销量流量齐增长，高端净水专家安吉尔如何交出新增长样本？

文 | 无锈钵

【资料图】

在太空舱里喝一杯水，是一种什么样的体验？

这个春天，高端净水专家安吉尔用一场“航天净水科技节”点燃了线下的热情。

整个3月，安吉尔陆续举办了近千场以“守护家人健康，水你喝对了吗”为主题的线下活动，活动现场人流如织，线上讨论热火朝天，俨然汇聚成了健康净水的风潮时代。

携手刘畊宏，安吉尔航天净水科技节有多火？

“三分练七分吃，水是人们身体健康的关键因素。”

在广州正佳广场安吉尔航天净水科技节的现场，从直播间里走出来的全民健身教练刘畊宏不仅分享起自己喝水的秘诀，还在现场点赞了安吉尔的产品：“我待会儿会自己搬一台回去。”

“本来是抱着拍美照的态度来的，没想到在饮水健康上迈进了一大步”“我也拥有刘教练同款的航天净水科技了”......在社交媒体上，现场打卡的网友们分享起了自己的真情实感。

高端净水专家与全民健身教练的奇妙碰撞，从线上到线下，引发了热议。

此次安吉尔的航天净水科技节，无论从玩法还是传播效果来看，都堪称一次不折不扣的“新春王炸”。这背后，离不开在营销打法上的精准创新。

区别于传统家电热衷的“产品展”， 安吉尔所打造的是一场汇聚航天、科技等炫酷元素的“体验场”，以“航天净水科技”标签点燃用户好奇心。

安吉尔不遗余力地塑造活动现场的科幻感，不仅将遥远的航天太空舱搬到现实生活里，更是在太空舱内实现了消费者与航天净水科技的亲密互动，让神秘的黑科技变得真实可感，深度消除了与用户之间的距离感。

炫酷的太空舱、神秘的净水设备等科技感十足的现场装置新晋为年轻人的网红打卡点，大家纷纷化身“宇航员”，以新颖有趣的方式沉浸式体验了一场航天科技主题活动，对饮水健康也有了全新的理解。

另一方面，融合了KOL话题引导、UGC内容发酵和线下明星空降的创新传播，成为了活动声量的“超频器”。

科技感与健康用水话题的紧密融合，围绕活动现场打卡、净水器科普与品牌推荐等一系列多元化的内容，为KOL/KOC的内容创作提供了丰富的维度，让品牌破圈成为可能。

如科技测评博主@阿毛的口袋从产品实测角度讲解此次安吉尔新品A8 Pro的特别之处；家居博主@酒窝姐的智能家庭则是结合多年的净水器使用经验，全方位地展示安吉尔新品使用场景。

全民健身教练刘畊宏的现身，更是直接将活动现场气氛推至高潮。作为深受消费者喜爱的健身教练，刘畊宏也是健康生活理念的倡导者，在活动现场带来了对“健康饮水”的思考，更以实际行动为安吉尔的产品打Call。

截止目前，微博端#刘畊宏是怎么喝水的#等相关话题引发热议。在现场氛围和明星背书的双重加持下，此次推出的新品A8 Pro“亮相即畅销”，不少消费者更是直接在现场预购签单。

