环球快看：蒙牛真果粒太狂了！倒奶风波之后，代言人李易峰因嫖娼被封杀

近几年，蒙牛真果粒出现多次营销翻车事件，其一是其代言人事件。9月11日，“平安北京”微信公众号发布警情通报：近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某(男，35岁)查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。当日，真果粒官方微博发文称，真果粒品牌即日起终止与李易峰的所有合作关系。此外，PRADA普拉达、HONMA高尔夫、六福珠宝、京都念慈菴、舒适达品牌、沛纳海等多家品牌宣布终止与李易峰先生的一切商务合作关系。

另外，蒙牛真果粒还曾发生过倒奶风波，早在2020年初，蒙牛真果粒推出花果轻乳系列新品，并一路跟随《青春有你2》《青春有你3》，成为节目“专属奶”，甚至与选秀竞赛规则深度捆绑——粉丝购买指定奶饮品越多，可以打投的票数越多，越能够帮助偶像完成梦想。

从5月开始，整箱奶饮料被倒入水沟的视频被曝出并登上热搜之后，“倒奶风波”就持续发酵。5月5日，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制；5月7日，蒙牛真果粒致歉整改，并发布退货方案；5月9日，爱奇艺《青春有你3》节目组决定终止节目录制，取消决赛。粉丝们花费大量的时间、精力、金钱换来的榜单名次，转瞬成空。

【资料图】

紧接着，5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，再次重申严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔的相关条例。

看似荒唐的闹剧起源于蒙牛真果粒奶饮品的营销手段。早在2020年，以女团为主题的《青春有你2》尚未正式开播，蒙牛真果粒就已经上线官方唯一助粒小程序——真果粒青春福粒社，号召粉丝“为训练生助粒”，将品牌冠名和产品销售结合在一起。到《青春有你3》，蒙牛真果粒也延续了一样的营销玩法。根据《青春有你3》助力活动规则，粉丝通过购买蒙牛真果粒指定的两种奶饮品，即可获得更多的助力值，为偶像助力。

其中一种奶饮品，是印有《青春有你3》节目官方logo的蒙牛真果粒高端缤纷果粒系列箱装产品。箱内装有奖卡，扫描二维码即可获得30个果粒值，兑换可获得10个助力值。另外一种奶饮品，是生产日期为2021年的蒙牛真果粒花果轻乳系列瓶装产品，微信扫描瓶盖内二维码可获6个果粒值，兑换可获得2个助力值。此外，花果轻乳系列每箱10瓶，相当于每箱20个助力值。

一个是花果轻乳，开瓶才能扫码助力；一个是缤纷果粒高端系列，开箱即可领取“奶票”。蒙牛真果粒指定的这两款产品，花果轻乳一箱10瓶，共计60个果粒值（每果粒值1.165元），可兑换20个助力值（每助力值3.5元）；缤纷果粒高端系列一箱12包，共计30个果粒值（每果粒值1.8元），可兑换10个助力值（每助力值5.4元）。也就是说，无论是一整箱的助力值总数也好，还是单一果粒值、助力值的价格也好，花果轻乳都成为了“最优解”。

于是，粉丝的热情点燃了为偶像打投的氛围，迅速拉升了蒙牛真果粒产品销量，但也正是因为狂热的助力投票活动，造成了“奶票” “奶盖”的供不应求，以及开盖后的奶饮品“无处安放”的场面，“倒奶门”事件由此发酵。

此外，深圳市思其晟公司CEO伍岱麟指出，根据此次风波的源头——倒奶视频呈现，倒奶的是一群大妈大叔，像是有组织的劳动现场，不一定是“粉丝”行为，其实可能是经纪公司回收瓶盖。“经销商卖盖子的获益如果超过卖产品本身，就很可能出现组织人员倒奶、收集盖子的现象。”伍岱麟总结道。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任、《中国数字创意产业创新发展蓝皮书》主编陈端指出，将二维码印到瓶盖里面，其实就是希望通过选秀开拓一个增量市场，也就是基于粉丝对爱豆的追捧，来购买这些奶制品，而不是去触动传统的、基于饮奶的刚需而形成的习惯性消费行为。

内容来源：Real消费

标签： 即可获得 广播电视局 节目录制