世界最新：“新形象、新定位、新计划”，海普诺凯1897在下怎样一盘大棋？

随着Z世代年轻父母正式登场，母婴市场消费需求升级，不仅对产品本身有着高要求，而且对消费体验也十分重视。基于此，各大乳企纷纷进入新一轮攻坚阶段，对旗下品牌进行升级。

(资料图片仅供参考)

6月28日，深耕高端牛奶粉市场的海普诺凯1897，在澳优全球总部大楼以“妳好，新生”为主题，官宣开启双代言人模式，以及品牌的全新定位和全新主张，并推出“Pro妈妈成就计划”、“新生力量公益计划”。

海普诺凯1897品牌升级“新女性生活方式品牌”

众所周知，与上一代际父母不同，年轻一代的妈妈们不仅有着更科学、更开放、更多元的育儿观，而且也更注重自我价值的实现。面对消费主力的需求变化，只有充分理解，才能解锁与她们之间的正确沟通方式。

而海普诺凯1897在为孩子提供全面科学配方奶粉产品的同时，也将目光聚焦于妈妈群体，并提出全新的品牌主张“共育新生”，从单纯的奶粉品牌升级至“新女性生活方式品牌”，强调要做“新女性、下一代”的大后方。

因为海普诺凯1897提供的不仅仅是一罐高品质奶粉带来的新生活方式，更是海普妈妈们一贯的新女性生活态度主张。“从‘你好’，到‘妳好’，海普诺凯1897焕然新生，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬表示。

所谓“新生”，不仅仅意味着生命的诞生，也可以是身份的转变。对于女性而言，当她们拥有“妈妈”这个身份后，就已经踏上了全新的旅途。在此之下，海普诺凯1897与新生代妈妈站在一起，助力她们走出专属于自己的个性化育儿之路。

对此，荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel也给予了高度肯定。他表示：“海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时，保持对新生代妈妈的精准洞察，这也是该品牌保持活力和创新的重要原因之一。此次品牌升级，或将给其带来新机遇。”

官宣双代言人并推出“Pro妈妈成就计划”

除却品牌升级外，作为此次会议的另一大亮点就是，海普诺凯1897为了更好的契合新的品牌定位，联合妈妈网、宝宝树、美柚等垂类媒体共同推出“Pro妈妈成就计划”。

在线上，海普诺凯1897将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养和育儿支持。因为随着年轻妈妈受教育水平和生活水平的提升，让她们的消费观念、育儿风格向高质量、精细化方向转变。而也正是区别于老一辈的育儿观，让她们也在渴求专业指导。

在线下，海普诺凯1897还通过如“出发吧，妈妈”、“闪耀吧，妈妈”等活动，帮助新生代妈妈平衡家庭育儿和自身发展之间的关系，让“牺牲自己”成为过去时，忠于内心，热爱自我，与孩子共同新生一起成长，才是这个群体的发展趋势。

值得一提的是，在活动现场，海普诺凯1897还官宣国际知名钢琴家朗朗、吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。众所周知，虽然营销玩法五花八门，但代言人却始终是清晰传递品牌主张，彰显品牌价值的直接途径。

谈及和郎朗、吉娜夫妇的合作，海普诺凯1897方面表示：“郎朗与吉娜作为世界级的钢琴演奏大师，是钢琴演奏界真正的‘技术流’，而海普诺凯1897以‘全面科学配方’，成为婴配奶粉届的‘技术流’，二者对于品质都有着极致追求。”

不过需要关注的是，当下明星和品牌之间早已不是原来的单向传播，而是变成了双向选择。作为“新生代Pro妈妈”代表吉娜·爱丽丝也有着新潮的育儿观，即给宝宝选择更好的，同时也要做更好的自己，在她身上有着自信、温柔、果敢、智慧、包容的特质。

她和宝宝一起长大、一起变化、一起学习、探索更多可能，在绽放自我的同时，也愿意和海普诺凯1897一起把新生力量传递给更多妈妈。

开启新生力量公益计划，让更多人成为“Pro妈妈”

另外，海普诺凯1897还以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。其中，包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌。每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

对此，澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造这三大公益品牌，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求。”

而澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标也说道：“我们不是寻找Pro妈妈，而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈！”

事实上，海普诺凯1897一直行进在公益的路上。据悉，自2016年始，海普诺凯生物科技有限公司联合澳优公益慈善基金会便通过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动，在聚焦服务母婴群体的同时，积极探索新的公益形式，助力社会和谐稳定发展。

截止目前，“澳优基金会海普诺凯格桑花西藏母婴营养提升公益计划”累计在拉萨、林芝、日喀则、山南、阿里、那曲等多地成功举行爱心义诊10余场，爱心捐赠20次，学术交流19场，直接培训西藏村医专干800余人，覆盖母婴家庭2500余家，累计捐赠价值454万的爱心物资及现金。

从升级品牌定位、主张，到推出新的战略计划，再到官宣代言人，以及公益行动，不难看出海普诺凯1897一直在身体力行的帮助母婴家庭缔造更美好的品质生活，为每一位新生代妈妈和中国下一代宝宝护航。

在满足宝宝多维需求的同时，也陪伴着新生代妈妈共同成长。不难想象，未来海普诺凯1897将凭借出色的品质和细致的服务赢得更多消费者的喜爱。

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