全力“拼经济”，茅台“上下通吃”下的遍地狼烟 环球快消息

全力“拼经济”，就意味着不顾吃相，只要有肉，不管肥嫩美瘦，统统来者不拒。

3月5日，人大代表、茅台集团董事长丁雄军接受采访时指出：要拿出全力以赴“拼经济”的决心和勇气，在新一轮国企改革深化行动中勇当“排头兵”。

看来，2023年的茅台，将要张开血盆大口“吞食”小鱼小虾了！

(相关资料图)

唯独有偶，近日，茅台积极布局市场售价才156元的新品“台源”酒的消息，也不胫而走。

看来，丁雄军的“拼经济”并非无的放矢，而是早有谋划！

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百元酱香，茅台的“降维战”升级

众所周知，2022年初，茅台董事长在走访了泸州老窖、五粮液、汾酒等其他几个“头部品牌”后，便开始推出千元降维产品——茅台1935。

当时，茅台给其他几个千元价位品牌灌的“迷魂汤”是：茅台1935只是试点，掀不起什么浪，最多也就是收割点酱酒的溢出价值。

可事实呢？茅台以飞天茅台为剑，大肆捆绑茅台1935进行销售，并创造了一年销售50亿的奇迹。

虽然这50亿中有一大半并未真正进入市场，而是囤在了茅台经销商和“黄牛们”的库房里，但是库存也是肉啊，茅台1935的库房存货多了，其他的千元品牌存货就会少，况且，有一部分还进入了市场，与其他千元品牌刺刀见红。

这就是为什么2022年除了茅台，其他品牌日子都不好过的核心原因之一。

而收割了千元价位的“韭菜”，本以为作为“老大哥”的茅台，理应放其他小兄弟一马了，毕竟最小的品牌，都牵着数以万计人一家老小的生计与温饱，把其他品牌都挤死了，在道义上，相信茅台也于心不忍。

可是，用这种正常的逻辑来理解茅台的“降维战”，真的是高看了茅台的胸怀。

这不，茅台对百元价位段的降维升级战，不都已经磨合霍霍下手了吗！

说实话，2022年，受疫情反复的影响，经济下行，消费降级，中高端白酒销售面临生死存亡的冲击。

为此，众多品牌，包括很多名优品牌，都纷纷开始布局100—200元价位段的产品，以此来减轻自身的销售压力。比如，汾酒不再把卖玻汾觉得是丢脸的事了，而且还推出了百元价位段的升级版玻汾，泸州老窖也推出了黑盖光瓶酒系列，在百元价位段进行重点布局，而酱酒领域，习酒、珍酒纷纷推出了100元至200元价位段新品，郎酒则直接改打大众化兼香战略，金沙重新重点发力金沙回沙酒，等等！

这种面对市场变化而不墨守成规的打法，显然解决了这些品牌的燃眉之急，并为后续发展积蓄了力量，体现了这些企业“掌舵人”的英明之处。

但是，眼看百元价位段产品日趋成熟，并爆发了巨大生命力的时候，茅台又开始两眼放光，并露出了狐狸般的笑容：嘿嘿，你们负责打市场声量，我来负责收割“红利”。

哎！这样一弄，大家又成了替茅台做嫁衣的“打工仔”，白忙乎了。

茅台啊茅台，你都是千亿级“老大”了，能不能在下手时仁慈一点，让别人也有条“活路”呢？

你这样赶尽杀绝，恐将捡了芝麻丢了西瓜，钱和业绩是收割到了，但也失去了做“老大”的底线，这对茅台长久品牌打造，可能不是什么幸事。

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茅台“拼经济”，别拼寒了“小兄弟”们的心

茅台“掌舵人”丁雄军的声音，代表了茅台的未来走向。

而在全力“拼经济”的大形态下，茅台必定会升级降维战，并把“上下通吃”演绎到极致，这对其他品牌的影响，肯定是灾难性和毁灭性的。

应该说，下一步，茅台还将怎样升级降维打击战，成为了众多品牌重点关注的市场大事件，因为这关系着这些茅台“小兄弟”们的生死存亡。

可以预见，在茅台“上下通吃”的拼经济下，习酒受到的冲击，可能会是最大的。因为习酒能发展如此迅猛，这与“茅大哥”的背后全力支持，是分不开的，如今，茅台扶植自己的“亲儿子”都来不及，谁还会理这位离了婚、仅有点财产关系的“前夫人”呢？而习酒彻底离开了茅台的庇护，其产品的品牌影响力将会一落千丈，价格“倒挂”或将成为常态。

另外，其他名酒品牌在茅台的持续降维打击下，将不得不避开茅台锋芒，要么在创新品类上下功夫，要么玩“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的游戏，你茅台降维我，我就降维打击省区和区域酒中小品的市场蛋糕，并层层传递降维打击，最终把所有小企业彻底玩死消亡，实现所谓的集中和整合。

所以，2023年茅台带头的酒业“内卷化”，恐将越来越惨烈，并导致大量的小微企业消亡。而这种“内卷”，也会快速传导至渠道层面，并演化为一场“大商吃小商，小商吃泥土”的生死战，酒行业将会遍地狼烟、炮火四起，不信，我们拭目以待吧！

内容来源：藏獒说酒

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