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世界头条:一年巨亏780亿,快手成了中国的“亏损之王”

时间:2022-08-04 15:30:21    来源:大雪财经    

日前,一年一度的中国500强名单正式揭晓。


【资料图】

其中,最令人出乎意料的是,2021年的“亏损之王”竟落到了快手头上。

从榜单上来看,作为年度亏损最多的公司,快手在2021年的亏损额居然超过了780亿。

亏损之王——快手

一年亏了780个亿是什么概念?

要知道,茅台一年的利润是524亿。也就是说,快手只花了一年的时间,就亏掉了茅台一年半的利润。

《财富》榜单上的数据来源,主要是快手公司的财报。

净亏损的确是780亿,但这个数字只是纸面上的亏损,其中可能包括期权奖励等“可转换可赎回优先股公允价值变动”。

在经过调整亏损净额之后,快手在2021年真正的亏损额应该是188.52亿元。

当然,这个数字也同样不低。甚至可以说,快手如今是过得一年不如一年。

从2019年-2021年,其净利润为-10亿元、-78.6亿元、-188.5亿元。

自2021年年初上市以后,快手非但没有变得更赚钱,反而比2020年多亏了约109亿元,亏损率同比增长了139.7%。

作为“中国短视频第一股”,快手自2021年2月5日于港交所上市后,股价曾飙升到历史最高点417.8港元,市值一度达到1.7万港元。

也因为这个数字,快手曾一跃成为中国上市互联网公司的前五,仅次于腾讯、阿里、美团和拼多多。

可惜好景不长,巅峰过后的快手股价一路滑坡,上市仅半年股价便下跌80%,市值蒸发约1.4万亿港元。

直至今日,已经跌至85.25港币。较最高点时,股价跌幅超过70%。

留不住用户的快手

在中国的短视频市场,一向都有“南抖音,北快手”的说法。

但如今,抖音却逐渐成了快手不得不翻越的高山。

老对手抖音的日活早就到达6亿,快手却还在3亿左右挣扎,足足少了一半。

不仅如此,背后还有虎视眈眈的微信视频号,正在不断地逼近。

而流量,似乎一直都是互联网公司的核心竞争力,谁拥有了更大的流量就意味能有更多变现的空间。

财报显示,快手去年的销售及营销开支为441.7亿元,同比增长66%。

可见,当存量市场来临,围绕流量获取的竞争更加激烈,在推广和广告费用上,快手的开支明显扩大。

具体划分到每个用户的获客成本来看,快手每获得一个日活用户的营销成本从2020年的299元,增长到2021年1013.91元,涨幅高达239.10%。

获取流量、增加日活确实为变现提供了空间,但快手过于依赖营销、广告的投入,在平台本身,却很难找到一个出圈的代表。

从张同学到刘畊宏,抖音一轮又一轮的“造星”。但快手,除了靠真明星周杰伦以外,就只剩下一个辛巴。

但就连周杰伦这样的天王级人物在快手不过只有3000万的粉丝量,而从4月份开始在抖音爆红的刘畊宏,其粉丝数量已经突破了7000万。

足见,在如何吸引且留住用户的营销上,快手已经落后抖音一大截。主播及创作者的欠缺与流失,将会对用户的基数产生重大影响。

不仅如此,二创视频在短视频领域同样占据重要位置,平台的内容对用户留存也有一定影响。

但如今抖音与爱奇艺达成合作,微信视频号背靠腾讯。

而快手却只有还在“吃老本”的乐视与其合作,似乎又落后了一步。

如今短视频行业渗透率已超过 90%,行业竞争加剧,用户增速趋缓,若快手未能留住现有用户、获取新用户,那么可能面临用户增长不及预期的风险,进而对业绩产生不利影响。

直播电商出现疲软

在互联网市场,用户意味着流量,掌握了流量意味着有了更多变现空间。

而电商,则成了各大短时频平台流量变现的兵家必争之地。

于是从2021年开始,短视频平台们热火朝天地搞起了电商,快手当然也不例外。

快手的电商增长势头看起来非常猛,从财报上来看,2021年全年其他服务的收入达74亿元,主要由电商推动,同比增长99.9%。

快手电商2021年全年交易总额(GMV)为6800亿元,同比增长78.4%。

不过看似凶猛,作为快手老对手的抖音,GMV已经破了万亿。

另外,快手来自电商的收入还在环比下降。

2021年第四季度,快手电商的收入为24亿元,但在2022年第一季度,电商收入下滑至19亿元,减少20.8%。

看得出来,电商作为快手的增长引擎已经出现了疲软的现象。

不仅如此,快手的直播业务也面临着巨大挑战。

“接地气”和“土味视频”是快手最为出圈的标签,但也正因此,不少用户对其有了“脏乱差”的印象。

尽管快手这些年一直致力于摆脱这种江湖气,但始终没能跨过这道坎。

快手头部大主播辛巴丑闻不断、“驴嫂平荣”因偷税被罚6200万,甚至还有主播因语言内容低俗、涉嫌传播淫秽信息被行政拘留。

另外,针对直播乱象,相关部门已制定并实施了一系列整治措施,对“打赏”必须实名制、未成年用户不能“打赏”等规范管理。

这对快手的直播业务也带来了很大的打击。

随着短视频、直播内容及电商行业的监管力度逐渐加大,因产品质量、缴税等问题而被处罚的事件不断出现,电商等方面的新规也不断发出,也增加了快手发展的不确定性。

在这样的背景下,线上营销成本高昂、直播业务风波不断、电商行业开始疲软,同时还有抖音、视频号的前后夹击,快手的日子并不安逸。

三大业务均不顺利,也难怪快手坐上了“亏损之王”的宝座。

内容来源:科技每日推送

作者:布鸟

标签: 同比增长 互联网公司

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