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信息:闲鱼上半价出手九成新PICO,VR硬件不香了吗?

时间:2022-11-02 17:43:05    来源:互联网那些事    

新浪科技近日发起的一项投票活动中,VR头盔成为了第三大吃灰产品。

而对于吃灰的原因,多位用户纷纷表示,“不喜欢、使用需求不高、半年多不用了!”。


(资料图)

但在闲鱼上,目前大量的二手VR头显也先后流向市场,售价仅千元左右,其中绝大多数为“未拆封、95成新、99成新”的产品。

VR硬件已经不香了吗?

“等我有钱了一定要买一台能闻到味道的手机”,这是时常出现在美食视频当中的弹幕,一方面体现着观众对于美食的赞赏,另一方面,也体现着用户期待着“视觉,听觉”这样二元感官之外,更多元的感官体验。

在未来,会不会真的出现一个移动终端设备,能够满足用户的多感官体验?

在现在,VR头戴设备,AR眼镜都在致力于打造能给用户带来多维体验的硬件设备,打造XR的元宇宙生态。Pico作为国内的VR设备新贵,在新产品Pico 4开售后,该品牌的成交额同比增长了17倍,开售三天便斩获了3000万的销售额。

在巨头的加持下,Pico能否登上国产的VR第一的位置?Pico又如何能利用字节的软件生态优势,建立起良好的XR元宇宙?面对国际巨头Meta,Pico有没有对抗的实力?

Pico新设备助力销量增长,却难出圈

2022年9月26日,Pico发布了其最新一代头戴式VR设备,Pico 4。

这也是继Pico被字节跳动收购以来,首次推出新品。此次硬件上的升级,主要体现在“轻量化”,更小的体积,厚度与手柄,可以让用户获得更好的操作体验,软件上也有所更新,主要聚焦于健身,游戏,视频,娱乐。

背靠着字节跳动,也让Pico有底气打出“2499”起售价的性价比牌。

相比较于Oculus Quest2 3399元的价格,Pico也显得十分有竞争力,而Meta最新发布的Ques Pro,其售价更是高达1500美元,未来国内的售价也将超过万元。

在Pico4发布之前,据WellsennXR发布的2022年二季度世界VR产品出货量显示,全球出货量为233万元,Meta系的出货量为182万台,而Pico则是凭借价格更低的入门级VR产品,Pico Neo3,获得了26万台的出货量,同比增长将近八倍。

据天眼查数据显示,Pico的母公司小鸟看看科技有限公司成立于2015年,其创始团队大多来自于歌尔股份的VR团队,也让Pico在成立之初作为一家“硬件”主导的公司,像是成立早期的小米,在极客圈中有一定的名气。在2021年被字节跳动以90亿元的价格收购之后,也逐渐进入到了大众视野当中。

在字节跳动的加持下,Pico在抖音上也逐步获得了巨大的推广和流量,成为了抖音第一大VR品牌,字节跳动也是形成了软件端与硬件端双线推广的战略,以开辟布局VR市场。同时,字节也是能够给Pico的VR设备提供算法上技术支持,以提供更低的延迟体验。

虽然Pico成为了国内VR市场的新贵,但依旧需要拿出更为出圈的表现。

在现阶段,VR设备主要的应用领域便是体感游戏,例如曾经的HTC vive,也都致力于更好的游戏体验,但是在现阶段的游戏设备领域,仍旧是Xbox和PS5“两分天下”的市场格局,VR设备作为小众产品,有用户愿意尝鲜,但因为游戏内容生态的匮乏,并无法像目前的游戏主机那样给用户持续的新鲜游戏体验。

VR设备想要进一步拓宽用户群体,便是需要更完善的软件内容生态。

借助《三体》IP推动XR软件生态布局

在被收购之后,Pico的CEO周宏伟表示,将把品牌分为“硬件导向、营销导向、内容导向”的三步来进行转型。伴随着新设备发布的到来,抖音直播的营销推广,Pico也亟待建立起属于自己的完善软件生态,以此来留住用户。

目前,在市场龙头Oculus Quest的应用商店内,《生化危机》和《星球大战》等大IP游戏的独占,成为了Oculus的竞争优势之一。索尼旗下的PS VR同样也是围绕着索尼旗下的游戏搭建生态。想要在VR领域获得竞争力,正如索尼微软在游戏主机背后的游戏内容之争一样,Pico同样需要拿出独特的内容生态。

