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极米科技开启“拉踩模式”,为啥最终“赔了夫人又折兵”?

时间:2023-06-07 14:45:47    来源:大雪财经    

6月6日,极米科技股价大跌。截至收盘,极米科技下跌5.42%,收盘价为140.92元,创历史新低。“同花顺AI资讯社”分析指出:近一年来,极米科技股价已累计下跌54.97%,同期沪深300指数下跌-8.59%。

不过,尽管股价跑输大盘,但极米科技最近在家用投影仪市场却异常活跃,他们先是与坚果爆发“口水战”,随后又惹怒了“技术立企”的海信旗下的Vidda。

频繁的“拉踩”,究竟是为什么?最终让极米科技如愿以偿了吗?


【资料图】

事件起因,源于极米科技于5月10日在2023春季新品发布会上推出了Dual Light超级混光技术、鹰眼硬件级计算光学技术和多款新品。“今日热点”的相关文章称,发布会之前,很多人都有疑问,极米为啥一直不推出三色激光投影?“现在这个疑惑被解开了:极米觉得三色激光有短板、不够好。”

“一石激起千层浪”,极米科技极力贬低的三色激光技术,恰恰是家电龙头企业海信长期布局且全球首推的,也是坚果跟进且重点布局的方向,坚果方面认为,这项技术是目前投影行业最先进的技术。5月18日,Vidda发布三款智能投影新品,新发布的Vidda C1 Pro、Vidda C1 Air两款产品,加之此前的Vidda C1S,均采用三色激光技术。

果不其然,坚果率先开始反击。坚果投影首席产品官在其朋友圈发文称:“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后,不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步,而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者,开行业倒车,那这个行业就离死不远了。”

由此,坚果、极米开始大打“口水战”,双方甚至还通过媒体平台进行“直播对决”,但最终,极米仍然一意孤行、固执己见。

6月5日,口水战进一步升级。针对网络对不同投影光源技术的争论,“极米光学实验室”发表“来自极米光学实验室的一封信”,试图通过从技术角度对舆论热点进行回应。

然而,此举最终招致Vidda的不满。

6月6日,Vidda首席品牌官朱书琴于朋友圈发文,她表示,已经做到家用智能投影行业头部的某品牌所做出的评论,让她的心情犹如孩子被人霸凌,“有几句话非讲不可”。

朱书琴反问,该品牌自家的“光学实验室”有多少位激光领域专业人员?有多少项激光显示领域专利?有多少年的积累和底蕴?有多少次失败和技术升级过程中忍受的寂寞?她指出,名曰“实验室”就意味着科学、严谨、真实以及对技术的敬畏心,那又为何被权威机构评测虚标亮度的来源也都是出自自家的“光学实验室”?

朱书琴还对其偷换概念的做法非常不满。她表示:该品牌称“全色激光不是三色激光”、“电影院的三色激光和家用智能投影的三色激光不是同一种技术”,我参与激光产业发展已有多年,第一次听到这样的说法,就像是在说“土豆不是马铃薯”、“玉米不是苞谷”一样。看不懂的公式和专业术语也盖不过偷换概念的心虚,消费者是要敬畏的,而不是用话语强权糊弄的。

朱书琴认为,“三色激光技术是门槛很高的技术。”她表示,海信进行了十几年的激光技术研发,经历了激光显示技术的整个演进过程。“该趟的水、该踩的雷、该走的弯路,我们都帮大家试过了。罗马不是一天建成的,我们随时欢迎行业前来交流,甚至最大限度开放技术,是因为我们深知百闻不如一见,一千个嘴把式、顶不上一个手把式。”

至此,人们不难看出,极米这种涉嫌拉踩的行为,已经引发业界公愤。

尽管嘴上不服软,但极米却忽然取消了本将于6月9日下午举行的实地体验对比。此前的5月30日,极米曾在其官方微博发表声明称:“嘴仗无益,眼见为实”,极米搭建了对比体验间,将通过极米Dual Light超级混光产品与同行的三色激光产品进行真实对比。

