娃哈哈品牌授权翻车，“小蓝罐”经销商求真相

罐体上打着“娃哈哈”三个大字的娃哈哈“小蓝罐”气泡水竟然跟娃哈哈不搭噶。究竟是生产商挂羊头卖狗肉？还是娃哈哈有意推诿？案值近千万的娃哈哈“小蓝罐”纠纷恐成疑案。

3月31日，娃哈哈官网忽然发布这样一条公告，“我司曾授权大理宗盛科技，在“小蓝罐”产品上使用公司商标，该产品由宗盛科技研发，系宗盛科技旗下产品，并由宗盛科技许可中亚创投总经销权。我司与宗盛科技为两家独立的主体，相关纠纷与我司无关。我司将督促宗盛科技与中亚创投沟通，推动事件妥善解决。”

公开资料显示，公告中涉及的“小蓝罐”并未出现在娃哈哈官网的产品目录中，而是一款由大理宗盛智能科技有限公司（以下简称“宗盛科技”）出品的苏打气泡柠檬茶。宗盛科技经娃哈哈集团授权，可以在“小蓝罐”产品上使用娃哈哈相关商标。据凤凰网《风暴眼》报道，多位小蓝罐经销商反映，小蓝罐的全国总经销商——中亚创投不履行发货承诺，各地小蓝罐的销售状况也未达预期，导致经销商们持续亏损，涉及合同金额近1000万元。此外，中亚创投还出现了资金链断裂、股东内讧等问题。经销商们认为，小蓝罐的品牌方娃哈哈集团应承担相应的责任。

尽管娃哈哈极力撇清与宗盛科技的关系，但天眼查显示，宗盛科技由娃哈哈创始人宗庆后与其弟宗泽后联手投资设立，宗泽后为法人、董事长及最终受益人，持股32.05%，宗庆后任董事，持股约14.06%。值得一提的是，就在娃哈哈发布声明的当日，这起纠纷的当事人中亚创投也发了声明，表示事件全过程与娃哈哈集团、大理宗盛智能科技公司无关，并表明会与经销商沟通解决，并对此事负责到底。

品牌授权屡翻车

品牌授权这种操作在商界其实屡见不鲜，最出名的就是靠授权费一年净赚13亿的南极人，娃哈哈的国民影响力不亚于南极人，自然也想赚点外快，奈何其时运不济，在品牌授权这件事上，没赚到几个钱，反惹上一身腥。

在“小蓝罐”事件爆发之前宗庆后就因为娃哈哈的品牌授权行为而被质疑为传销“站台”。2020年5月，娃哈哈与北京赛智生物制品有限公司于签署了《商标使用许可合同》，授权该公司在蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商标，并由该公司依法自行生产和销售授权产品。宗庆后于2020年6月17日前往郑州，在赛制生物经销商微达公司召开的周年庆典上致辞，同时宣布与微达公司合作推出一款饮品——娃哈哈金花秘宝。结果微达公司转头就利用娃哈哈名号开展传销活动，娃哈哈金花秘宝作为入会福利，加盟超过1万元即可获得娃哈哈秘宝10盒。微达公司以拉人头方式发展了3万会员，并以5G互联网为噱头，售卖智能产品“微智魔盒”和“小达小达”。除此之外，该公司还宣称公司被香港源想集团并购上市，向会员兜售原始股。事件曝光后，娃哈哈火速通过其官方微博发布澄清声明，表示新闻报道与事实不符，娃哈哈与“原始股骗局”的“微达公司”并无关联，表示已终止赛智公司的商标授权，并追究相关法律责任。

而营销做得铺天盖地的“娃哈哈奶茶”同样是品牌授权的产物。娃哈哈奶茶店从2019年5月开始筹备，11月筹建，12月开始进行全国性招商。仅仅用了一年，2020年7月，娃哈哈奶茶便在广州五山商圈开了首家直营店。开业当天，75岁的宗庆后特意从杭州飞到广州，亲自为该门店站台。据《新京报》报道，奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示，该公司成立于2019年10月29日，由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多，娃哈哈官方微博还在2020年5月15日澄清，“奶茶项目不是公司直营，是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方，只是进行了商标授权。

值得关注的是，目前娃哈哈奶茶店的经营状况并不乐观。据窄门餐眼数据显示，娃哈哈奶茶现有门店300余家，其中暂停营业的有53家，与其当初定下的“十年万店”目标相距甚远，不仅如此，网络上也出现了加盟商维权的声音，近期更传出北京首店关张的消息。

另一方面，3月10日，原广州娃哈哈健康饮品有限公司正式更名为广州茶美饮品有限公司，娃哈哈集团已经退股该奶茶运营公司。业内普遍认为，这是娃哈哈要独立、直接运营奶茶业务的信号。据媒体报道，部分娃哈哈奶茶店主今年是与娃哈哈方面直接签约的。目前“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。撤掉品牌授权后，娃哈哈能否做好奶茶生意，恐怕只有时间才能给出答案。

父女权力交接下的娃哈哈“老龄化”

对于娃哈哈的百亿体量来说，“小蓝罐”区区千万的纠纷根本不算事儿。因为外界更为关注的是宗庆后和宗馥莉父女俩的交接问题。宗馥莉去年底正式上位娃哈哈总经理，外界将此解读为宗馥莉接班的信号。但是在今年一月的“风云浙商”颁奖礼上，宗庆后面对记者什么时候将董事长的位子交给宗馥莉时，却打哈哈说：“再过一段时间，等时机成熟再说。”

而宗馥莉在逐渐掌权的过程中也意识到了娃哈哈的“老龄化”。数据显示，2013年，娃哈哈收入达到783亿元营收，随后开始走下坡路。2014-2020年，6年间娃哈哈营收缩水近300亿元。只是令众人想不到的是，宗馥莉会拿代言人第一个开刀。2018年宗馥莉将代言娃哈哈20年的王力宏换掉了，并且在某访谈节目上，宗馥莉还直言自己并不喜欢王力宏，并且认为王力宏“年纪大了”。此举在当时引发争议，宗馥莉的口碑一度跌落谷底，但是事情却在几年后王力宏爆发丑闻后发生反转，宗馥莉一夜之间又变成具有“先见之明”的女中诸葛。

遗憾的是，虽然宗馥莉大胆启用王一博、许汉光为代言人，并推出包括生气啵啵在内的20余款新品，但目前来看，继营养快线、纯净水和AD钙奶等之后，娃哈哈还未打造出下一个营收大单品。而宗小姐的试验田还在继续开垦。4月15日，宗馥莉一手打造的饮料品牌KellyOne官微发出消息，将推出“三度半”气泡酒，布局低度酒品类。

一边是说“要工作到90岁才退休”的宗庆后，一边是极力推动改革的宗馥莉，娃哈哈“回春”的未来在这对父女的权力博弈中显得愈发迷茫。(来源|大华观察）

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