价格腰斩，茅台1935跌破1000元？

来源｜ 酩阅（ID：mingyue-cn）

编辑｜ cathy

2022年1月18日，贵州茅台新品茅台1935正式发布上市，出厂价798元/瓶，官方零售指导价1188元/瓶。

(资料图片)

在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒品牌产品结构，提出千元级高端产品将主打“茅台 1935” 品牌，可见茅台对茅台1935的重视。茅台1935在短时间内取得了非凡的成绩，但也面临系列“负面”传言。

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2022年突破50亿

2023年一季度28亿

茅台1935在上市第一年销售额就突破 50 亿，可以说是中国白酒的一个神话，以一己之力重构千元价格带酱酒品牌格局。

在2023 年第一季度，茅台1935又创造了28亿的惊艳销售额，已经超过了去年全年销售额的一半，极有可能在上市第二年让茅台1935成为茅台一个百亿单品。

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价格腰斩

茅台1935跌破1000

茅台1935的价格在上市不久一路高攀至近2000元，呈现出了上市即巅峰的市场状态，也成为了茅台1935最高光的时刻。在面对2022年动销困难、市场低迷等的情况下，茅台1935全年平均价格仍稳定在1300元左右，并在多个区域出现一瓶难求的现象，整体表现尚可。

2023年春节茅台经销商报价仍然在1250元左右，然而春节过后茅台1935渠道价开始加速下滑。一些电商平台部分商家已将茅台1935调价至千元以下，突破1000元关口，相比巅峰近2000的价格，几乎腰斩。

媒体报道

线上平台

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茅台1935市场趋势如何？

茅台1935已经成为了千元级全国大单品的有力竞争者。尽管目前价格体系在不断回落，但从整个千元级大单品产品来看，茅台1935的价格体系目前仍然相对“健康”。其主要原因在于，茅台1935对出厂价799元，所以相对其他千元大单品，盈利空间仍然很足，在很长一段时间仍然将是顺价销售。

不过需要警惕的是，茅台1935的部分市场行情价已经可以达到900元左右，价格存在进一步下降的可能。

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茅台1935将为百亿目标护航

在茅台1935上市之时，并未提及明确的发展目标。而在茅台1935一周年的庆典上，茅台为茅台1935明确定下了一个目标：2023年把茅台1935打造出百亿级大单品。

现在茅台1935的行情价已经破1000，低于i茅台等电商平台的官方价格。因此现在i茅台上预约已不划算，导致很少人预约。除此之外，市场流传茅台1935非常容易被“拔头”造假，导致部分消费者在购买时有所估计。而茅台1935今年定下了百亿目标，这促使茅台可能对茅台1935有所动作。

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