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投资者吐槽酒鬼酒股价跌去三分之二该反思了,总经理郑轶早先说“非常痛苦”

时间:2023-08-15 16:54:34    来源:中访网    

今日有投资者在互动平台吐槽:酒鬼酒从两年前的高点跌到现在,股价已经去了2/3还多。资本市场冷静了、利润回落了,反思也该进行了。

该名投资者称,自己是酒鬼酒爱好者,也是一位小股东。他建议酒鬼酒应该坚持走正确道路、坚持主干道。“这一年多来公司开发了不少的‘开发商’品种。浪费了资源,也浪费了精力,也分散了市场的注意力,应该回归聚焦主要产品”。


(资料图)

对此,酒鬼酒董秘回应称,公司一直坚持打造大单品战略,优先发展内参、酒鬼核心大单品,提升产品价格和价值。公司坚持做大做强内参品牌,坚持内参高端引领带动酒鬼的发展,从资源、品牌、团队等方面不断加大对内参的投入;公司专门成立了红坛业务部,专项推进红坛产品的销售及市场发展,提升红坛酒鬼的销售占比和终端覆盖。

不过,酒业内参发现,酒鬼酒2023年一季度营收、净利润双双超40%的降幅,这背后影射出公司高增长背后是高库存的支撑,市场供需失衡或导致酒鬼酒未来业绩难言乐观。

在2020年、2021年、2022年前三季的时间中,酒鬼酒营业收入年复合增长率为39%,净利润年复合增长率为52%。但信达证券研报指出,过去三年,酒鬼酒的销售规模快速成长,随着白酒行业的周期性调整,酒鬼酒基础性工作的不足开始显现,核心表现为价格体系不稳定带来的渠道利润下滑及客户满意度下降。

表现最为明显的,则是酒鬼酒引以为傲的大单品“内参”出现价格倒挂。据媒体报道,曾经指导价1499元/瓶的52°内参酒,如今在电商平台已不超千元,而在济南线下门店,单瓶酒的价格最低已经跌至850元左右。

食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时表示,酒鬼酒近几年的发展业绩很亮丽,但亮丽背后是压货。“2023年第一季度高增长戛然而止,其实就是透支市场、透支库存、透支经销商的结果。”

不过,今日,酒鬼酒董秘在投资者互动平台表示,公司一直在积极推进终端动销,强化消费者培育,管控市场秩序,帮助经销商去化库存,目前经销商库存属于良性范围。

6月28日,在2022年股东大会上,酒鬼酒表示,内参酒不再靠全国化招商壮大,而是以价升量增为目标,做强基地市场,逐步深耕省外市场。酒鬼酒对当前全国化发展模式转变进行解释——未来将不再是强调全国大范围布局,而是选择有合作基础、品牌基础的区域市场,包括湖南、河南、山东、河北、广东等地,着重强化对终端的把控和消费者培育。

酒鬼酒还强调,今年一季度业绩出现下滑,一方面是受大环境影响,且去年一季度基数较高,另一方面也是酒鬼酒主动进行策略调整,维护渠道利益,不片面追求高增长的结果。

酒鬼酒副董事长、总经理郑轶在与现场投资者互动时表示,对于白酒企业及酒鬼酒来说,现在是一个非常痛苦的阶段,但是看到了正确的办法和路径,还要再挺一挺。

内容来源:酒业小密探

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