天天快播：次高端新秀红西凤1978展翅，西凤重回一线阵营提档增速

当有着改革开放之窗的鹏城深圳与“酒中凤凰”相约，会碰撞出怎样的火花？

5月25日，“品质与信仰同在”红西凤价值研讨会暨红西凤1978上市发布会在深圳盛大举行。西凤携手协会领导、酿酒大师、业内专家、文化学者等与会者共同举起凤香型白酒大旗，按下全国化、高端化的“加速键”。

首选改革前沿鹏城上市

【资料图】

“红西凤1978”为美好生活而来

1978年对每一位中国人而言都是永远难忘的一年。在改革开放春风的吹拂下，曾经的“小渔村”深圳，被赋予经济特区的历史使命，成为中国改革开放的前沿阵地，振翅高飞，鹏城万里。

这一年，西凤也迎着改革开放的春风，以“敢为天下先”的魄力率先推动改革创新，秉持“以质量求生存，以品类求发展”的原则，全面启动了西凤酒香型问题的探索研究，首次提出了独立于其它香型的凤香，并正式迈入了“独一香而列群雄”的全新历史阶段。

如今，45年弹指一挥间。深圳，缔造了辉煌的“鹏城奇迹”；西凤，创造了耀眼的“凤香传奇”。而以“1978”命名的西凤酒次高端新品正是历经岁月锤炼后的时代佳作。

恰如西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在会上讲话中谈到：“今天，‘红西凤1978’经时间沉淀、凝匠心品质、承文化基因，穿越历史时空，再现西凤记忆。”

张正认为，“红西凤1978”的上市是继五星红西凤、红西凤上市发布以来，西凤的又一倾情之作，既是西凤聚焦“高端化全国化”战略目标，加速品牌复兴和价值回归的内在需求，也是西凤把握消费升级趋势，持续满足人民对美好生活追求和向往的应有之义。

可见，“红西凤1978”不仅代表着匠心传承与时代经典的交融，更将承载着深圳勇立潮头的基因，创造中国酒业“新特区”，为中国人民对美好生活的追求和向往，奉献一瓶好酒。

让“品质与信仰同在”

“红西凤1978”三大维度发力次高端

一直以来，次高端白酒市场都是名酒兵家必争之地。西凤发布最新次高端产品“红西凤1978”，意味着次高端市场再迎重磅级选手，也体现出名酒复兴趋势下的品牌自信与价值回归。

那么，发力次高端“红西凤1978”有怎样的优势？

历来，中国白酒都将“品质至上”奉为信仰，在几千年的文化底蕴浸润之下，西凤独特的凤香型白酒品质形成“成于天时、立于地利、美于匠心”的美酒价值表达，而“红西凤1978”正是对品质传承的又一体现。

“酒体清亮透明，香气优雅细腻，酒海陈香、花香、果香、杏仁香等香味明显，绵甜甘润、醇厚挺拔，诸味协调，回味悠长。”会上，王延才、杜小威、甘权、路福平、杨韵霞、张宿义、熊小毛、贾智勇、王科岐等白酒专家在品鉴西凤酒产品如此评价“红西凤1978”。

正如中国酒业协会副秘书长甘权在致辞中所言：“品质是西凤酒回归名酒价值的基石，信仰是西凤酒回归名酒价值的灵魂。”

品质是基础，品牌是价值。西凤酒既是凤香型白酒的创立者，也是凤香型白酒的引领者，传承至今载誉无数，先后9次获得世界金奖，荣获4次中国名酒称号，摘得中华老字号、国家原产地域保护产品等一系列“国字号”荣誉桂冠，品牌价值深厚、品牌影响力广泛，也是名酒与民酒的典范。

西凤酒股份公司总经理张周虎表示：“红西凤1978将成为中国高端白酒名酒价值、品牌价值、品类价值新标杆，重塑中国名酒发展新格局，为整个行业注入新动力，进一步促进行业形象提升和品牌升级。”

品牌离不开文化，文化是品牌的内涵。饮一杯西凤酒，可感悟中华文明史。西凤酒诞生于华夏文明肇始之地，历经3千多年而生生不息，在历史演变中与中华文明相伴而行，期间不断汲取中国传统文化的精髓，最终形成了独树一帜的西凤文化和酿造文化，构建起价值底色。

著名文化学者、秦商研究专家、西北大学哲学与社会学学院教授、博士生导师李刚谈到：“西凤酒是三秦大地山川河流的精气化育，喝出了陕西人‘天行健，君子当自强’的民族精神；西凤酒是中国优秀文化的激荡糅合，喝出了陕西人‘地势坤，君子当厚德载物’的博大胸怀。”

红西凤“三剑客”出鞘

助力西凤回归一流名酒序列

自2019年西凤首次提出全面复兴以来，确立聚焦“高端化、全国化”战略，积极加速进入一线名酒阵营序列。2022年，在面对错综复杂的经济形势下，上演逆势而上，西凤集团实现整体销售收入84.29亿元，同比增长5%，实现“十四五”开局之年首战告捷；2023年一季度，西凤酒整体业绩增长34％，其中红西凤增长超过50％，全国范围内的布局已初见成效。

西凤名酒复兴的势头正当时，而扛起品牌复兴的王牌部队正是“中国红 红西凤”。

2019年新一代红西凤焕新升级，占位高端；2021年“五星红西凤”成功上市，填补超高端空白；2023年“红西凤1978”荣耀登场，发力次高端。

4年时间，红西凤系列推出三大核心产品，实现对次高端、高端、超高端价格带的无缝衔接与覆盖，打出一套红西凤系列“组合拳”。而作为西凤管理提升和市场拓展之年，2023年西凤将着重围绕“高端化、全国化”战略中心，聚焦“产品结构优化升级”和“市场布局优化调整”。

张周虎表示：“与红西凤同根同源的‘红西凤1978’，正是我们优化产品矩阵，强化次高端大单品打造的核心战略产品。我们将加强品牌氛围打造，提升品牌势能，强化文化赋能作用，创新市场营销模式，迅速实现次高端产品规模化。”

显然，“红西凤1978”的上市衔接起塔基老绿瓶与高端红西凤、超高端“五星红西凤”，在壮大腰部力量的同时，实现产品结构优化升级，形成一支完整且实力雄厚的“西凤军团”，助力西凤推进“高端化全国化”战略和实现“重回一流名酒序列”的奋斗目标。

张正表示：“未来，我们将始终秉持家国情怀，立足品牌价值回归和品牌形象提升，持续完善以‘家’‘国’产品体系为核心，以经销产品体系、文化产品体系为辅助的，目标明确、战略精准、结构清晰、分工合理的西凤品牌体系，全面提升西凤酒的品牌价值和形象。”

标签：