“大哥”张颂文，救不了营收净利双降的海澜之家

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在凭借《狂飙》火爆出圈后，张颂文俨然成为各大商业机构追捧的对象。5月10日，海澜之家正式官宣张颂文成为最新品牌代言人。

当红流量，穿上海澜之家，能奏效吗？

从2002年在南京开第一家门店，海澜之家实体门店达到8000多家门店。2014年借壳上市，伴随着当时的牛市，总市值一度涨超700亿，成为A 股市值最高的男装品牌企业。但如今，海澜之家股价已 “腰斩”，市值缩水了300多亿。

短暂的高光时刻背后，是海澜之家不断下滑的股价和营收。

最近，海澜之家发布2022年财报，海澜之家2022年实现营业收入185.62亿元，同比下降8.06%；归属于母公司股东的净利润为21.55亿元，同比下降13.49%。这也是继2020年后，海澜之家再次录得营收利润双下滑。

这是继2020年后海澜之家营收利润再次双双下滑。

此次携手张颂文，并非是海澜之家首次与男星的合作。海澜之家最被人熟知的一位代言人是印小天。2006年，伴随着当红演员印小天的魔性舞蹈，海澜之家火遍全国，广告词“男人的衣柜”也跟着出圈。

虽然成功出圈，但不明确的定位、“土味”风格风格，让海澜之家的品牌形象被刻在了“中年油腻审美”上。为了挽回形象，海澜之家此后又与林更新、张伟丽、王耀庆、向华强父子、许魏洲、侯明昊、魏哲鸣、丁真等大咖和年轻偶像签约，试图将品牌进行年轻化转型。但即便如此，仍未能有所转变。市场观点认为，海澜之家只所以仍然摆脱不了尴尬定位，与其不断摇摆的品牌定位有直接关系。

打着“男人衣橱”的招牌，海澜之家却始终走不进男人的“衣橱”。

文/零度

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