极米科技开启“拉踩模式”，为啥最终“赔了夫人又折兵”？

6月6日，极米科技股价大跌。截至收盘，极米科技下跌5.42%，收盘价为140.92元，创历史新低。“同花顺AI资讯社”分析指出：近一年来，极米科技股价已累计下跌54.97%，同期沪深300指数下跌-8.59%。

不过，尽管股价跑输大盘，但极米科技最近在家用投影仪市场却异常活跃，他们先是与坚果爆发“口水战”，随后又惹怒了“技术立企”的海信旗下的Vidda。

频繁的“拉踩”，究竟是为什么？最终让极米科技如愿以偿了吗？

【资料图】

事件起因，源于极米科技于5月10日在2023春季新品发布会上推出了Dual Light超级混光技术、鹰眼硬件级计算光学技术和多款新品。“今日热点”的相关文章称，发布会之前，很多人都有疑问，极米为啥一直不推出三色激光投影？“现在这个疑惑被解开了：极米觉得三色激光有短板、不够好。”

“一石激起千层浪”，极米科技极力贬低的三色激光技术，恰恰是家电龙头企业海信长期布局且全球首推的，也是坚果跟进且重点布局的方向，坚果方面认为，这项技术是目前投影行业最先进的技术。5月18日，Vidda发布三款智能投影新品，新发布的Vidda C1 Pro、Vidda C1 Air两款产品，加之此前的Vidda C1S，均采用三色激光技术。

果不其然，坚果率先开始反击。坚果投影首席产品官在其朋友圈发文称：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

由此，坚果、极米开始大打“口水战”，双方甚至还通过媒体平台进行“直播对决”，但最终，极米仍然一意孤行、固执己见。

6月5日，口水战进一步升级。针对网络对不同投影光源技术的争论，“极米光学实验室”发表“来自极米光学实验室的一封信”，试图通过从技术角度对舆论热点进行回应。

然而，此举最终招致Vidda的不满。

6月6日，Vidda首席品牌官朱书琴于朋友圈发文，她表示，已经做到家用智能投影行业头部的某品牌所做出的评论，让她的心情犹如孩子被人霸凌，“有几句话非讲不可”。

朱书琴反问，该品牌自家的“光学实验室”有多少位激光领域专业人员？有多少项激光显示领域专利？有多少年的积累和底蕴？有多少次失败和技术升级过程中忍受的寂寞？她指出，名曰“实验室”就意味着科学、严谨、真实以及对技术的敬畏心，那又为何被权威机构评测虚标亮度的来源也都是出自自家的“光学实验室”？

朱书琴还对其偷换概念的做法非常不满。她表示：该品牌称“全色激光不是三色激光”、“电影院的三色激光和家用智能投影的三色激光不是同一种技术”，我参与激光产业发展已有多年，第一次听到这样的说法，就像是在说“土豆不是马铃薯”、“玉米不是苞谷”一样。看不懂的公式和专业术语也盖不过偷换概念的心虚，消费者是要敬畏的，而不是用话语强权糊弄的。

朱书琴认为，“三色激光技术是门槛很高的技术。”她表示，海信进行了十几年的激光技术研发，经历了激光显示技术的整个演进过程。“该趟的水、该踩的雷、该走的弯路，我们都帮大家试过了。罗马不是一天建成的，我们随时欢迎行业前来交流，甚至最大限度开放技术，是因为我们深知百闻不如一见，一千个嘴把式、顶不上一个手把式。”

至此，人们不难看出，极米这种涉嫌拉踩的行为，已经引发业界公愤。

尽管嘴上不服软，但极米却忽然取消了本将于6月9日下午举行的实地体验对比。此前的5月30日，极米曾在其官方微博发表声明称：“嘴仗无益，眼见为实”，极米搭建了对比体验间，将通过极米Dual Light超级混光产品与同行的三色激光产品进行真实对比。

