天天看点：巫师财经错失了什么？

文丨木子出品丨创业最前线

【资料图】

8月16日，内容创作者“巫师财经”一则关于“恢复全网发视频”的微博，引发了业界广泛关注。

这位2019年爆红的视频内容创作者经历了什么？为何这样一条信息能引发如此多的关注与讨论？“全平台更新”难道不是当下内容创业者的普遍选择吗？

事情要从“巫师财经”爆红之后一系列迷之选择说起。

1、巫师财经迷之平台选择

时针拨回2019年9月，“巫师财经”在网上发布了一条解读B站资本市场成绩单的视频，播放量迅速突破200万。随后该账号在B站爆火，两个月内粉丝破百万，并一举获得2019年新人奖UP主。

“巫师财经”同时收获了“财经区开创者”的称号。根本原因是其提出了财经视频内容的新思路——即“放弃真人出镜模式，直接把各种纪录片和电影拿来用。”

要知道，在过去，一些知识分享类的视频制作者一般都是真人出镜。这涉及的问题是，真人出镜对于录制环境、录制设备、博主的镜头表现力等都有极高的要求。“用素材”这一思路“解放”了不少视频内容创作者。

由此，知识视频的制作门槛一下子大大降低。随后B站各种知识视频尤其是财经类视频投稿暴涨。

凭一己之力带动了细分内容创作领域的发展，“巫师财经”收获了行业地位和粉丝。与此同时，随着关注度的提升，围绕他的是是非非也在持续上演。

2020年2月，“巫师财经”被爆出抄袭知乎图文内容。随后，“巫师财经”回复称其内容不存在该问题。但到了2月24日，在其发布的道歉声明中则称“该道歉道歉，该解释解释”。

不过从网友扒出的文案对比来看，两则视频的相似度确实非常之高——“结构相似，只是换了场景和科目”。

这并不是故事的高潮。2020年6月14日，“巫师财经”宣布“退出B站，将在西瓜视频重启，并开始恢复更新视频。”

但，其与B站的纠葛并没有就此结束。

就在“巫师财经”宣布与B站“分手”当天，B站表示早已与“巫师财经”签订了长期内容合作协议，希望其撤回退出B站的声明，否则将起诉其单方面违约行为。

次日，“巫师财经”回应称“协议并未完成实际签署”。

此后，双方开始了澄清、晒证据、撤回签名公证等多番“舆论战”。

但直到最后，网络上也并未见到该事件的最终定论。

当年10月，“巫师财经”宣布成立巫师TUBE，并在西瓜视频单一渠道上更新视频内容。但从数据上来看，西瓜视频与“巫师财经”的“蜜月期”并没有维持多久，无论是从播放量、人气、还是视频的产出量来看，“巫师财经”并没有延续其在B站的火爆之势。

2、 “巫师财经”错失了什么？

如今，“巫师财经”发布的“恢复全网发视频”公告，更像是对两年前决定的否定。

但正如在其公告中所说：“时过境迁”。两年时间足以发生很多事，也可以让他失去很多。

比如，流量。

自从在B站首期视频发布即爆红后，巫师财经在接下来的3个月实现了每月三更，堪称“劳模”。但到了西瓜视频之后，视频产出量日益下降。2021年，巫师财经在西瓜视频上共计发布12条视频，基本处于月更的状态，和初进B站的更新速度不可同日而语。这一频率一直延续到2022年6月。

在内容产出下降的同时，流量也不乐观，在西瓜视频，“巫师财经”视频的播放量经历了一个猛涨到猛降的过程。相较于2021年2月最顶峰时的1270万，4月30日当期即一路滑到122.6万，而从5月到12月，播放量一直在百万和几十万量级。

如今，宣布回归全平台的“巫师财经”也没有迎来“翻红”，B站数据显示，“巫师财经”8月17日最新一期视频播放量为108.8万（数据截至2022年8月19日上午）。

虽然这一数据对于普通视频内容创作者称得上是不错，但对于“出道即巅峰”的“巫师财经”而言，实质并未回到与B站“开撕”前的水平。

再比如，用户。

而对于“失去的两年”，有网友评论称：“巫师财经光顾着跟平台‘撕’或‘讨要好处’，没有对粉丝进行运营，使得这两年来‘巫师财经’商业价值提升不大。”

