今日看点：Conviva的报告显示，2022年第二季度全球流媒体市场实现两位数增长；智能电视和Roku在全球观看方式中占主导地位

跨国流媒体分析平台Conviva今天公布的《流媒体现状季度报告》显示，全球流媒体市场持续增长，与2021年第二季度相比，2022年第二季度收益率为(14%)。亚洲和拉丁美洲的增长幅度居前两位——分别为90%和70%，北美作为全球极为成熟的流媒体市场，同比增长了5%。

(资料图片)

随着全球流媒体行业日趋成熟，流媒体的成功之路变得愈发复杂。设备碎片化日益严重，观众对质量的期望随着广告进入流媒体领域而不断提高。流媒体发行商面临着提供一致且有益体验的挑战。无论是非洲使用安卓手机的观众，还是得克萨斯州通过智能电视观看的观众，无不期待高质量画面、即时获取内容和零故障。

Conviva总裁兼首席执行官Keith Zubchevich表示：“如今的流媒体竞争取决于哪些发行商能够满足这些期望，包括为重大时刻的内容提供一流体验等。能够做到这一点的发行商将在竞争中快速脱颖而出。最重要的是，那些将获取有关客户（现实世界体验）的实时可执行见解作为首要任务的发行商，无疑将获得领先优势。”

重要发现

比特率正在上升

Conviva发现，2022年第二季度全球所有屏幕类型和设备的比特率都在上升，但往往以牺牲其他质量指标为代价。例如，在所有屏幕类型中，智能电视的比特率增幅最大，同比增长15.1%。然而，为提供更高清晰度的体验，智能电视在视频启动失败、视频启动时间和缓冲时间方面均有明显增加。相反，PlayStation和Roku是仅有的同时加快视频启动时间（分别缩短10.7%和12%）和增加比特率（分别上升4.6%和12.9%）的两款大屏设备。

大屏幕：Roku仍居前茅

Roku继续占据大屏设备（大屏幕包括联网电视、智能电视和游戏机等）的首位，受众观看时间几乎稳定在30.5%，与2021年第二季度相比下降不到1%，亚马逊Fire TV以16%的大屏观看时间位居第二。三星电视(13.7%)、安卓电视(7.8%)和LG电视(7.3%)也跻身了大屏观看时间的前五名之列。与去年相比，Chromecast、Xbox和PlayStation的份额均有所下降。

安卓与iPhone的流媒体对决

截止目前，iPhone一直是移动流媒体的主力设备，特别是在北美。2022年第二季度，这方面的差距已经缩小，iPhone和安卓手机占据了几乎相同的全球市场份额，分别为35.8%和33.2%。此外，安卓手机在流媒体观看小时数同比增长方面超过iPhone 10%。对苹果有利的是其质量——iPhone目前在每个质量类别都优于安卓手机。随着流媒体发行商向北美以外尚不成熟的新兴流媒体市场扩张，面向安卓移动设备市场优化流媒体体验将变得日益重要。

研究方法

Conviva的流媒体现状报告系列通过比较超大跨平台流媒体数据，旨在测评互联网规模的持续、实时、会话化流媒体数据。

《2022年第二季度流媒体现状报告》所分析的数据主要通过Conviva独特的专有传感器技术收集。目前，这项技术已嵌入33亿个流媒体视频应用中，每年测得独立受众超过5亿人次（流媒体观看数量达1,800亿个），每天在180多个国家有近2万亿个实时交易。互联网规模的普查级测量是由全栈式普查程序部署的，该程序并非以抽样模式进行，而是采用验证、清理、充实、标准化和会话化模式。持续、实时的监测将流媒体事件、状态时间线和元数据转化为由观众主导的会话，能够更准确地反映观众的现实世界体验。

社交媒体数据收集自Conviva Social Insights的流媒体发行商排行榜，包括2021年第二季度至2022年第二季度期间在Facebook、Instagram、Twitter、TikTok和YouTube的100个账户、超过75亿个帖文和超过3,000万人次参与的数据等。

年同比数据在客户层面进行了归一化，以准确表示行业增长。

标签： 第二季度 智能电视 同比增长