纯净水，据了解甚至闹出“长期饮用纯净水有害健康”的言论。

（来源：网络）

除了自家营收扛把子的包装饮用水，产品上也紧跟市场热点，不断延展新的品类。

功能饮料方面推出了尖叫、果汁方面推出了农夫果园、茶饮上推出了茶π、东方树叶。

东方树叶更是早早布局无糖饮料市场，在最开始还有不少年轻消费者大呼不够好喝的时候，农夫山泉已经瞄向了几年后抗糖风潮下的无糖健康茶饮。

（来源：微博）

其标新立异的心思甚至还细致到瓶盖上，想必大家都对尖叫那个盖子影响深刻，后续推出的同款瓶盖的矿泉水，换个包装售价也翻了番。

营销上除了那些洗脑的广告词，更值得注意的是农夫山泉在渠道上的用心。

数据显示，农夫山泉在全国有4280个经销商，覆盖全国超243万终端零售网点，其中超过48万家终端零售网点配有“农夫山泉”冰柜。

矿泉水的特殊之处在于其便利与便宜的特点，也没有其他饮料的口味需求偏好。

出门带个杯子可能略显累赘，两块钱的矿泉水随处可见，喝完就能随便找个垃圾桶扔了。而且人在口渴的时候也顾忌不了太多，比如去景区玩的时候渴了，去买双倍甚至三四倍的矿泉水也大有人在。

这个时候往往谁能把覆盖面铺得更广，命中率往往就更高，影响也就更大，同时也更好推出自家的其它产品。

横向上，食品饮料行业的需求仍旧比较稳健。

据21金融圈文章指出，财富上涨的400余家企业家主要就来自于工业产品、食品饮料和能源这几个传统行业；每日经济新闻也发布了《专家、企业“论道”共话食品饮料未来新机遇》的文章。

而榜单上其他以字节跳动的张一鸣和新能源领域的曾毓群为代表的新兴行业，近些年的增长势头有些受阻。两人的财富排名虽然较去年保持原位，但也分别下降了950亿元和900亿元。

此消彼长下，更显得钟睒睒的财富增长颇为不易了。

只是农夫山泉，对于解释钟睒睒登顶首富略显单薄了，钟睒睒手里的另一大将，则是推出“首个国产HPV疫苗”的万泰生物。

（来源：说财道经）

作为一种预防宫颈癌的疫苗，在保护女性健康上有着举足轻重的地位，这种疫苗又有着一定的年龄要求，越早接种越好，焦虑催使下，许多女性同胞们一针难求，甚至花钱找人帮抢。

万泰生物主打的二价HPV疫苗虽然不如九价预防的范围广，但在供给端紧俏的时候，作为首个国产HPV疫苗，仍然给万泰生物带来了不菲的利润。

据半两财经所言，万泰生物二价HPV疫苗“馨可宁”，凭借低价高产的优势，在2021年的中国HPV疫苗市场占比已高达65%。按照当时公开的信息，该疫苗历经18年的研发，钟睒睒收购万泰生物则是2001年，也就是那个时候开始布局二价HPV疫苗。

据了解，农夫山泉和万泰生物都属于养生堂旗下的分公司，钟睒睒在养生堂的持股为56.98%，养生堂的业务则包含了体外诊断产品和疫苗的研发、生产。

养生堂也是钟睒睒在农夫山泉以前就成功创立的公司，凭借一手“龟鳖丸”，在保健品领域打得声名鹊起。

当时风头正盛的“中华鳖精”遭遇了品质危机，钟睒睒迅速抓住机会，在营销宣传上反以品质出众脱颖而出。

3

还会是他吗

作为比较早的一批大学生，毕业后的钟睒睒先是去了《浙江日报》做记者，主要负责商业版。

1988年随着海南经济特区的成立，钟睒睒也带着积蓄开始奔向海南经商，不过并不是很顺利。

直到1991年拿下娃哈哈在海南、广西两省的总代理，收获颇丰。

因“串货”和老东家闹掰后，出来单干的钟睒睒在经商上逐渐开始顺利起来。

（来源：变局TheChanges）

钟睒睒创立养生堂后，在健康领域的布局上，似乎是早有打算。从最开始的保健品“龟鳖丸”，到农夫山泉的天然水、无糖健康茶饮等，再到收购万泰生物研发HPV疫苗，钟睒睒的首富之路并非浪得虚名。

除去开始经商试错的那几年，他在之后的每一步都精准踩在时代的大势上，早早入场布局抢得先机，顺时势而为，譬如无糖茶饮，譬如二价疫苗。

在机会到来时，也十分擅长借他人为自己造势，譬如龟鳖丸，譬如天然水，不管结局如何，名头是打出去了。

是时势造英雄，也是英雄造时势。

农夫山泉作为钟睒睒的得意之作，也只是他庞大商业版图中的一隅，大佬的远见卓识远不止于此。

在未来大健康领域的竞争中，仍然有许多看点。

标签： 农夫山泉 食品饮料 东方树叶