全球观天下！开瓶扫码量增长64%！解码小糊涂仙“国民幸福季”的双向进攻招式

众所周知，春糖之后白酒行业逐步迎来传统淡季，但有的时候，恰恰是在淡季的错峰出击能够取得不错的效果。

微酒记者获悉，在4月至6月期间，小糊涂仙以“喝小糊涂仙 幸福每一天”为传播主轴，启动“开盖见金喜”促销活动，打造“国民幸福季”，凭借金喜好礼与社交平台创意互动强势出圈。

据统计，该活动全网曝光总量突破2亿，百度指数同比150%+，活动期间开瓶扫码量同比增长64%。

(资料图)

在行业淡季斩获亿级流量、助力市场动销，小糊涂仙这场以“幸福”为导向的“国民幸福季”，到底打中了消费者的什么点？

01

狂送千万好礼

既然是“国民幸福季”，那么如何让消费者感到幸福？都说行动大于言语，而在所有行动当中，真金白银的重磅奖品无疑是最具有说服力与吸引力的。

在活动期间，小糊涂仙在延续“开盖见金喜”活动的基础上，加大福利力度，为消费者准备了贴合生活实用度的五菱宏光MINIEV、雅迪电动车等“国民潮车”大奖，整体的综合中奖率高达99.9%，迅速引发消费者的强烈关注与热情参与。

与此同时，小糊涂仙发布系列创意短片“幸福说来就来”，通过呈现生活日常、人生大事、职场打拼等不同的经典”开奖”时刻，在夸张与爆笑当中呼应消费者日常经历，既在情感呼应中让消费者会心一笑，也进一步激发扫码热情。据悉，短片播放量逾500万。

高价值奖品搭配生动传播，不出预料地在消费者当中引发了一阵热潮。相关数据显示，仅6月份（截至6月26日），活动开盖扫码量同比增长超42%。而截至目前，活动已经送出的奖品总价值更是超过千万元。

“从消费者在各种电商购物节的呼声就能看出，消费者的诉求其实很简单，不要复杂计算、千层套路，就想要清晰明了的实惠。”有行业人士表示，“而仅仅通过扫码这一个动作就能参与活动，还有概率获得各种大奖，这就是最贴合消费者需求的互动方式。”

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创亿级社交传播

而除了在“开盖见金喜”中持续送出大奖，小糊涂仙还精准把握住了两个重要节点——五四青年节与父亲节。

对于五四青年节，小糊涂仙选择了与青年文化交流主阵地“知乎”联合发声，双方共同打造了“新时代青年幸福”主题短片《幸福青年说》。通过四个不同时代的“青年”人物故事呈现，展现不同职业、不同年龄的幸福观背后的信念，传递“我的青春，由我定义；我的幸福，不将就”的态度。

小糊涂仙酒业，赞171

与此同时，小糊涂仙发起#关于幸福 你怎么说#五四青年节话题讨论，邀请大众围绕“幸福”抒发真实心声，而无论是普通网友还是百万粉丝答主，都写下了关于人生幸福的思辨。

对于父亲节，一方面，小糊涂仙以“父亲的口头禅”切入，通过在微博平台上线温情话题#爸爸的口头禅#，呼吁网友挖掘生活细节里的父爱心声，鼓励子女分享父亲故事，掀起对父亲表白的幸福热潮。

另一方面，小糊涂仙还创新应用了AI互动技术，推出“解锁！父亲的臻识身份”H5互动游戏，通过AI及大数据智能分析趣味解读父亲隐藏的臻识身份，道出隐藏在父亲口头禅里的深沉“ai”意。

值得一提的是，小糊涂仙针对两个重要节点做出的布局都取得了不错的反响：青年节期间，小糊涂仙《幸福青年说》主题片播放量超过840万，互动量超4万次，#关于幸福 你怎么说#话题阅读量突破1亿；父亲节期间，AI互动游戏吸引了超过72万人次参与，朋友圈曝光超过430万。

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理性+感性，双管齐下

从加码“开盖见金喜”活动为消费者送出千万奖品，到把握五四青年节、父亲节两个重要节点与消费者深度互动，我们可以看出，小糊涂仙在本次“国民幸福季”主要打中了消费者理性与感性这两个需求点。

从理性层面来说，消费者对于幸福的追求，需要有高品质的物质条件作为支撑，而“开盖见金喜”正是为了给消费者提供高价值奖品而来。活动期间同比增长64%的开瓶扫码量，无疑证明了消费者对此十分受用。

从感性层面来说，有了物质条件之后，情感需求也需要被充分满足，消费者得到的幸福才能圆满。在这个方面，小糊涂仙通过对两个重要节点的精准布局，实现了对消费者情感需求的把控与满足。

因此，“喝小糊涂仙 幸福每一天”从来都不只是一句口号，而是在营销布局上从理性到感性的双管齐下，给消费者带来全方面的幸福感。

本次“国民幸福季”，是小糊涂仙以“幸福”作为主题的品牌价值表述，在品牌畅销26载之际，带给国民的又一次独特幸福感受。以“国民幸福季”为例，小糊涂仙用心构建起一部幸福图鉴，关照社会情绪，关怀国民情感，与高品质产品相得益彰，和国民一起成就高品质生活。

内容来源：微酒

作者：罗亚玲

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