不过,与极米的“退缩”不同,坚果并未取消将于6月8日举行的“盲测活动”。Vidda更是广发英雄帖,遍邀激光投影行业人士6月9日前往青岛参加“三色激光技术开放日”活动。

与极米科技高调门“拉踩”并不相称的是,其屡创新低的股价。

在6日股价创新低之前,据“和讯网”报道,投影仪的“行业老大”极米科技的股价再一次创了历史新低。6月1日,极米科技的股价一度跌至147.37元,接近其发行价133.73元。

文章指出,上市以来,极米科技的股价经历了“过山车”式的行情,股票价格曾经飙升至最高的629.13元(向前除权),随后便开始持续下滑,市值也由原先的400多亿缩减至现在的100多亿(截至6日更是跌破100亿,跌至98.64亿元)。面临股价不断下挫的压力,极米科技近日组织了一次针对投资者的关系活动。据极米科技发布的公告显示,在此次活动中,投资者们对于公司的股价下跌、业绩衰退、股东减持以及混光技术等诸多问题提出了质疑。

在投资者关系活动上,有投资者尖锐提问:“极米科技实现营收8.84亿元,同比下降12.75%,下降的原因?”、“Q1业绩下滑,原因来自市场等外部因素,请问目前市场环境、需求等是否有所改善?未来业绩情况如何?如何提振公司业绩?”另有投资者提出,“百度网讯在2022年解禁后已减持极米科技43万股,最近极米科技再发公告,称百度网讯拟通过竞价交易、大宗交易方式减持58.3万股,占总股本的0.83%。减持是不看好公司的未来经营吗?”

那么,屡屡被质疑的极米科技,是不是通过“拉踩行为”来转移注意力呢?抑或通过“口水战”试图为自己“壮胆”呢?这一切,不得而知。

与“口水营销”相反的是,极米科技近几年在研发投入上同样“跑输大市”。蓝鲸财经撰文指出,极米科技发布的财报显示,2020年全年,公司研发费用为1.39亿元,研发投入占比4.9%,不到2020年科创板整体研发投入占营收比的10.4%的一半。2022年,公司投入研发费用3.77亿元,同比增长43.49%,研发费用占收入比重提升至8.93%。不过,上交所发布的数据显示,2022年,科创板公司全年研发投入占营业收入的比例平均已经上升至16%。

不过,业界公认的是,极米科技其实也有着“一把好牌”,且拥有不俗的履历及江湖地位。

创办于10年前的极米科技,主营业务是智能投影产品的研发、生产及销售,同时向消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。截至2021年1月6日,极米共获得31项国际权威奖项,涵盖世界四大工业设计奖项,包括德国红点产品设计奖、德国iF设计奖、日本GoodDesignAward和美国Idea设计奖,并多次获得美国CES创新奖。成立8年后,极米科技就于2021年3月3日于科创板上市,募集资金总额达16.7亿元。

不难看出,极米科技确实算是“行业先行者”。只可惜,极米科技最近的所作所为,与其“行业老大”的地位并不相称。那么,怎样的表现才是行业老大应有的样子呢?或许正如朱书琴所说,“头部的品牌要继续一起拉动行业的自律”,要让行业少走弯路,让用户一步到位享受到领先的科技成果。

曾几何时,中国家电行业风靡的“价格战”,让从业者疲于应对,最终几乎没有赢家;互联网巨头多年流行的“同行互黑”,也让行业陷入“丛林法则”,无以自拔;电商平台企业动辄“二选一”的霸王条款,也让行业陷入“多输”格局。所有这些教训殷鉴不远、历历在目,极米科技却又试图故技重施,不在产品及技术方面发力,努力重新赢得市场的认可,反而用力用错了方向,试图通过“拉踩”营销博眼球,只能落得个“赔了夫人又折兵”的尴尬境地,最终徒劳无功、贻笑大方。

内容来源:财视传播

作者:张刚

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