而在此次发布会上,Pico也是展示了他们想要在内容上有所作为的决心。在发布会上,Pico宣布与与《三体》达成合作,未来二者也会合作共同推进VR生态下《三体》互动生态作品的建设。

《三体》作为中国科幻作品宏大叙事的代表作,目前也有过影视化尝试,而基于VR平台的作品,更能向用户构建出其所想表达的背景以及世界观,也能使用户获得更为逼真的未来感与科幻体验。相比较于纸质书的一维体验,影视剧的二维感受,VR带来的多感官,更多元的体验。

而三体IP也只是Pico在构建内容生态的第一步,未来或许会有更多的实感游戏进入到VR生态,例如近些年火爆的原神,其本身主打的便是“空间探索”,而VR设备能够帮助玩家更好地突破空间的界限,获得“身临其境”的感觉。

在“游戏,娱乐,健身,视频”的格局当中,而在字节系应用的加持下,未来同样也会接入Pico生态。用户可以利用VR设备来刷抖音,看西瓜视频中的内容,通过VR的方式把屏幕放大,类似于一个悬挂在用户眼前的“投影”。

在影音体验上,Pico要应对的除了较少的内容生态,同品类VR产品的角逐,还有AR产品的竞争,目前市场上,有许多公司推出的AR眼镜的产品形态,这些产品相比较于VR设备,更简便的佩戴方式,更轻量化的使用体验和使用场景,甚至更亲民的价格,都使得AR眼镜同样给Pico的销量增长带来了不小的压力。

目前的Pico距离Meta还有多远?

字节的元宇宙野心,靠Pico追赶Meta

为了推广Pico,字节跳动联合王晰,郑钧和汪峰等音乐人举办了线上元宇宙演唱会,同时也开展了虚拟偶像A-SOUL的元宇宙直播,努力地围绕着Pico搭建XR生态,致力于搭建好进入元宇宙的第一扇门。

但目前,对于字节跳动而言,仅靠Pico便想进入元宇宙,去和元宇宙巨头Meta正面交锋显然稍显乏力。在硬件层面上,根据IDC中国的数据显示,Pico上半年出货34.9万台,占据了国内市场的62.55%,而在海外市场上,在拥有更完整更丰富的生态的Meta面前更是并无优势。

而如果字节希望通过性价比战略,和Meta打价格战来抢占市场份额,丧失了利润空间以及品牌形象的锚定,会成为未来想要继续完善产品线,继续上探高端市场的Pico的一块绊脚石。而Meta十月发布的“Pro”系列产品,则是开辟了新的商务定位,与ZOOM深度合作绑定,能够满足企业线上会议,线上办公的需求,也渐渐地区分to B市场和 to C市场的产品区别和价格定位。

目前Pico尚未开发B端业务的范围,产品线的布局也尚未完善。从盈利模式上来看,目前Pico也只是靠硬件挣钱,同手机一样,VR设备只靠硬件并撑不起一家公司,卖设备只是“交个朋友”,其衍生的付费业务和其他配件,同样是盈利的重要部分,目前,付费业务的缺少也是Pico盈利难的一个原因。字节目前想要成为元宇宙先锋,还为时过早。而未来,字节所面对的挑战将更大。

例如罗永浩的新创业项目便也与XR相关,若干年内,罗永浩也会用他引以为傲的“设计”,和天马行空的“软件”掀起VR市场的浪花,据著名分析师郭明錤的预测,2023年,苹果会推出自己的头戴式VR产品,2025年推出AR眼镜,未来的产品布局还会有MR产品和真正面向未来的隐形AR眼镜,当牢牢把握硬件话语权和软件生态系统的超级巨头入局,字节跳动和Meta也要做好准备,迎接新的风暴。

因为,谈“气候”都为时尚早。

参考资料:

数据来源:天眼查,WellsennXR,IDC中国

图片来源:网络

参考文章:

科技新知《《三体》拯救PICO?》

洞见新研社《Pico 4 爆了,但没完全爆》

字母榜《收购PICO一周年,抖音迈入元宇宙了吗?》

光锥智能《字节带着Pico一起跳动》

偲睿洞察《Pico新品:想做六边形战士,卷得过Meta吗》

标签: 数据显示 交个朋友 宇宙先锋

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