《他是谁》爆红背后，优酷的“质”造法则|头条

《狂飙》意犹未尽？《他是谁》继续接力！

3月14日，又一部由张译主演的硬核刑侦剧《他是谁》，一经开播便开启“屠榜”，迅速达成云合、猫眼、骨朵、灯塔、酷云等多个权威热度榜top1霸榜成就。

(资料图)

全面登顶全网实时收视榜，成为优酷的新晋剧王。

灯塔专业版数据显示，该剧上线3小时成功登顶灯塔全网剧集正片播放市占实时第一，实时正片播放市占超11%。

与此同时，伴随着该剧热度的持续走高，优酷平台也迎来了一波增长的小高潮。

数据显示，该剧刷新了2019以来优酷用户拉新、会员收入等多个维度的纪录，并带动优酷下载量跃居视频APP之首。

经过了此前一段时间的沉淀休整，长视频平台行业正在焕发出全新的活力。其中，秉持着“为好内容全力以赴”的优酷平台，更是在精品化内容的导向下，大步前行。

硬核刑侦剧

“真实感”与“快节奏”，是截至目前来观众们最为突出的感受。

前者在于扎实的细节处理与主观镜头的运用娴熟，后者则得益于毫不灌水的信息密度。

以垃圾厂的寻尸戏为例。

据《他是谁》的导演鲍成志介绍，这场戏总共拍了将近五天。

该戏设定时间在1996年，但现在已经没有那种老式的堆积垃圾厂，因此剧组便找了一个废墟空地，道具拉了6、70车生活垃圾堆成那个样子的。

做出来的效果便是，“隔着屏幕都能闻到味道”的观众反馈。

事实上，在业内类似的场景处理中，大家更多倾向于用道具做出来生活垃圾，或者通过特技处理的方式达成拍摄效果。

但该场次中由于包含大量的群众演员出镜，考虑到真实的现场感受反映，最终还是做了上述选择。

与此类似的，肮脏的排水渠也同样采取了真实场景拍摄，张译以及其他扮演警察的演员们需要泡在冰冷的水里，甚至有把头埋入水面的镜头。

真实的表演带来的是情感的极大触动，相关内容播出后，“他们是警察不是警犬#”等话题迅速发酵。

好笑又心疼的标签下，大量网友们由衷地表达了对老一辈刑侦人的敬意。

此外，“时间标志”也是本片的一大特色。

通过明确的时间点，观众得以迅速沉浸到随着警察破案的时间角度，进一步加深了观众的沉浸感。

鲍成志导演表示：“这个细节来自于我们这个戏也有公安指导，编剧他们去采风的时候也提到过真实的案件发生的时候他们确实会标记一下案发到现在多长时间了，案件什么样的进展。”

通过将这一细节的放大处理，剧集真实反映出老一辈刑警在没有高科技的帮助下，如何以当时当下现有的知识和经验去破案，体现他们“不破不休”的韧劲，这个是跟以往刑侦题材里不同之处。

影片节奏上，短短四集里，剧情就迎来多次反转，一开始的重点侦破方向很快就被发现凶手另有其人，原本的主线线索变为支线，让两起悬案的走向更为扑朔迷离。

而这种多案推进的叙事手法，也是牢牢立足在那个年代的案情特性之上。

在剧本创作的过程中，编剧人员做了大量的前期采风调研工作。

八九十年代下，在那个技术、资源都不足的情况下，破案完全靠实打实的个人能力和意志，大海捞针般的探寻下，使得那个年代的破案过程往往都具备“拔出萝卜带出泥”的特征，一茬接一茬的线索，指向的不是主案件便是支线案件。

当时曾有一个真实事件，即警方在破获一起大案的过程中连带破获了上千个案子，这一看似夸张的数字背后，是那一代刑侦人对案件“不破不休”的追寻与执着。

选对的力量

然而，就是这样一部制作用心，充满正能量的剧集，在立项之处，也有过一段时间的犹豫与踯躅。

导演鲍成志介绍，一开始在看到这一题材时他本人就很感兴趣，但与此同时，他的恩师同时也是这部剧后来的监制丁黑导演，则善意提醒：

彼时各个平台主流的悬疑剧都更多偏向于科技感一点的刑侦内容，用高科技去破案似乎是市场更为欢迎的创作方向。

相比之下，设定时间背景为上个世纪的《他是谁》则稍显质朴。

但就是在这样的行业环境下，优酷作为出品方依然相信了自己的行业判断，并给予了极大支持。

对此，鲍成志表示：“从剧本、项目立项起，出品方都给了很大的空间。包括优酷、万达在内，明知道可能会有风险，依然也是坚持。对于平台来说，做这个项目是有一定风险性的，但都给到很多支持。”

