安踏体育：品牌价值和研发创新完美结合，23年中期业绩表现强劲

安踏体育（02020）在近日发布了2023年中期业绩报告，业绩表现强劲，营收和利润均实现了双位数的增长。

(资料图片)

财报数据显示，期内，安踏体育实现收益296.5亿元，同比增长14.2%；股东应占溢利47.5亿元，同比增长32.3%；经营溢利同比上升3.4个百分点至25.7%，毛利率同比提升1.3个百分点至63.3%。

受惠于线下零售环境的强劲反弹，加上DTC模式的有效推进，安踏品牌营收同比增长6.1%至141.7亿元，为整体营收贡献了47.%，毛利率上升至55.8%。同样因DTC模式的推进，以及店铺层面的租金费用及员工成本增加等原因，安踏品牌的经营溢利同比下降1个百分点至21%。

安踏体育期内加大研发投入，提升产品质量和创新能力，加强与国内外优质合作伙伴的合作，推动公司的持续发展。此外，公司还加强了渠道拓展和营销推广，提升了品牌影响力和市场占有率。安踏体育表示：公司将继续推进品牌战略，加强产品创新和技术升级，扩大市场份额，提高品牌影响力和竞争力。

品牌和研发完美结合

财闻网了解，安踏体育一直以来在体育用品市场表现出色，其市场竞争优势主要体现在品牌价值和技术研发的完美结合。近期，安踏体育发布了2023年中期业绩报告，再次证明了其在市场中的竞争优势。

安踏体育注重品牌价值的提升。作为一个具有30多年历史的体育用品品牌，安踏体育一直致力于打造高品质、时尚和舒适的产品，赢得了广大消费者的信任和喜爱。

为了进一步提升品牌影响力，安踏体育不仅在国内外多个领域进行赞助合作，例如中国奥委会、NBA等，还与多位明星运动员建立合作关系，这些合作有力地提升了安踏体育的品牌形象和知名度，为其在市场中树立了良好的口碑。

安踏体育注重技术研发和创新。公司在产品研发方面投入大量资金和人力，不断探索和引进新技术，推出了一系列具有自主知识产权的创新产品，满足了消费者的多元化需求。例如，安踏体育在鞋品制作中采用了独特的减震技术，能够有效缓解运动时对脚部的冲击，提升了运动舒适度。

此外，安踏体育还积极探索智能科技在体育用品领域的应用，推出了一系列智能化运动装备，为消费者提供更加全面、科学的运动支持。

安踏体育注重渠道建设和营销推广。公司在国内外建立了广泛的销售网络和渠道，通过多种形式与合作伙伴进行深度合作，实现了品牌影响力的最大化。同时，安踏体育还通过多元化的营销策略和推广手段，如社交媒体、线上直播等与消费者进行互动和沟通，增强品牌与消费者的黏性。

安踏体育通过品牌价值和技术研发的完美结合，树立了在体育用品市场的竞争优势。未来，随着消费者需求的不断变化和市场环境的变化，安踏体育将继续加强品牌建设和创新，不断提升产品品质和服务质量，为消费者带来更好的体验和价值。

体育运动市场发展广阔

随着我国经济社会的快速发展和全民健身战略的深入推进，体育运动品牌市场迎来了更加广阔的发展机遇。

近年来，我国体育运动品牌市场不断壮大，品牌数量增多，市场竞争激烈。根据市场调研机构的数据显示，2019年我国体育运动品牌市场规模达到了3000亿元，预计到2025年将超过5000亿元。

一方面，随着我国居民消费水平的提高和健康意识的增强，消费者对于高品质、时尚和科技化的体育用品需求不断增长。体育运动品牌作为体育产业的重要组成部分，具有较大的市场空间和商业前景。

另一方面，我国政府对于体育产业的发展也给予了大力支持。2016年，国家体育总局发布了《体育产业发展“十三五”规划》，提出要加快体育产业提质增效，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。此外，政府还出台了一系列扶持政策，鼓励体育产业与科技、文化等产业融合发展，为体育运动品牌市场提供了更加良好的发展环境。

在我国体育运动品牌市场中，安踏、李宁、特步、361度等品牌已经成为市场的领导者。这些品牌通过不断的创新和品牌建设，提升了品牌影响力和市场占有率。如安踏体育在2019年与NBA达成战略合作，成为官方合作伙伴，为品牌注入更多时尚和科技元素，提升了品牌形象和市场竞争力。

同时，我国体育运动品牌市场还面临着一些挑战。一些品牌在发展过程中存在同质化竞争、价格战等问题，影响了品牌形象和市场效益。为了应对这些挑战，品牌需要加强技术创新和品牌建设，提升产品质量和差异化竞争优势，加强与消费者的互动和沟通，提高品牌忠诚度和市场占有率。

我国体育运动品牌市场具有广阔的发展前景和商业价值。随着科技的进步和消费者需求的不断变化，体育运动品牌需要不断加强创新和品牌建设，以适应市场的变化和消费者的需求，为体育产业的发展做出更大的贡献。

标签：