天天观察：上市26年首度亏损，维他奶加码无糖茶成败几何

连续推出两款无糖茶新品，业绩不断下探的维他奶集团在寻找新的增长可能性。

6月15日，北京商报记者从维他官方公众号获悉，维他品牌近日推出茉莉花茶、大红袍乌龙两款无糖茶新品，再度加码无糖茶市场。通过搜索可以看到，目前上述两款新品已经上架维他官方旗舰店，介绍显示产品均为0糖0脂0卡，售价81元一箱（15瓶），折合约5.4元/瓶（500ml）。

(资料图)

面向无糖茶市场拓展新品，这被业内视为维他奶集团寻找新增长点之举。长期以来，维他奶集团的主要业务为“维他奶”品牌植物蛋白饮料和“维他”品牌茶饮料，分别占据维他奶收入结构的48%和22%。而近年来，维他奶主攻的植物蛋白饮料赛道和茶饮料赛道发展都面临考验。

在植物奶领域，维他奶品牌以豆奶为拳头产品。但前瞻产业研究院数据显示，我国豆乳饮料市场规模从2020年起出现小幅回落，燕麦奶、椰奶等细分品类和新兴品牌也正在对豆奶市场形成冲击。

东兴证券指出，维他奶曾是豆奶龙头企业，在内地市占率一度达到40%，但后续随着蒙牛、伊利和雀巢等巨头加码进入，行业格局发生重塑，豆奶龙头已经更迭为达利集团旗下的豆本豆。目前，我国豆乳饮品行业中占比最多的为豆本豆，占比21%，维他奶排在第二，占比仅剩17%。

豆奶市占率下滑，茶饮料发展也不算顺利。在茶饮料赛道中，维他品牌的大单品“维他柠檬茶”曾在内地市场创下近20亿元的销售成绩，但随着消费者健康意识提升，维他柠檬茶也渐渐退去光环。

2021年，浙江大学医学院附属第一医院内分泌科和营养科医生测评发现，一瓶维他柠檬茶含糖量相当于15块方糖，比雪碧、可乐还要高，维他柠檬茶也被指糖分过高而陷入争议。与此同时，可口可乐、东鹏特饮、元气森林等品牌纷纷发力柠檬茶品类，市场竞争不断加剧，维他品牌的茶饮料市场份额被挤压。

两大业务发展遇阻，加上2021年集团员工不当言论造成的公共舆论事件影响，维他奶的业绩不断下探。维他奶集团发布的2021/2022财年年报显示，公司营业收入65.01亿港元，同比下降14%；归属母公司净利润亏损1.59亿港元，同比止盈转亏，也是上市26年来首度亏损。

业绩发展压力之下，正成为饮料市场新爆发品类的无糖茶成为维他奶新的发力点。据了解，随着消费者健康意识的提升和市场教育的成熟，无糖茶饮料以高增速成为饮料行业新的增长引擎。尼尔森数据显示,2016年之前,我国无糖茶市场增速还在个位数徘徊,到了2017年开始迅速攀升到30%以上。中研普华研究院报告指出，2022年，无糖茶饮增速远高于含糖茶饮，预计未来五年无糖茶市场年复合增长率约10.2%，市场规模即将迈入百亿赛道。

维他奶集团也在财报中说，内地市场方面“继续在特选市场逐步试推维他无糖茶”。2018年，维他品牌将绿茶和玄米茶两种口味无糖茶引入内地市场，2019年再次推出了乌龙茶和菊花茶两款无糖茶，之后又推出了无糖冷萃茶等。

但势头火热的无糖茶市场现在竞争愈发激烈，不仅有统一、农夫山泉等巨头占据，还涌现出让茶、茶小开等新锐茶饮品牌，元气森林也推出了纤茶、燃茶等无糖茶。大小品牌纷纷涌向无糖茶赛道，给维他奶在无糖茶市场的发展之路带来不确定性。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，维他奶入局无糖赛道太晚，整体销售可能不会有太大的增量。而随着植物奶市场竞争加剧，维他奶创新升级以及迭代的速度也跟不上消费升级节奏，致使其目前在中国内地植物奶市场持续走低。长期来看，维他奶整体发展不太乐观。

针对上述问题，北京商报记者向维他奶官方邮箱发送了采访邮件，截至发稿未收到回复。

内容来源：快消八谈

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