儿童服饰行业快速增长 起步股份建立多品牌矩阵差异化竞争

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目前，我国儿童服饰行业处于快速增长阶段，ST起步（603557）深耕儿童服饰领域，重视产品创新与科技研发，重塑品牌竞争力。

市场分析人士指出，随着生育鼓励政策的陆续出台，多胎生育需求将得到释放，有望改善出生人口下行的趋势，随着新生儿年龄增长，儿童及青少年人口相应增多，儿童消费品行业如童装、童鞋将直接受益，同时家庭儿童消费的升级带动市场规模的增长，童装、童鞋行业仍处于良好的发展态势。

根据天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比逐步攀升。白皮书显示，婴童服装是母婴行业最大消费品类，2022年童装童鞋零售市场规模超过3600亿元，童装童鞋行业复苏趋势良好。

而根据市场机构Euromonitor Passport的统计和预测，预期到2025年我国童鞋、童装市场将分别达到886亿元、4756亿元。

市场快速发展的同时，上述分析人士表示，目前国内童装童鞋市场同质化竞争激烈，企业若想在行业竞争中脱颖而出，需实施差异化策略，打造核心竞争力。

专注于童装童鞋行业的起步股份经过长期发展，逐步形成了中国本土知名儿童鞋服品牌“ABCKIDS”、时尚运动生活品牌“EXR”、专注校园生态产业布局的“起步校服”等多品牌矩阵。

据悉，起步股份重视科技创新，以领先科技作为提升产品的核心动力。在童鞋领域，公司开发了“美好拥抱”、“甜甜圈”、“X超级弯折”等六大核心科技。截止2022年12月31日，公司及其子公司共拥有342项有效专利，其中，发明专利46项，实用新型专利195项，外观设计专利101项。

根据了解，起步股份采取自主研发方式，设立专门部门负责公司产品的企划、研究开发及设计工作。

公司商品企划部门定期进行趋势研究，通过对品牌定位的解读和目标竞品的分析，制定并实施商品计划，跟踪产品的销售和库存，分析产品售罄率，提高公司货品营运效率。商品研发部门长期与国际国内知名流行趋势提供商WGSN、POP以及蝶讯网等合作，坚持以产品研发和创新为核心，为满足童鞋透气、减震、安全等多方面需求，不断提升产品的舒适度和款式设计水平，将研发高品质、高性能的童鞋产品作为首要目标，为市场研发出舒适、安全、时尚的儿童服饰产品。

根据起步股份介绍，公司今后将继续着重产品科技研发与创新，持续打造满足儿童品牌服饰一站式购物体验的产品线，重塑公司品牌形象，恢复旗下品牌的市场地位。

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