亏损18亿扔计划开店1400家，华住集团在押注什么？

文/盈盈

业绩亏损仍计划开店，身处低谷的华住集团正在发力。

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3月27日，华住集团发布了2022年年报，公司营业收入为138.6亿，同比增长8.4%；归母净利润亏损18.21亿元，已连亏三年。

导致2022年亏损的原因有三个，包括疫情扰动、汇兑损失、豁免部分加盟费等。这里面，来自华住中国分部的亏损有14亿元，占比达七成以上。

这与公司的业务布局有关。截至2022年末，华住全球范围内在营酒店达8543家，华住中国的在营酒店为8411家，占比达98.45%。中国地区是华住集团的主要市场。

在疫情阶段，以华住集团为代表的酒店企业短期内受冲击，现在处于复苏阶段。

华住集团的创始人是季琦，在他带领下，公司经营酒店及公寓品牌达29个，旗下汉庭品牌已入选BrandZ最具价值中国品牌100强。

现在即使面临亏损，华住集团的管理层仍选择扩张酒店数量。2023年，华住集团预计门店新开约 1400 间，关店600-650间酒店，预计净增750-800间。

华住集团此举目的是押注酒店市场复苏的机会。2022年第四季度，华住集团国内酒店RevPAR(每间可用客房收入)恢复至2019年第四季度相应水平的83%，2020全年全年 RevPAR 恢复至80%。

中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，约恢复至2019年的76%。随着线下消费场景复苏，酒店业或迎来一波机会，华住集团扩张酒店数量的战略是正确的。

然而，华住集团的管理层也要考虑潜在的竞争压力。

智研咨询发布的数据显示，2022年中国前十家酒店集团市占率达69.46%，锦江国际集团、华住集团、首旅酒店集团排名前三，市占率分别为22.11%、15.96%、10.07%，华住集团排名第二，低于锦江国际集团，高于首旅酒店集团。

疫情后，扛不住压力的小酒店逐步出清，规模大的酒店集团正在抢占市场份额。截至2022三季度末，首旅酒店储备店达到 2046家，同比增加11%。此外，锦江酒店抢滩中高档酒店市场，近两年新开业门店中90%以上为中高端品牌。

华住集团的自身优势是产品矩阵较为完善、品牌具有口碑效应、管理效率较高。当锦江国际集团和首旅酒店集团动作频频，华住集团的管理层不能轻视，接下来需要在服务、性价比等方面下功夫。

截至3月29日发文，华住集团股价为37.95港元，市值为1205亿港元。

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