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世界最新:“新形象、新定位、新计划”,海普诺凯1897在下怎样一盘大棋?

时间:2022-06-30 09:47:13    来源:母婴前沿    

随着Z世代年轻父母正式登场,母婴市场消费需求升级,不仅对产品本身有着高要求,而且对消费体验也十分重视。基于此,各大乳企纷纷进入新一轮攻坚阶段,对旗下品牌进行升级。


(资料图片仅供参考)

6月28日,深耕高端牛奶粉市场的海普诺凯1897,在澳优全球总部大楼以“妳好,新生”为主题,官宣开启双代言人模式,以及品牌的全新定位和全新主张,并推出“Pro妈妈成就计划”、“新生力量公益计划”。

海普诺凯1897品牌升级“新女性生活方式品牌”

众所周知,与上一代际父母不同,年轻一代的妈妈们不仅有着更科学、更开放、更多元的育儿观,而且也更注重自我价值的实现。面对消费主力的需求变化,只有充分理解,才能解锁与她们之间的正确沟通方式。

而海普诺凯1897在为孩子提供全面科学配方奶粉产品的同时,也将目光聚焦于妈妈群体,并提出全新的品牌主张“共育新生”,从单纯的奶粉品牌升级至“新女性生活方式品牌”,强调要做“新女性、下一代”的大后方。

因为海普诺凯1897提供的不仅仅是一罐高品质奶粉带来的新生活方式,更是海普妈妈们一贯的新女性生活态度主张。“从‘你好’,到‘妳好’,海普诺凯1897焕然新生,陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’,让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬表示。

所谓“新生”,不仅仅意味着生命的诞生,也可以是身份的转变。对于女性而言,当她们拥有“妈妈”这个身份后,就已经踏上了全新的旅途。在此之下,海普诺凯1897与新生代妈妈站在一起,助力她们走出专属于自己的个性化育儿之路。

对此,荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel也给予了高度肯定。他表示:“海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时,保持对新生代妈妈的精准洞察,这也是该品牌保持活力和创新的重要原因之一。此次品牌升级,或将给其带来新机遇。”

官宣双代言人并推出“Pro妈妈成就计划”

除却品牌升级外,作为此次会议的另一大亮点就是,海普诺凯1897为了更好的契合新的品牌定位,联合妈妈网、宝宝树、美柚等垂类媒体共同推出“Pro妈妈成就计划”。

在线上,海普诺凯1897将建立“Pro妈妈成长平台”,为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养和育儿支持。因为随着年轻妈妈受教育水平和生活水平的提升,让她们的消费观念、育儿风格向高质量、精细化方向转变。而也正是区别于老一辈的育儿观,让她们也在渴求专业指导。

在线下,海普诺凯1897还通过如“出发吧,妈妈”、“闪耀吧,妈妈”等活动,帮助新生代妈妈平衡家庭育儿和自身发展之间的关系,让“牺牲自己”成为过去时,忠于内心,热爱自我,与孩子共同新生一起成长,才是这个群体的发展趋势。

值得一提的是,在活动现场,海普诺凯1897还官宣国际知名钢琴家朗朗、吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。众所周知,虽然营销玩法五花八门,但代言人却始终是清晰传递品牌主张,彰显品牌价值的直接途径。

谈及和郎朗、吉娜夫妇的合作,海普诺凯1897方面表示:“郎朗与吉娜作为世界级的钢琴演奏大师,是钢琴演奏界真正的‘技术流’,而海普诺凯1897以‘全面科学配方’,成为婴配奶粉届的‘技术流’,二者对于品质都有着极致追求。”

不过需要关注的是,当下明星和品牌之间早已不是原来的单向传播,而是变成了双向选择。作为“新生代Pro妈妈”代表吉娜·爱丽丝也有着新潮的育儿观,即给宝宝选择更好的,同时也要做更好的自己,在她身上有着自信、温柔、果敢、智慧、包容的特质。

她和宝宝一起长大、一起变化、一起学习、探索更多可能,在绽放自我的同时,也愿意和海普诺凯1897一起把新生力量传递给更多妈妈。

开启新生力量公益计划,让更多人成为“Pro妈妈”

另外,海普诺凯1897还以“爱”为连接点,全面开启“新生力量公益计划”。其中,包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌。每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题,为妇女儿童带来持续的帮助与关爱,与社会各界一起建设“新生力量”。

对此,澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示:“我们希望通过立体化地打造这三大公益品牌,在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力,关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求。”

而澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标也说道:“我们不是寻找Pro妈妈,而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈!”

事实上,海普诺凯1897一直行进在公益的路上。据悉,自2016年始,海普诺凯生物科技有限公司联合澳优公益慈善基金会便通过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动,在聚焦服务母婴群体的同时,积极探索新的公益形式,助力社会和谐稳定发展。

截止目前,“澳优基金会海普诺凯格桑花西藏母婴营养提升公益计划”累计在拉萨、林芝、日喀则、山南、阿里、那曲等多地成功举行爱心义诊10余场,爱心捐赠20次,学术交流19场,直接培训西藏村医专干800余人,覆盖母婴家庭2500余家,累计捐赠价值454万的爱心物资及现金。

从升级品牌定位、主张,到推出新的战略计划,再到官宣代言人,以及公益行动,不难看出海普诺凯1897一直在身体力行的帮助母婴家庭缔造更美好的品质生活,为每一位新生代妈妈和中国下一代宝宝护航。

在满足宝宝多维需求的同时,也陪伴着新生代妈妈共同成长。不难想象,未来海普诺凯1897将凭借出色的品质和细致的服务赢得更多消费者的喜爱。

标签: 心理健康 品牌主张 众所周知

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