在每个行业里，“顶流”基本都有自己的一套方法论。如曾经备受B站宠爱的“何同学”，因为B站控制成本大幅降低视频广告分成，不得不成立工作室单飞，同时，将视频内容分发到微博等其他平台，并且多次登上微博热搜。

以何同学于2021年10月17日发布的《我做了苹果放弃的产品……》为例，该视频同时在微博和B站发布，话题词#何同学 Airpower#很快登上微博热搜，3天时间，微博播放量接近2500万次，B站播放量超过800万次，成功实现破圈。

这一做法的意义何在？或许可以结合传播学中社会整合取向理论来审视。

视频自媒体运营者对内容的传播，主要是通过虚拟的空间来促使志同道合人的聚合，或者对同样问题感兴趣的人的集中，而这些人集中之后才能对于运营者带来更多的价值，这是一个正向的媒体传播循环。

微博网红@宝剑嫂 成功的过程，将这一理论展现得淋漓尽致。她在微博打造具有独特个人风格的内容，获得了不少粉丝的好感。看到粉丝留言，她大为感动，干脆从微博粉丝的互动中找到创作灵感，这种独特的创作模式，让她的视频作品得到更多人的喜欢和讨论。

索性，她将这些内容进行全平台分发，采用“一个社交主阵地+全平台流量获取”的方式，迅速成长为全网红人。很多粉丝在短视频平台看到她的作品，再到微博上进行互动和讨论，如此形成正向循环。

回到“巫师财经”，其从B站横跳到西瓜视频时，虽然平台给予了大量的流量扶持，但需要注意的是，B站的人群会否和UP主一起迁移？

“我们不会为了一个财经博主转移阵地而再下一个App”，喜欢二次元从事证券工作的95后小林表示，“偶像明星可以让我有不同平台追的动力，但财经博主对我的吸引力并没有那么大，如果可以在我常关注的平台或者大家都关注的平台都有分发的话，那我看起来没有压力。”

小林在一定程度上代表了用户的触网习惯，“全平台覆盖、用户易触达”正是当下内容创作者的普遍选择。

3、视频自媒体为何要拥抱全平台？

“巫师财经”两年多的内容创作经历，侧面反映出视频自媒体必须注重全平台的内容分发，不能只聚焦在某个单一视频平台，甚至要包括非视频类平台的全内容分发平台。

如此，才能保证足够的“量”，也才能保证自身内容的穿透性和影响力。

为什么要看重全平台运营？很简单的道理，内容平台发展至今，多个公司分别占据了不同的生态优势高地，功能和用户群体也各不相同。

比如百家号，基于百度的搜索优势，可以助力内容创作者增加搜索权重并且实现长尾的内容沉淀；比如视频号，视频号基于微信生态的特征，实现精准圈层的渗透；而借助微博的破圈能力，可以沉淀自主的社交资产，在最接近真实社会的环境中建立影响力。

投资上有一句话：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，这对于视频创作者同样适用。

“各大平台对于头部创作者的内容可以说是求之不得，没有平台会拒绝优质内容，所以创作者没必要聚焦在单一的平台”，资深媒体从业者代先生表示：“好内容本身就应该通过更多的平台，让更多的人看见，否则我们做内容创作的意义何在？”

从视频创作者的角度看，是只要一个还是全部都要，是一道很容易的选择题。

此外，“巫师财经”在商业运作层面，单靠接广告和平台签约补助，其实并不是一个健康的商业模式。

对于视频自媒体来说，要想保证商业模式的可行性，打造商业闭环，必须利用内容建立与用户互动的社交场域。现在单一的短视频平台社交能力较弱，所以视频创作者除了聚焦视频平台，也要重视社交平台，想办法引发跟用户产生深度的交流。

只有与用户达成感情上的维系，才能加深信任，实现内容精准触达目标用户的同时，完成商业转化。

诸如@宝剑嫂 这些真正找到流量密码的视频自媒体运营者，很好地抓住了各平台的特性，游刃有余地游走于全网络全平台之间，通过流量池的搭建，来形成自己的商业模型底层。

因为只有受众的数量变多，交流加深，相应商业模型的搭建和确立才有把握，也才有可行性。

所以，“巫师财经”回归全网是一个非常正确的选择。倘或可行，其在B站重拾原日荣光也并非不可能。

但也需要看清，遗失的两年还是很难追回来的，毕竟过去两年正是财经视频内容创作的黄金期。

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