热资讯！NielsenIQ发布新报告，聚焦通胀对中小品牌的影响

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NielsenIQ发布了其《品牌平衡之道》(Brand Balancing Act)的研究结果预览，该全球研究探讨了在新的通货膨胀市场中，消费者如何看待中小品牌。面对供应链挑战、通胀压力和消费者的谨慎支出意愿，小品牌面临充满挑战的竞争环境。通过关注消费者的品牌偏好、公司的绩效基准、市场趋势波动周期时间节点和有效的产品差异化策略，中小品牌可利用消费者在经济动荡时期的反应实现增长。

NielsenIQ思想领导力全球总监Lauren Fernandes表示：“通货膨胀使小品牌的每一项投资和战略举措变得更为重要。随着产品成本上升，不符合消费者期望的产品所造成的代价也在上升。对中小企业而言，好消息是，根据我们最新的研究，尽管在知名度方面，大多数消费者表示对许多中小企业“不太熟悉”，但消费者在做购买决策时考虑的品牌种类正变得越来越多样化。”

大型企业拥有抵御通货膨胀和供应链问题的杠杆，而小企业往往难以应对，因此，在这一特殊时间点，权衡利弊后的行动决策对中小企业而言至关重要，并有望为其带来回报。《品牌平衡之道》探讨了通胀压力如何影响中小品牌，同时就中小品牌可以利用哪些策略来展示自身价值，并与消费者所追求的核心价值保持一致提供了见解。该分析报告的重要发现还包括：

56%的全球消费者更愿意购买本土小企业在当地制造的产品

57%的消费者愿意尽可能支持小品牌，但发现在货架上很难找到这些品牌

51%的消费者认为小品牌比大品牌更真实、更值得信赖

47%的消费者认为小品牌通常价格更高，但他们愿意多付一点钱

86%的全球消费者认为在做出购买决策时，产品是否容易买到、产品质量和性价比等实际因素最为重要

Fernandes补充道：“如今的宏观经济环境为中小企业与消费者建立联系构造了一场‘完美风暴’。但同样的风暴可能会使较小的品牌在实现规模增长之前就举步维艰。对这些品牌而言，关键是要根据正确的消费者数据找到正确的杠杆，从而作出切实有效的创新。鉴于全球48%的受访消费者表示未来打算购买更多小品牌产品，在这种新形势下，能够了解消费者购买动机的中小企业将极有可能从消费者的最新偏好中受益。”

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