如今，事实证明，优酷再一次做了对的选择。

对此，我们不禁要问，这是偶然吗？还是基于扎实的行业洞察？

某些时刻，内容行业与农业颇有相似之处。

播种与收获之间，往往要隔着一段不短的时间距离，因此同一年的农作物产品价格并不能完全用作生产方向的指导指标。

其中最典型的例子便是猪周期，猪肉价格高启刺激农民积极性造成供给增加，供给增加造成肉价下跌，肉价下跌到很低打击了农民积极性造成供给短缺，供给短缺又使得肉价上涨，周而复始。

追着市场跑的创作者，犹如一只追着自己尾巴的猫。

回到内容行业也同样如此。市场偏好的鬼神莫测叠加项目创作时间的拉长，使得在立项之处对风口的预判变得难上加难。

在这一背景下，更为明智的选择便是将视角切回至确定性更高的领域，将更多的精力致力于食品的健康可口营养，或者说内容剧集的用心、优质以及正能量。

早在2019年，优酷便曾早早提出过“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的三要三不要口号。

随着近两年行业整改的春风进一步落实，恰逢其时的优酷更是在去年年底喊出了“为好内容全力以赴”的品牌口号，在早早既定的路线上坚定前行。

《他是谁》的大爆，首先带来的便是数据上的直观拉升。

据了解，该剧刷新了2019以来优酷用户拉新、会员收入等多个维度的纪录，并带动优酷下载量跃居视频APP之首。

这些成绩，是苦心耕耘的果实，但更像是一个新的开始。

人才+技术，更确定的未来

“感觉大家的眼里又有了光。”

前不久，在由优酷主办，中广联四大委员会联合指导的第一届“新号角电视剧导演之夜”上，主持人李星文出言感慨。

新的一年，优酷以更为笃定的姿态躬身入局，通过一次次行业动作，表达了自己对影视行业的影响与思考。

作为平台，内容上架后优酷有足够的能力为其保驾护航。

随着影视行业进入下一个发展周期，上游的源头，内容挖掘和内容创新，必将是下一个价值高地，兵家必争的核心抓手。

对此优酷在原有布局基础上，进一步推出了“新号角青年导演扶持计划”， 宣布将定期举办青年导演大师课，并公开了报名通道。

该计划由郑晓龙担任战略顾问，傅东育、张挺、杨阳担任艺术指导，旨在发掘青年导演力量，建立良好行业生态。

编剧方面，优酷也同样推出了多个重点活动，比如去年发起的优酷编剧选拔计划，以及近期宣布，优酷携手成都文旅共建“中国故事村”，开展长期编剧培训项目。

这些人才的孵化培养，既是优酷本身的护城河搭建。在更长的时间维度上，也将实现对整个行业的反哺，为国内的影视文化产业，打下坚实的人才基座。

此外，优酷对影视工业化能力的整合与输出，也逐步形成了难以忽视的一支力量。

作为国内第一波将数字技术与影视制作相结合的平台，早在2019年优酷就对影视工业化开始了布局。

四年间，随着影视制作链条技术化、数字化和智能化的推进，优酷在实践中打造出了一系列提高效率降低成本的工具。

其中，帧享概念、云尚制片等已经逐渐成为影视工业化的一环，得到越来越多的应用。极大推动了工业化落地到虚拟拍摄、制作流程管理以及人才资源配置等领域。

上游布局，工业能力反哺，标准化推进，优质内容的坚持。

诸多努力的加持下，优酷才能一次次成为优质剧集的选择，这并不容易。

相比于好莱坞成熟的工业化制作体系，我们仍有很长一段路要走。比如从业人员的共识、技术支持的成熟以及大量实践样本。

在这其中，以优酷为代表的视频平台则需要推进加速体系化管理，增强从编剧、导演、演员到拍摄、后期等各环节链条的紧密度，责任不可谓不重大。

《他是谁》是一朵美丽的花。

愿未来，中国的影视行业，春满枝头。

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