一季度销售额逆势上扬，君乐宝简醇做对了什么？

4月11日，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华发布致合作伙伴的一封信，信中表示：

在酸奶行业整体增长遇阻、疫情持续多发等不利因素下，君乐宝简醇酸奶逆势增长，一季度销售额同比增长113.8%，市场优势进一步扩大。

随着消费者对食品健康提出越来越高要求，被视为健康食品的酸奶，除了菌种、奶源，其生产工艺也愈加重要。纯生牛乳发酵、零添加蔗糖等成为当下选择的风向标。

简醇酸奶便是君乐宝在深入研究消费趋势、经大量科研创新推出的一款重磅产品，一经面世就深受消费者喜爱，现已成为0添加蔗糖品类领导者，市场占有率遥遥领先。

魏立华在信中提到：

“作为重点打造的核心品项，君乐宝对其也有着清晰的定位和市场规划。”开年以来，君乐宝携手合作伙伴共同沿着“聚焦简醇，开点增陈，春季攻势，不可阻挡”的轨道，攻坚克难，提升铺市，进一步扩大了简醇作为中国零蔗糖酸奶领先品牌的市场优势。

成绩背后是君乐宝深厚的产品力积淀。君乐宝拥有27年的酸奶研发生产经验，首创“全产业链一体化”模式，将牧草种植、奶牛养殖、生产加工等各关键环节实现自有可控，确保产品的安全、放心。同时，在业内率先构建“五个世界级”模式，用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，打造产品的世界级品质。

值得一提的是，日前，简醇全系9款产品获得低GI食品真实品质认证（FA认证）证书，是目前国内首款得到低GI食品FA认证的全产品系列酸奶产品。

“君乐宝始终将科技研发作为发展的首要因素，在菌种研究、产品开发、工艺技术、质量管理等方面积累了较强的实力。”信中同时提到，随着总投资5亿元的君乐宝奶业创新研究院投入使用，研发能力进一步提升，全面支撑产品创新需求。

成绩背后是君乐宝不懈的品牌力积淀。2021年底，简醇入选央视品牌强国工程，这是国家级媒体平台对简醇品牌地位和品牌价值的充分肯定。同时，简醇持续冠名热门综艺、网络大剧等，不断扩充年轻人群覆盖，更年轻、更积极的品牌形象深入人心。君乐宝还在户外媒体渗透、短视频平台种草等方面发力，对简醇进行多渠道全面布局，以认知广度和触达准度，保持重点市场宣传音量第一，持续提升品牌影响力。

逆势而上，从胜利走向更大胜利。魏立华在信中表示，未来，君乐宝将进一步加大资源投入，助力简醇酸奶市占率继续快速提升，实现君乐宝成为低温酸奶第一品牌的目标。

内容来源：纳食

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