从引流、体验到转化，安吉尔这场背靠明星势能，以社交媒体话题为抓手，将复杂技术转变为酷炫体验的创新打法，无疑成了家电耐用品全新的营销样本。

以科技创新引领行业突破，航天新品“终结”净饮水痛点

今天，围绕水的消费已经成为了现代家庭开支中必不可少的一项。

以家用净水设备为例，头豹研究院的调查报告显示，世界主要国家和地区净水器覆盖率均超过80%，而中国家庭的净水设备覆盖率仅为18%，增长空间广阔。

尽管拥有广阔市场空间，但面对复杂的消费环境，“新晋顶流”的净水设备也亟需 一场围绕“营销、品牌、产品”三重维度的价值跃迁实现品牌突围。

回顾安吉尔此次快闪活动的成功，除去营销层面的创新， 在品牌力和产品力层面的出众表现，才是支撑口碑一路长虹的价值底座。

深耕净水领域35年，安吉尔早已经成为了“高端净水”的代名词，不仅畅销全球65个国家，还参与制定了16项国家及行业标准，累计获得911项专利和全球6大权威认证。

取得上述成绩的背后，离不开安吉尔对产品的“严把控”与“高投入”。

在品质端，安吉尔将“质量优先”原则贯穿产品的全生命周期，从设计、生产再到上市，每个产品在上市前，都会经过200余道检测工序。

此前，央视网《超级工厂》就对安吉尔净水超能力进行了深入解码：“安吉尔35年专注净水领域，把（产品）做的更深入、更透，原来简单的净水器背后有这么深厚的科技超能力”。

本次航天净水科技节上，刘畊宏也给出自己的评价：“航天都能交在安吉尔手上，安吉尔在净水器里是一个领先者。”

航天净水科技的雄厚实力也被安吉尔内化到了产品上，本次活动中的热销新品A8 Pro就是一个绝佳的案例。

一直以来，尽管净水器行业迅速发展，但滤芯仍然依赖进口。 为了打破 “卡脖子”之痛，安吉尔耗时3年累计投资1.5亿，经过200多位科技专家的努力，成功研制出长效反渗透滤芯，这是净水行业真正意义上的“中国芯”。 据了解，长效反渗透滤芯的过滤精度高达0.0001微米，相当于是头发丝的100万分之一，能有效去除水中细菌、病毒及重金属等杂志，同时实现净水效果5年不衰减。

除此以外，安吉尔携手航天生物成立“航天净水联合实验室”，共研六大航天净水科技，还与海南航天开展战略合作，成为中国航天技术应用合作伙伴，在净水领域保持技术引领。

A8 Pro除了搭载长效反渗透滤芯2.0外，也采用的大流量专利鲜热技术，满足鲜活热水即滤即热即饮，告别千滚水。

在“颜值经济”时代，安吉尔携手超跑设计团队（宾尼法利纳）设计，更是为这款产品赋予了出众的工艺颜值外观。

以体验为锚点，专注用户需求，实现一机满足“净、洗、饮、热”四大使用场景的升级。A8 Pro的创新背后，折射出的不仅是安吉尔出众的技术实力，更是其深耕净水领域打造“净饮水痛点终结者”形象的决心和努力。

品牌价值叠加营销创新，安吉尔交出增长新范本

在这基础上，安吉尔在流量和销量层面的收获，同样也为家电耐用品，提供了一种全新的参照样本。

当前，大部分家电耐用品品类都天生带着“镣铐”——客单价格高、决策周期长、购买频率低、售后要求高。线下门店的冷落，线上销量的低迷，家电耐用品如何破局，寻觅增长飞轮？

安吉尔汇聚“营销、品牌、产品”三重维度的价值跃迁 ，或许不失为一个破局思路。

长期来看，“净水”这一关乎生活品质的深层价值赛道，没有品牌能够一蹴而就，唯有依托品牌和产品的内功，再借助营销的创新触达用户心智，才能实现可持续增长。

这一过程中，传统家电耐用品的思维也必须迎来重新改造。

此次航天净水科技节的活动中，安吉尔以线上线下的一体化传播，通过全国重点城市的近千场快闪活动，推动健康净水风潮的汇聚。“健康净水”这一战略主题也同旗舰站的活动会场实现了协同联动，助力品牌声量的破圈传播。

不仅如此，主会场依托新品和明星大咖所构建的庞大流量池，同样也为线下渠道带来了实时的销量转化。在这一过程中，线下不仅仅只是品牌的“销售点”，同样也聚合了区域资源，实现了对消费者的最后一公里触达。

从这个角度来说， 安吉尔本次航天净水科技节点燃全国不仅是成功“造节”的范本，同样也为逐渐被冷落的线下门店，提供了新解法。

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