不过，与极米的“退缩”不同，坚果并未取消将于6月8日举行的“盲测活动”。Vidda更是广发英雄帖，遍邀激光投影行业人士6月9日前往青岛参加“三色激光技术开放日”活动。

与极米科技高调门“拉踩”并不相称的是，其屡创新低的股价。

在6日股价创新低之前，据“和讯网”报道，投影仪的“行业老大”极米科技的股价再一次创了历史新低。6月1日，极米科技的股价一度跌至147.37元，接近其发行价133.73元。

文章指出，上市以来，极米科技的股价经历了“过山车”式的行情，股票价格曾经飙升至最高的629.13元（向前除权），随后便开始持续下滑，市值也由原先的400多亿缩减至现在的100多亿（截至6日更是跌破100亿，跌至98.64亿元）。面临股价不断下挫的压力，极米科技近日组织了一次针对投资者的关系活动。据极米科技发布的公告显示，在此次活动中，投资者们对于公司的股价下跌、业绩衰退、股东减持以及混光技术等诸多问题提出了质疑。

在投资者关系活动上，有投资者尖锐提问：“极米科技实现营收8.84亿元，同比下降12.75%，下降的原因？”、“Q1业绩下滑，原因来自市场等外部因素，请问目前市场环境、需求等是否有所改善？未来业绩情况如何？如何提振公司业绩？”另有投资者提出，“百度网讯在2022年解禁后已减持极米科技43万股，最近极米科技再发公告，称百度网讯拟通过竞价交易、大宗交易方式减持58.3万股，占总股本的0.83%。减持是不看好公司的未来经营吗？”

那么，屡屡被质疑的极米科技，是不是通过“拉踩行为”来转移注意力呢？抑或通过“口水战”试图为自己“壮胆”呢？这一切，不得而知。

与“口水营销”相反的是，极米科技近几年在研发投入上同样“跑输大市”。蓝鲸财经撰文指出，极米科技发布的财报显示，2020年全年，公司研发费用为1.39亿元，研发投入占比4.9%，不到2020年科创板整体研发投入占营收比的10.4%的一半。2022年，公司投入研发费用3.77亿元，同比增长43.49%，研发费用占收入比重提升至8.93%。不过，上交所发布的数据显示，2022年，科创板公司全年研发投入占营业收入的比例平均已经上升至16%。

不过，业界公认的是，极米科技其实也有着“一把好牌”，且拥有不俗的履历及江湖地位。

创办于10年前的极米科技，主营业务是智能投影产品的研发、生产及销售，同时向消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。截至2021年1月6日，极米共获得31项国际权威奖项，涵盖世界四大工业设计奖项，包括德国红点产品设计奖、德国iF设计奖、日本GoodDesignAward和美国Idea设计奖，并多次获得美国CES创新奖。成立8年后，极米科技就于2021年3月3日于科创板上市，募集资金总额达16.7亿元。

不难看出，极米科技确实算是“行业先行者”。只可惜，极米科技最近的所作所为，与其“行业老大”的地位并不相称。那么，怎样的表现才是行业老大应有的样子呢？或许正如朱书琴所说，“头部的品牌要继续一起拉动行业的自律”，要让行业少走弯路，让用户一步到位享受到领先的科技成果。

曾几何时，中国家电行业风靡的“价格战”，让从业者疲于应对，最终几乎没有赢家；互联网巨头多年流行的“同行互黑”，也让行业陷入“丛林法则”，无以自拔；电商平台企业动辄“二选一”的霸王条款，也让行业陷入“多输”格局。所有这些教训殷鉴不远、历历在目，极米科技却又试图故技重施，不在产品及技术方面发力，努力重新赢得市场的认可，反而用力用错了方向，试图通过“拉踩”营销博眼球，只能落得个“赔了夫人又折兵”的尴尬境地，最终徒劳无功、贻笑大方。

内容来源：财视传播

作者：张刚

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